【摘 要】
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惠而浦集团公司是全球最大的大型家用电器制造商之一，其产品涉及洗衣机、冰箱、空调及家庭厨房电器等多个系列，品牌收获了很大的市场知名度，但其品牌竞争力在中国市场上却显得有
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惠而浦集团公司是全球最大的大型家用电器制造商之一，其产品涉及洗衣机、冰箱、空调及家庭厨房电器等多个系列，品牌收获了很大的市场知名度，但其品牌竞争力在中国市场上却显得有些“水土不服”。惠而浦(中国)股份有限公司(简称惠而浦(中国))自成立以来，在中国家电市场上的扩张困难重重，产品始终难以为中国消费者所接受。惠而浦在2015 年到2018 年四年间连换五任首席财务官，高管变动人员多达二十九位。这些都较为典型和全面地暴露了惠而浦(中国)在战略管理存在些问题，这些难题若是无法得到治理必将遇制公司的可持续发展，影响
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