曾有人说过，如今的社会是一个消费型社会。这就代表着，很多东西都可以成为摆在货架上销售的商品，而判断其价值的自然是消费者。从这个意义上来说，看上去似乎高端精深，不为普通老百姓所知的“科技”亦不外如是。一项科技所具备的含金量多少，是取决于它是否能为社会大众带来作为消费者的愉悦与认同感。而“时尚”一词，则为这种愉悦的认同感添加了最好的注脚。因为在无限灵感与创意的支持下，所谓“科技”已经不仅仅只代表着案头冰冷晦涩的教科书里所记载的词汇，这些人类智慧的结晶已经走进了每个人的身边，成为现代生活中必不可缺少的部分。而前不久在英国伦敦举行的索尼爱立信设计大赛上，冠军作品的蓝牙时装就演绎出了科技与时尚的最完美结合。
　　创意无限蓝牙与服装的结合
　　
　　此次设计大赛是索尼爱立信公司与伦敦时装学院联合举办的，其宗旨在于鼓励年轻人敢于脱离思维定势的束缚，大胆追求创意并将其付诸实际的积根性。如果以贯彻这个宗旨为出发点，那么这件由英国伦敦时装学院二年级学生乔治·戴维斯(georgie Davies)所设计的具备蓝牙功能的白色裙装获奖是当之无愧的。作为诞生自上世纪末的短距离无线通信技术-经过十余年的发展-在目前市场上的发展可谓不温不火，主要的产品包括带蓝牙功能的手机以及无线蓝牙耳机等种类比较单一。而乔治的这件蓝牙服装无疑给索尼爱立信以及其他通信行业的巨头们上了生动的一课一原来蓝牙技术还可以这样使用!
　　乔治设计的这套获奖服装外表看起来就是一件白色的裙装但与普通衣服不同的是，它内置蓝牙芯片，并且与裙装上覆盖的装饰物相连接。乔治称这是专为那些喜欢泡吧以及参加Party的女性所设计的 当主人的手机接到电话时，衣服里的蓝牙芯片会感应到来电信息，并控制衣服上的装饰物开始闪烁-以此提醒衣服的主人不至于漏接电话。同时-闪闪发光的衣服也会让衣服的主人瞬间成为全场瞩目的焦点。严格说来这件作品所采用的技术并不复杂，但乔治的无限创意却让蓝牙技术得到最完美的应用。甚至连网坛美女萨拉波娃也对乔治的这件获奖作品非常感兴趣她在伦敦为这套蓝牙服装充当了模特并称其是时尚、科技与灵感三者之间最完美的水乳交融。
　　
　　时尚领衔科技只是载体
　　
　　比起其他一些参赛选手，在乔治的设计理念里t对科技与时尚之间的关系有着最清醒的认识。如果说“时尚”是当今消费社会中最被人们推崇的一种纯感性体验或者行为准则的话 那么“科技”这 元素无疑是适合表现“时尚”的最佳载体之一特别是IT领域内的科技。因为科学技术所具有的高、新、尖端属性-正好符合时尚人士们追求新奇、个人化、与时俱进的目的-所以才有近年来潮人们的三大要求便携易用、个性多样性、亮丽且能够吸引眼球。乔治的设计理念正是基于这三大要求出发的。
　　
　　首先是便携易用及舒适性，作为用户对时尚产品的最基本要求傻瓜化与小型化是电子消费产品的发展趋势。如果一件所谓的时尚电子消费产品体积过于笨重或者操作界面过于复杂那么即使它功能再炫、再强大也不可能受人青睐。采用单芯片就能实现通信功能的蓝牙技术无疑满足了这一要求所以如今市面上几乎所有轻巧便携的手机以及PDA都具有蓝牙功能：免除了有线耳机连接线麻烦的无线蓝牙耳机也成为了大街上一道炫丽的风景线，是音乐达人以及时尚潮人们必不可少的随身装备：而小巧轻便的蓝牙GPS、蓝牙音乐播放器等新潮产品也占据了爱车一族车内不足十平方米的小空间一打造出一个又炫又酷的个性化驾驶环境。这种便携性也是乔治选择蓝牙技术作为她作品中科技与时尚结合点的主要原因。
　　其次是个性化与多样化。时尚人士的另一个心理特征就是喜欢追求潮流-拒绝从众而彰显自我一因此产品的个性化以及由个性化衍生出的多样化往往是他们最重要的选择标准之一。而如今电子技术的模块化设计思想可以把不同功能的电子产品像搭积木一样任意组合，这为设计师们的灵感创意构筑了无限发挥的空间-并且这种创意已经不仅仅局限于传统3C电子产品领域 向更广阔的领域拓展。如Burton的款运动头盔把蓝牙功能装载到头盔上，以其独特的设计为喜欢驴行的人群以及滑雪、登山等极限运动爱好者在野外生活中提供了方便。摩托罗拉与美国著名太阳镜厂商OAKLEY携手开发的 款可以用作无线通讯的蓝牙眼镜RAZR Wire，已经让人搞不清楚这究竟是一台小型无线通讯器，还是一副潮人用来扮靓的太阳眼镜了。乔治的设计在这方面更进了一步，蓝牙芯片与晚礼服的结合独具个性，已经完全跳出了传统蓝牙应用设计思维的束缚。而这件目前还是概念性产品的蓝牙产品到正式投入量产时还可以与不同风格款式的服装搭配，形成多样化的时尚产品。
　　第三点要求很容易理解，那就是一件时尚产品最基本的美感，它必须要让人有赏心悦目的感觉。从这点上来说-出身于伦敦时装学院的乔治，她所设计的那件白色晚礼服本身就是美妙绝伦的时尚品。通过蓝牙芯片控制的发光装饰物更是能够吸引人眼球的亮点。所以，乔治的获奖原因之一源于她准确地把握住了人们对时尚产品的要求，并通过科技这一元素将这些要求一一满足。
　　
　　基于应用找准市场定位
　　
　　而乔治获奖的另一个原因则是她设计的这款产品具有准确的市场定位。如今“市场细分化”、“消费者定位”早已成了每个人都耳熟能详的营销术语。所谓“时尚”的概念也因此不仅仅局限于产品应用层面-让人不得不上升到社会应用层面来思考。就拿近年来炙手可热的各种新传媒方式来说一在数字时代的今天-这些充满创意的新媒体用意想不到的方式悄悄占据着都市人的生活空间一成为现代化时尚生活不可或缺的一部分：楼宇电视把传媒做到了每一个高档写字楼里，把受众定位为白领人群：热播电影电视剧中影视明星们使用各种奢侈品的植入式广告吸引了大批追星族……对市场细分和消费者的精确定位促使了它们的成功。
　　在乔治的这件蓝牙设计作品中也体现了这一点-她把自己作品的潜在用户定位为喜欢泡吧或参加时尚聚会的女性。而这些女性往往就是走在流行趋势最尖端的潮流追逐者。她们具有时尚的品味-也有消费时尚奢侈品的经济能力。同时，她们的个人业务往往比较繁忙，移动电话是外界与她们联系的主要方式。这件带蓝牙功能的晚礼服不但能满足这部分女性的时尚需求，更能够让她们在各种嘈杂的公共社交场合中不至于漏接电话，具有很强的实用性。
　　以科技作为载体，紧密结合用户的感官体验与追逐时尚的心理，再加上准确的市场定位以及产品实用性，这所有的要素综合起来，打造出一件索爱设计大赛上的优胜作品。而作者乔治·戴维斯的时尚设计理念，对于每一个为如何将科技成果转化成商业成果而绞尽脑汁的人来说，确实不无启示作用。