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摘要：文章以近年来对柳州地区旅游商品市场进行田野调查，通过采访游客、旅游商品销售人员和旅游景点工作人员后整理资料，梳理柳州地区旅游商品目前的发展现状，以及存在的主要突出问题，进而分析问题存在的主要因素，并从旅游商品的创新设计和注重打造品牌等方面入手，摸索出符合柳州地域文化特色旅游商品研发的思路。
关键词：柳州；旅游商品；创新；研发
一、旅游商品的定位
旅游商品的定义很广泛，其概念也不是很清晰。从广义的范畴来看，旅游商品是旅游者在旅行过程中所接触到的有形层面的和无形层面的产品。从狭隘的产品层面来看，旅游商品包括：旅游纪念品、土特产和旅游工艺品等，它包含两个要素：其一必须是旅游者购买的，其二必须是有形的商品。
二、柳州地区旅游商品现状及问题
经过走访柳州市龙潭公园和柳侯公园等景区，发现柳州地区的旅游商品已经不能满足消费者的需求，旅游商品本身也存在一定的问题，主要情况如下：
（1）旅游商品同质化严重。在柳州地区销售的旅游商品虽标榜是具有壮族文化或者纪念意义的产品，但其本身并不能看到该区域的文化内涵，例如在柳州融水买到的竹制品，在三江也能买的，且造型基本一模一样，唯一的区别就是竹制品上雕刻的字一个是三江留念，一个是贝江留念，完全不能体现两个地方不同的特色。另外，柳州市博物馆和工业博物馆内销售的旅游商品种类很少，工作人员对于产品的文化内涵一无所知，甚至连实用功能都不太清楚，甚至坦白的说有些旅游商品来自义乌小商品批发市场。（2）旅游商品不重视包装。经走访调查，发现柳州地区的旅游商品大部分没有包装设计，而产品包装设计在很大程度上是可以提高产品价值的一个重要因素。设计制作精良的旅游商品，当它配上一个粗糙的包装或者没有包装来销售，就会给消费者一种廉价的感觉，失去购买的欲望，同时也会让产品失去市场竞争力。目前，在柳州地区的旅游商品普遍存在不重视产品包装的现象，如在三江程阳景区，当地老人提着绣球追着游客兜售，很多游客迫于无奈购买，老人直接将绣球给游客或用塑料袋装上给游客，其实游客对产品本身和包装是不满意的[1]。（3）旅游商品创新意识薄弱。企业更新产品能吸引消费者，树立企业在行业中的地位。因旅游商品的消费人群不固定，而对于商家而言，研发新产品需要耗费很多的时间和费用，且不能保证研发的新产品会受到游客的喜爱，带来较大的收益，同时目前的旅游商品市场缺乏专利监管，大家见到有畅销的旅游商品，就会纷纷跟着生产，鉴于此，企业都不太愿意花太多时间和金钱去研发新的旅游商品，只是保持现有的产品现状，旅游商品没有太多的创新。在柳州的旅游市场上，主要以木质小棺材、手工绣球和机织品为主，几十年如一日，很少开发新的旅游商品。
三、柳州旅游商品研发思路分析
通过调查随机访问调查游客的购买旅游商品的意愿，得知大部分的游客认为在游行中购买旅游商品是非常有必要的，一半的人认识可以购买当地的旅游商品做纪念，一半的人希望能讲购买的旅游商品赠送给亲朋好友。游客在购买旅游商品是主要考虑的因素为商品的实用性、商品的美观性、商品的地方特色性、商品的质量和商品的纪念意义。深入分析游客的需求，结合柳州地区旅游产业的发展现状，对柳州旅游商品研发提出以下思路：
（1）创新柳州特色旅游商品设计。为了避免旅游商品的同质化，只有创新柳州地區的旅游商品设计。主要可以从以下几个方面着手：①深入挖掘柳州代表性的地域文化元素进行旅游商品设计。利用柳州地区相关的传统文化元素为题材，提取设计元素进行旅游商品的创新设计，如：“奇石文化”、“柳宗元文化”、“民俗文化”、“古人类文化”、“桥文化”等，将这些相关的传统文化元素与一些具有实用性功能的产品相结合，设计出具有柳州地区文化特色的旅游实用品[2]。②挖掘柳州地区的物质与非物质文化遗产进行设计。