【摘 要】
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互联网对信息传播方式产生了深远的影响,也导致企业与消费者之间的交互方式产生了深刻的变化.品牌创新和营销生产力创建是新型营销模式的重要体现,但无论从实践,还是理论的角
【机 构】
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新乡学院商学院 河南新乡 453000;南首尔大学 韩国首尔 31265
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互联网对信息传播方式产生了深远的影响,也导致企业与消费者之间的交互方式产生了深刻的变化.品牌创新和营销生产力创建是新型营销模式的重要体现,但无论从实践,还是理论的角度来看,两者间尚未形成高效的价值共创.本研究从消费者中心视角出发,建立了品牌创新、营销生产力与消费者关注之间的结构模型框架,研究了采用在线调查的方式获取调研数据,并采用信效度分析、验证性因子分析等方式,考察了指标构建和结构模型的有效性.进一步采用多元回归分析对变量进行实证分析,研究结果表明:品牌创新能力和营销生产能力均能有效提高价值共创水平,但在加入消费者关注作为中介变量后,影响效果进一步提升,说明消费者关注决定了品牌创新和营销生产力的最终作用.企业在进行营销创新的过程中,必须回归到消费者中心,通过提高消费者关注提高整体价值共创水平.
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