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［摘 要］在经济全球化的竞争中，没有什么比文化认同的失去更加可怕，对于一个国家和民族而言，拥有自己的文化是其安身立命的根本。面对来势凶猛的文化入侵，中国当代产品造型设计师应该在行业内肩负起自己的历史使命，用自己的专业特长捍卫自己的民族文化，努力让本土文化发扬光大。
［关键词］ 文化入侵 产品造型 民族文化 中国元素
中国文化博大精深，五千年文明造就一个丰富的视觉形态群，从彩陶到青瓷，从瓦当到泥塑，许多时期的视觉文化都达到登峰造极的程度。因设计师的身份而带来更多的沉重思考，传统元素像一群群沉睡多年的宝藏，于认知的狂喜以及不可多得的心情由此而生，但传统元素对于现代人又意味着更多艰难的探求，也有无可下手之感。有人说一个文明越是博大越难以超越，前人的智慧与创造力发挥到了极点，以至后人只有兴叹，于是有很多东西失去或失传，就现在可以看到的许许多多的传统里，到底有多少是我们能够感受而认知的呢?对于生活在现代社会中的设计师传统的元素意义又何在?
一、捍卫中国文化的必要性
在经济全球化的态势下，突显出中国文化安全的重要性。真正有价值的传统元素对于今天的设计师意义重大而深刻。
意义之一在于再造元素的新鲜感,我们看到的千万传统元素符号一摸一样，设计变的象古董，大家不以为会有新鲜的认识意义，设计师要通过方法各种对元素再造，使之获得新生的体会，而这种新鲜感正是当今商业文化社会的需求。
意义之二在于传达文化与传统的延伸，并在创新与传承中达到平衡。文化传统是设计师的土壤，每一个设计师都在自己的传统以及个性的创新之间探寻，而不应该在和上下代之间形成文化与传统断层，良好的传承才能造就设计衔接，而不是在新时期的一味追求异化和洋化的设计语言。
二、中国传统文化的特点
坚持传统文化是我们的立足点和根本所在。而漫长的历史过程中形成的中国文化，诸如讲究人的修养，对人的关系研究的深度，刻苦耐劳坚忍等民族精神，传统的善和美等都曾经征服了世界，在当今仍足以使我们引以为豪。中国人文精神中的“义利”之辩，社会伦理中的“人和”精神，人与自然关系的“天人合一”，政治智慧中的“为民”观念，经济道德中的“均产”精神——所有这些观念，完全可以让我们自信自尊。所有这些优秀传统是我们实现文明自立的根本，是我们应该坚持的原则所在。
中庸曾经是中国人最信仰的生活哲理，其实现在也是如此，不过现在使用更多的一个词是和谐。和谐是为了达到一种平衡，在汽车造型的设计中达到一种夸张与内敛的统一也是一种和谐艺术。没有文化内涵的产品造型设计是没有生命力的，具体到设计对中国元素的应用，首先设计思想应该以中国元素形而上方面的思想精髓为指导思路，然后借鉴中国元素开展具体设计。
1.色彩元素
每一个民族在心理上对颜色的感觉有显著的不同。人民对于各种颜色的喜恶往往源于本民族的宗教信仰。因此，颜色也具备符号性，尽管它必须依附于具体的载体。
有没有中国独有的中国色呢？看了张艺谋的电影，很多外国人认为大红大绿等就是中国色。其实大红大绿只能算中国的民间色，不能代表中国色。认真参观故宫和中国寺院的人都能发现真正的中国色。中国有自己的三原色，虽然也是红、绿、蓝，但和西方的红绿蓝还是有明显的区别。中国的红是珊瑚红，绿是绿松石的绿，蓝是青金石的蓝，这三种色是国画颜料的根本色，也是中国文化中的珍贵色。比如蓝色，西方人最喜爱的是宝石蓝，但中国人是青金石蓝，所以中国所有寺庙里菩萨和如来头顶色是青金石蓝，无比庄重；西方基督教堂的穹顶都是蓝宝石的蓝。
2.线条元素
线条是客观事物存在的一种外在形式，它制约着物体的表面形状，每一个存在着的物体都有自己的外沿轮廓形状，都呈现出一定线条组合。
中国是世界上用线条作为艺术表现手段的最早民族之一，这可以追溯到7500年前的新石器时代，那时就已有用线条勾绘出来的形形色色的彩陶纹饰，在殷商时期就有古朴爽直的甲骨文和圆润敦厚的象形文字，这说明很早以前中华民族就发现和运用了线条的艺术。
那么什么是中国线条呢? 中国线条和西方线条有什么分别呢? 中国和西方在线条理论上的差异，与中国与西方在一些基本的哲学和美学观点差异有着密切的关系。一根线条在达芬奇眼中被理解成一个点在平面或空间中的运动轨迹，乃至解析几何中的一个方程式所界定的点的集合。而对于中国传统而言，线条不仅有宽度，有厚度，还有方向，甚至能表现出速度和力量，对于线条的理解完全基于主观感受。所以这也是中国线条的魅力所在，正所谓“求其神韵、见其生气”。
在产品造型设计中，如何通过合理的设计充分表达出中国线条的宽度，厚度乃至速度和力量，是设计富含中国元素汽车的关键。这需要我们深入寻找中国线条，从中国绘画中，传统生活用品、工艺品设计中，乃至建筑设计等所有造型设计中汲取养分。
三、中国文化在设计之路的远景
总结以上可知，中国传统文化的结构并不像西方的构成那样简单，易于操作。有许多人谈传统，但传统在哪，新意何在?是否结构传统元素能带来生机?