柳州保存有多项非物质文化遗产，其中国家级的有：“侗族大歌”、“侗族木构建筑营造技艺”和“苗族系列坡会群”，自治区级的有：“柳州山歌”、“高沙锣鼓”、“侗戏”。同时，柳州也拥有非常丰富的竹木资源等物质资源，可将柳州地区的物质资源与非物质文化遗产的项目相结合，开发柳州非物质文化遗产的衍生产品，作为柳州的旅游商品。③将景区文化巧妙融入到旅游商品设计中。柳州地区的主要景区有：龙潭公园、柳侯公园、三江程阳景区、元宝山国家森林公园等。这些景区都有其独特的文化特色，如将这些景区文化作为旅游商品设计的出发点，充分利用景区元素，结合产品功能，设计出具有柳州特色的旅游商品。（2）打造柳州旅游商品品牌。品牌是一种标识，是一种特殊的符号，能让游客将旅游地的信息与旅游商品信息联系起来，也可以让旅游商品在与其他产品竞争时取得足够的优势。打造柳州旅游商品品牌，设计品牌logo，加强旅游商品的创新设计，重视旅游商品的包装设计，通过强化旅游商品的包装视觉效果，推出系列旅游商品来满足游客的各种需求[3]。（3）重视柳州旅游商品的知识产权的保护。企业有创造力和活力，会经常推成出新的设计产品，让企业具有更强的竞争力。为了维护企业的切身利益，可以将研发的新产品进行相应的专利申请，如果有其他企业跟风生产，可以对其追究相应的法律责任。
四、结语
旅游商品可以给游客带来很多美好的回忆，是旅游地很好的像游客展示地方特色的一种重要方式。虽然目前柳州地区旅游商品存在的问题较多，但也可以通过挖掘地方特色文化为主，以消费者的需求为依托，以现代设计的理念为指导，研发符合柳州特色文化内涵和游客喜欢的旅游商品，来打破现有的局面。
（作者单位：广西科技大学鹿山学院）
作者简介：段东，1981年生，女，硕士，讲师，就职于广西科技大学鹿山学院艺术设计系，研究方向：旅游产品设计。
参考文献
[1]高原.非遗文化下的产品设计路径分析[J].攀枝花学院学报，2016，（01）：64-67.
[2]余宏刚.大理地区旅游商品现状及研发模式分析[J].四川旅游学院学报，2016，（06）：65-67
[3]李胜芝，夏凌，程琛.常德特色旅游工艺品设计与开发[J].设计，2017，（01）：92-93.
关键词：柳州；旅游商品；创新；研发
一、旅游商品的定位
旅游商品的定义很广泛，其概念也不是很清晰。从广义的范畴来看，旅游商品是旅游者在旅行过程中所接触到的有形层面的和无形层面的产品。从狭隘的产品层面来看，旅游商品包括：旅游纪念品、土特产和旅游工艺品等，它包含两个要素：其一必须是旅游者购买的，其二必须是有形的商品。
二、柳州地区旅游商品现状及问题
经过走访柳州市龙潭公园和柳侯公园等景区，发现柳州地区的旅游商品已经不能满足消费者的需求，旅游商品本身也存在一定的问题，主要情况如下：
（1）旅游商品同质化严重。在柳州地区销售的旅游商品虽标榜是具有壮族文化或者纪念意义的产品，但其本身并不能看到该区域的文化内涵，例如在柳州融水买到的竹制品，在三江也能买的，且造型基本一模一样，唯一的区别就是竹制品上雕刻的字一个是三江留念，一个是贝江留念，完全不能体现两个地方不同的特色。另外，柳州市博物馆和工业博物馆内销售的旅游商品种类很少，工作人员对于产品的文化内涵一无所知，甚至连实用功能都不太清楚，甚至坦白的说有些旅游商品来自义乌小商品批发市场。（2）旅游商品不重视包装。经走访调查，发现柳州地区的旅游商品大部分没有包装设计，而产品包装设计在很大程度上是可以提高产品价值的一个重要因素。设计制作精良的旅游商品，当它配上一个粗糙的包装或者没有包装来销售，就会给消费者一种廉价的感觉，失去购买的欲望，同时也会让产品失去市场竞争力。目前，在柳州地区的旅游商品普遍存在不重视产品包装的现象，如在三江程阳景区，当地老人提着绣球追着游客兜售，很多游客迫于无奈购买，老人直接将绣球给游客或用塑料袋装上给游客，其实游客对产品本身和包装是不满意的[1]。