【摘 要】
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随着商业环境及竞争态势的不断变化,消费类电子产品的发展打破了成本导向和竞争导向的定价方式.电子产品行业有一定特点,在线上销售和线下销售并存的双渠道销售模式下,研究制
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院,湖北武汉 430000
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随着商业环境及竞争态势的不断变化,消费类电子产品的发展打破了成本导向和竞争导向的定价方式.电子产品行业有一定特点,在线上销售和线下销售并存的双渠道销售模式下,研究制造商和零售商如何参与市场竞争具有一定的现实意义.本文采用一个制造商和一个零售商共同组成的双渠道供应链系统作为对象,运用博弈论作为基本研究方法,研究在寡头市场下消费者行为因素中的有限理性决策特征对电子产品定价策略的影响.本文通过定义消费者购买效用和顾客选择概率描述顾客的有限理性,分析了制造商主导的Stackelberg博弈情景下的产品渠道定价问题,讨论了电子产品的定价方法,并在此基础上研究了消费者理性程度对产品渠道定价和收益的影响,最后结合计算实例提出最优电子产品定价策略,力求为供应链各方提供合适的定价建议.
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