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名牌战略的重要意义已成为我国企业逐渐认识。本文从九十年代中期国外市场营销学者提出的一种新的品牌概念－品牌识别特征入手，分析了一些品眚的实例后提出建立品眚识别特征是创造名牌的关键。品牌识别特征即品牌所具有的特点，这种特点就象“指纹”一样为该品牌所独有，而且很容易被消费者鉴别。品牌识别特征可以从产品的物质性能、文化和品牌人性化方面赋予品牌，可以从品牌的一个方面或几个方面进行笄并长期保持和宣传，且要符合