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当前，随着世界经济一体化进程的日益加速，我国银行业的经营环境将发生深刻的变化，等客上门、官商经营的时代已一去不复返了，金融服务的买方市场与微利时代已悄然而至。随着金融市场竞争的日趋激烈，加之外资银行在市场营销争夺份额方面所表现出的咄咄逼人的态势，越发显示出开发市场、主动营销已成为不可逆转的大趋势。面临这场全面而深刻的历史变革，摆在农行人面前的，不仅是如何应对挑战，更重要的是积极顺应时代发展的潮流，把握机遇，尽快调整市场营销发展策略，实现从过去的本国主义、区域化发展转向全球化；从砖瓦式的摆摊设点转向利用现代