（3）旅游商品创新意识薄弱。企业更新产品能吸引消费者，树立企业在行业中的地位。因旅游商品的消费人群不固定，而对于商家而言，研发新产品需要耗费很多的时间和费用，且不能保证研发的新产品会受到游客的喜爱，带来较大的收益，同时目前的旅游商品市场缺乏专利监管，大家见到有畅销的旅游商品，就会纷纷跟着生产，鉴于此，企业都不太愿意花太多时间和金钱去研发新的旅游商品，只是保持现有的产品现状，旅游商品没有太多的创新。在柳州的旅游市场上，主要以木质小棺材、手工绣球和机织品为主，几十年如一日，很少开发新的旅游商品。
三、柳州旅游商品研发思路分析
通过调查随机访问调查游客的购买旅游商品的意愿，得知大部分的游客认为在游行中购买旅游商品是非常有必要的，一半的人认识可以购买当地的旅游商品做纪念，一半的人希望能讲购买的旅游商品赠送给亲朋好友。游客在购买旅游商品是主要考虑的因素为商品的实用性、商品的美观性、商品的地方特色性、商品的质量和商品的纪念意义。深入分析游客的需求，结合柳州地区旅游产业的发展现状，对柳州旅游商品研发提出以下思路：
（1）创新柳州特色旅游商品设计。为了避免旅游商品的同质化，只有创新柳州地區的旅游商品设计。主要可以从以下几个方面着手：①深入挖掘柳州代表性的地域文化元素进行旅游商品设计。利用柳州地区相关的传统文化元素为题材，提取设计元素进行旅游商品的创新设计，如：“奇石文化”、“柳宗元文化”、“民俗文化”、“古人类文化”、“桥文化”等，将这些相关的传统文化元素与一些具有实用性功能的产品相结合，设计出具有柳州地区文化特色的旅游实用品[2]。②挖掘柳州地区的物质与非物质文化遗产进行设计。柳州保存有多项非物质文化遗产，其中国家级的有：“侗族大歌”、“侗族木构建筑营造技艺”和“苗族系列坡会群”，自治区级的有：“柳州山歌”、“高沙锣鼓”、“侗戏”。同时，柳州也拥有非常丰富的竹木资源等物质资源，可将柳州地区的物质资源与非物质文化遗产的项目相结合，开发柳州非物质文化遗产的衍生产品，作为柳州的旅游商品。③将景区文化巧妙融入到旅游商品设计中。柳州地区的主要景区有：龙潭公园、柳侯公园、三江程阳景区、元宝山国家森林公园等。这些景区都有其独特的文化特色，如将这些景区文化作为旅游商品设计的出发点，充分利用景区元素，结合产品功能，设计出具有柳州特色的旅游商品。（2）打造柳州旅游商品品牌。品牌是一种标识，是一种特殊的符号，能让游客将旅游地的信息与旅游商品信息联系起来，也可以让旅游商品在与其他产品竞争时取得足够的优势。打造柳州旅游商品品牌，设计品牌logo，加强旅游商品的创新设计，重视旅游商品的包装设计，通过强化旅游商品的包装视觉效果，推出系列旅游商品来满足游客的各种需求[3]。（3）重视柳州旅游商品的知识产权的保护。企业有创造力和活力，会经常推成出新的设计产品，让企业具有更强的竞争力。为了维护企业的切身利益，可以将研发的新产品进行相应的专利申请，如果有其他企业跟风生产，可以对其追究相应的法律责任。
四、结语
旅游商品可以给游客带来很多美好的回忆，是旅游地很好的像游客展示地方特色的一种重要方式。虽然目前柳州地区旅游商品存在的问题较多，但也可以通过挖掘地方特色文化为主，以消费者的需求为依托，以现代设计的理念为指导，研发符合柳州特色文化内涵和游客喜欢的旅游商品，来打破现有的局面。
（作者单位：广西科技大学鹿山学院）
作者简介：段东，1981年生，女，硕士，讲师，就职于广西科技大学鹿山学院艺术设计系，研究方向：旅游产品设计。
参考文献
[1]高原.非遗文化下的产品设计路径分析[J].攀枝花学院学报，2016，（01）：64-67.
[2]余宏刚.大理地区旅游商品现状及研发模式分析[J].四川旅游学院学报，2016，（06）：65-67
[3]李胜芝，夏凌，程琛.常德特色旅游工艺品设计与开发[J].设计，2017，（01）：92-93.