法国著名干邑品牌马爹利名士自问世以来，便以其超凡脱俗的风格印证了马爹利品牌独具的高贵品质及睿智灵性，与此同时，亦自然流露出干邑的精致内涵，简约中不失优雅，代表一种内外兼修的风度气质。一如马爹利名士干邑倡导的“新优雅”风潮，彰显当代名士风范的个性魅力。马爹利所推崇的当代名士，代表着真正的优雅，在出众的才能与成功之外，拥有令生活流光溢彩的非凡魅力，正是当代名士风潮的精髓所在。


　　随着中国的不断发展和成功人士的增长，进步的中国男士正在追求内在自信与优雅的提升，超越物质层面的外在表现，他们正努力去经营由增长的财富和仪表举止的优雅而带来的社会张力。 旨在以“优雅”为核心，针对25岁到35岁的中国男士，围绕他们的日常生活和工作，灌输优雅的内涵, 以产生深远的影响。因此马爹利名士发起邀请中国男士加入‘新优雅’的活动，期望他们能够超越金钱与地位去成就真正优雅。每一步都直指品牌愿景“为了更优雅的中国”。
　　2012年12月22日，马爹利在北京798艺术区（尤伦斯当代艺术中心）举行“当代名士·映像盛典”，旨在倡导马爹利名士“新优雅——优雅，表现于外更发自内涵”的理念。同时，马爹利名士也向新时代的北京精英全新呈现了跃升优雅新境界的“当代名士风潮”。
　　以城市为舞台，以真实为脚本，马爹利名士携手国际著名纪实摄影师Justin Jin（金峰），踏行中国六大城市，展开一场探掘新优雅的旅程，以纪实镜像，探寻当代名士优雅内涵，与一群卓越的中国精英男士典范建立诚恳的交流，揭开他们表面成功与名利之下更深层的内心世界，展现中国精英男士典范在出众的才能与成功之外的内在非凡魅力。值得一提的是，马爹利名士更是对话当代名士陆川，以纪实风格剥除名利，直视陆川内心深处，发现电影世界之外的陆川，简单低调，总寻获一片宁静，以孤独的自我对话方式实现新的跃升，再进而重踏上完美追寻的光影征程。电影世界外的陆川是沉静而内敛的。他总是把游泳作为自己的独白空间。扎水过顶的那一刹那，带给陆川的是与世隔绝的安静，与水同乐的自我审视和精神净化。每当名利如同聚光灯一般炽烈袭来之时，陆川却尽量避免红毯。在星光熠熠的典礼红毯之外，他宁愿静静地待在停车场，独自坐在车里读一会儿书，等待恰当的时机再悄悄入场。因此睿智而沉稳的陆川与视角独特，风格纪实的 Justin Jin能擦出怎么样的火花，很令人期待。
　　在马爹利名士的召集下，当代精英男士以各自领域的出色造诣，尽显优雅当代名士风采：清华才子、SMG双语主持柏栩栩亲自担任盛典司仪；风度翩翩的钢琴王子薛啸秋再度登上马爹利名士盛典舞台，现场演奏倾倒众人；此外，香港著名影星郑嘉颖，著名女星谢婷婷等众多名流和各界精英人士亲临现场，与全场嘉宾一起共同追寻名士的非凡风采。
　　这场盛典以多媒体影像音乐剧的别致形式，不仅为人们倾力呈现视觉艺蕴的璀璨舞台，更是以艺术的方式，带领人们跃升新优雅，共同探寻当代名士的深厚内涵。这场音乐剧的主创本身，已可谓精英荟萃，名士云集。身为英皇娱乐演艺创意学院荣誉顾问香港舞台剧最佳导演李国威执导、实力派演员金草主演，我型我秀2008年总冠军得主唐汉霄捉刀编曲。这几位主创男士本身就是各自领域的精英名士，而他们的汇集则为人们呈现了一个完美的舞台。