【摘 要】
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国内体育品牌的领导地位,连年快速发展势头,使李宁公司高层错估发展形势,启动了李宁的战略转型。2010年6月,李宁公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对目标人
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国内体育品牌的领导地位,连年快速发展势头,使李宁公司高层错估发展形势,启动了李宁的战略转型。2010年6月,李宁公司高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对目标人群、产品定位等做了相应的调整,打造"90后李宁"。李宁开始提高产品价格,刻意提升品牌形象,并正式在一线城市发布,与耐克等国际品牌展开正面交锋。此次转型,为李宁的危机埋下伏笔。
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