【摘 要】
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隨着电子传媒技术的兴起，五花八门的广告在无形中植入了我们的生活。一些公司不惜重金聘请名人为产品代言，那么如何更好地发挥名人代言作用呢？ 研究者找到某知名微博2015～2017年度发布的所有与产品代言相关的帖子，并对86条名人代言帖子的数据进行了分析，探究自强型和自嘲型名人代言的有效性，以及消费者在购买实用型和享乐型产品上受到名人代言影响的差异。自强型名人代言是通过强调自身的社会身份，发挥其权威性
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隨着电子传媒技术的兴起，五花八门的广告在无形中植入了我们的生活。一些公司不惜重金聘请名人为产品代言，那么如何更好地发挥名人代言作用呢？
研究者找到某知名微博2015～2017年度发布的所有与产品代言相关的帖子，并对86条名人代言帖子的数据进行了分析，探究自强型和自嘲型名人代言的有效性，以及消费者在购买实用型和享乐型产品上受到名人代言影响的差异。自强型名人代言是通过强调自身的社会身份，发挥其权威性和影响力;而自嘲型名人代言是通过降低名人的身份感，来增强消费者对名人传播信息的关注。
研究结果证实了名人代言的确会影响我们购买产品的决策，对于实用型产品来说，人们倾向于那些放低姿态迎合消费者的名人代言;而面对享乐型产品，消费者更希望看到一位带着光环的名人代言。这个研究结果或许能让我们在下一次准备“剁手”时思考一下：自己是不是已经被名人代言左右了？
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