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通过对体育赞助市场中政府行为的角色分析来进一步明确体育赞助市场中政府行为的职能。主要从体育赞助市场与政府体育组织的联系、我国政府行为对体育赞助市场发展的影响以及我国体育赞助市场中政府体育行为的角色定位三方面展开论述。结果认为现阶段我国政府体育组织对体育赞助的认识还是比较模糊的，对体育赞助所产生的效益以及体育事业的推动尚未得到充分的认同。对体育赞助市场过多的行政干预，而在赞助市场方面又缺乏系统的、完备的立法来促进其社会化、市场化的进程。