除了可以在国内以及国际社会引起新一轮对中国文化的理解以及普及。从另一个角度来说， 中国文化探索也会给产品设计注入了新的活力， 提高了中国产品的设计竞争力。在产品设计越来越趋同的大趋势下。 当消费者对大同小异的产品设计产生审美疲劳的时候， 具有民族设计风格的产品会以其鲜明的特色将会迅速抢占市场，小家电行业、消费类数码产品行业、汽车行业、服装行业中的设计价值将得到很大提升。从而使产品带来更多的附加价值， 在市场中更具备竞争力，使中国的产品拥有足以抗衡与其他世界设计潮流的力量。中国设计师首先必须深刻学习中国文化，并能抓住中国文化精髓，在创想与实践中期待明天的设计会更好。
参考文献：
[1] 虞世鸣 《创意元素与产品设计》[M] 北京 中国轻工业出版社 2008年08月， 1-20
[2]郭恩慈 苏钰 《中国现代设计的诞生》 东方出版中心 上海 2008，1-30
[3]程勇 若隐 《中国元素》[C] 东方出版中心 上海 2009，50-70
[4]张先慧、张来源 《典藏:中华元素设计经典(上下)》[C]岭南美术出版社 广州 2006，30-100
[5]陈汗青，邱国鹏．《民族认同—— 设计文化民族性再阐释》[J]．艺术•生活，2007，1-30
［关键词］ 文化入侵 产品造型 民族文化 中国元素
中国文化博大精深，五千年文明造就一个丰富的视觉形态群，从彩陶到青瓷，从瓦当到泥塑，许多时期的视觉文化都达到登峰造极的程度。因设计师的身份而带来更多的沉重思考，传统元素像一群群沉睡多年的宝藏，于认知的狂喜以及不可多得的心情由此而生，但传统元素对于现代人又意味着更多艰难的探求，也有无可下手之感。有人说一个文明越是博大越难以超越，前人的智慧与创造力发挥到了极点，以至后人只有兴叹，于是有很多东西失去或失传，就现在可以看到的许许多多的传统里，到底有多少是我们能够感受而认知的呢?对于生活在现代社会中的设计师传统的元素意义又何在?
