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品牌是银行核心竞争力的综合体现。由于信用卡业务具有高收益等特点,各银行争先发展信用卡业务,目前已有27家银行和机构投入到发卡行之列中。值得注意的是,因为一些银行对信用卡品牌建设的认识和投入不足,使得信用卡业务只取得数量上的增长,没有获得相应的发卡质量的提高。建行也同样存在品牌建设不足的问题。