【摘 要】
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大学生的消费行为受多方面的影响,是多种因素共同作用的结果。而校园文化是影响大学生消费心理的重要因素。中医药事业的发展带动了中药化妆品的发展,据此我们开展了此项课题
【基金项目】
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北京市共建项目——调查分析北京市在校大学生对中药化妆品的消费动机,项目编号:BJGJ1313,指导老师:北京中医药大学管理学院朱燕波教授
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大学生的消费行为受多方面的影响,是多种因素共同作用的结果。而校园文化是影响大学生消费心理的重要因素。中医药事业的发展带动了中药化妆品的发展,据此我们开展了此项课题。目的:通过对北京市高校大学生中药化妆品消费行为和消费心理的调查,比较分析不同院校大学生消费行为的异同点及影响因素,为中药化妆品的生产及营销管理提供参考依据。方法:文献分析法、问卷调查法、访谈法。结果:中医药院校与普通高校大学生的化妆品消费目的及结构具有一致性;中医药院校大学生的化妆品消费水平低于普通高校。结论:中医药院校大学生对中药化妆品的认知度较高,消费行为更加理性。
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