一、捍卫中国文化的必要性
在经济全球化的态势下，突显出中国文化安全的重要性。真正有价值的传统元素对于今天的设计师意义重大而深刻。
意义之一在于再造元素的新鲜感,我们看到的千万传统元素符号一摸一样，设计变的象古董，大家不以为会有新鲜的认识意义，设计师要通过方法各种对元素再造，使之获得新生的体会，而这种新鲜感正是当今商业文化社会的需求。
意义之二在于传达文化与传统的延伸，并在创新与传承中达到平衡。文化传统是设计师的土壤，每一个设计师都在自己的传统以及个性的创新之间探寻，而不应该在和上下代之间形成文化与传统断层，良好的传承才能造就设计衔接，而不是在新时期的一味追求异化和洋化的设计语言。
二、中国传统文化的特点
坚持传统文化是我们的立足点和根本所在。而漫长的历史过程中形成的中国文化，诸如讲究人的修养，对人的关系研究的深度，刻苦耐劳坚忍等民族精神，传统的善和美等都曾经征服了世界，在当今仍足以使我们引以为豪。中国人文精神中的“义利”之辩，社会伦理中的“人和”精神，人与自然关系的“天人合一”，政治智慧中的“为民”观念，经济道德中的“均产”精神——所有这些观念，完全可以让我们自信自尊。所有这些优秀传统是我们实现文明自立的根本，是我们应该坚持的原则所在。
中庸曾经是中国人最信仰的生活哲理，其实现在也是如此，不过现在使用更多的一个词是和谐。和谐是为了达到一种平衡，在汽车造型的设计中达到一种夸张与内敛的统一也是一种和谐艺术。没有文化内涵的产品造型设计是没有生命力的，具体到设计对中国元素的应用，首先设计思想应该以中国元素形而上方面的思想精髓为指导思路，然后借鉴中国元素开展具体设计。
1.色彩元素
每一个民族在心理上对颜色的感觉有显著的不同。人民对于各种颜色的喜恶往往源于本民族的宗教信仰。因此，颜色也具备符号性，尽管它必须依附于具体的载体。
有没有中国独有的中国色呢？看了张艺谋的电影，很多外国人认为大红大绿等就是中国色。其实大红大绿只能算中国的民间色，不能代表中国色。认真参观故宫和中国寺院的人都能发现真正的中国色。中国有自己的三原色，虽然也是红、绿、蓝，但和西方的红绿蓝还是有明显的区别。中国的红是珊瑚红，绿是绿松石的绿，蓝是青金石的蓝，这三种色是国画颜料的根本色，也是中国文化中的珍贵色。比如蓝色，西方人最喜爱的是宝石蓝，但中国人是青金石蓝，所以中国所有寺庙里菩萨和如来头顶色是青金石蓝，无比庄重；西方基督教堂的穹顶都是蓝宝石的蓝。
2.线条元素
线条是客观事物存在的一种外在形式，它制约着物体的表面形状，每一个存在着的物体都有自己的外沿轮廓形状，都呈现出一定线条组合。
中国是世界上用线条作为艺术表现手段的最早民族之一，这可以追溯到7500年前的新石器时代，那时就已有用线条勾绘出来的形形色色的彩陶纹饰，在殷商时期就有古朴爽直的甲骨文和圆润敦厚的象形文字，这说明很早以前中华民族就发现和运用了线条的艺术。
那么什么是中国线条呢? 中国线条和西方线条有什么分别呢? 中国和西方在线条理论上的差异，与中国与西方在一些基本的哲学和美学观点差异有着密切的关系。一根线条在达芬奇眼中被理解成一个点在平面或空间中的运动轨迹，乃至解析几何中的一个方程式所界定的点的集合。而对于中国传统而言，线条不仅有宽度，有厚度，还有方向，甚至能表现出速度和力量，对于线条的理解完全基于主观感受。所以这也是中国线条的魅力所在，正所谓“求其神韵、见其生气”。
在产品造型设计中，如何通过合理的设计充分表达出中国线条的宽度，厚度乃至速度和力量，是设计富含中国元素汽车的关键。这需要我们深入寻找中国线条，从中国绘画中，传统生活用品、工艺品设计中，乃至建筑设计等所有造型设计中汲取养分。
三、中国文化在设计之路的远景
总结以上可知，中国传统文化的结构并不像西方的构成那样简单，易于操作。有许多人谈传统，但传统在哪，新意何在?是否结构传统元素能带来生机?
除了可以在国内以及国际社会引起新一轮对中国文化的理解以及普及。从另一个角度来说， 中国文化探索也会给产品设计注入了新的活力， 提高了中国产品的设计竞争力。在产品设计越来越趋同的大趋势下。 当消费者对大同小异的产品设计产生审美疲劳的时候， 具有民族设计风格的产品会以其鲜明的特色将会迅速抢占市场，小家电行业、消费类数码产品行业、汽车行业、服装行业中的设计价值将得到很大提升。从而使产品带来更多的附加价值， 在市场中更具备竞争力，使中国的产品拥有足以抗衡与其他世界设计潮流的力量。中国设计师首先必须深刻学习中国文化，并能抓住中国文化精髓，在创想与实践中期待明天的设计会更好。
参考文献：
[1] 虞世鸣 《创意元素与产品设计》[M] 北京 中国轻工业出版社 2008年08月， 1-20
[2]郭恩慈 苏钰 《中国现代设计的诞生》 东方出版中心 上海 2008，1-30
[3]程勇 若隐 《中国元素》[C] 东方出版中心 上海 2009，50-70
[4]张先慧、张来源 《典藏:中华元素设计经典(上下)》[C]岭南美术出版社 广州 2006，30-100
[5]陈汗青，邱国鹏．《民族认同—— 设计文化民族性再阐释》[J]．艺术•生活，2007，1-30