【摘 要】
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在市场区隔愈来愈小,商品品种日益丰富,商品品质逐渐趋同的今天,市场竞争越来越激烈,企业的兴衰成败不仅仅在于生产高品质的产品,更不可缺少的是制定正确的行销策略。在行销
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在市场区隔愈来愈小,商品品种日益丰富,商品品质逐渐趋同的今天,市场竞争越来越激烈,企业的兴衰成败不仅仅在于生产高品质的产品,更不可缺少的是制定正确的行销策略。在行销策略中,主要的就是确定产品定位,其次是广告定位,只有在此基础上,企业才能通过营销组合的综合运用,实现预期的市场目标。所谓产品定位,就是根据顾客对某种产品属性的重视程度,规定它应于何时、何地、向哪一层次消费者出售,才有利于与其他厂家产品开展竞争。对产品进行定位,通常可以同类竞争产品作为参照物,把竞争品和自身产品在价格上、品质上及在人们心目中的地位
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