【摘 要】
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<正> 世界上各种事物都有成功的秘笈。只有找不到成功秘笈的人,而没有无秘笈的成功。海尔是寻找各种成功秘笈的高手,样样成功的秘笈都“玩”得出类拔萃。但利用媒体与广告的
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<正> 世界上各种事物都有成功的秘笈。只有找不到成功秘笈的人,而没有无秘笈的成功。海尔是寻找各种成功秘笈的高手,样样成功的秘笈都“玩”得出类拔萃。但利用媒体与广告的“缝隙”提高知名度和信誉度至今还有一层神秘的面纱。 据《中外管理》杂志2003年第2期披露,近3年来,央视每年至少3次,每次至少一分半钟在新闻联播中报道海尔。央视在3年的整个节目中报道海尔的时间长度高达约7个小时。笔者按央视最低每5秒钟报价约5000元计算,7个小时大约需广告费2900多万元,如果按新闻联播后5秒钟黄金段计算,海尔每年共计在央视吃1个亿的“免费午餐”。如果按央视新闻联播约上亿观众
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