【摘 要】
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一些学者或企业经营者在研究与运用具体的品牌策略时，比较容易忽视对双重品牌策略与更换品牌策略的研究与运用。本文从这两种品牌策略的本身特点与功能剖析入手，着重从双重品牌
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一些学者或企业经营者在研究与运用具体的品牌策略时，比较容易忽视对双重品牌策略与更换品牌策略的研究与运用。本文从这两种品牌策略的本身特点与功能剖析入手，着重从双重品牌策略的视角来分析这两种策略在实际运用中的利弊优劣，以及如何与企业经营者的经营思路相配合；并且，试图运用比较研究的方法将这两种品牌策略进行对比分析，以使这两种品牌策略的不同特性更加凸现出来，最终达到给企业经营者在品牌战略与策略以有效的实践指导的目的，同时也想对学者们的品牌策略研究提供一点参考意见与思路。
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