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随着各种体育赛事的开展,隐性营销行为也随之产生,进而形成了隐性市场。在利益的驱使下,越来越多的非官方赞助企业也打着赛事的名义进行宣传推广,这种行为严重威胁了官方赞助企业的利益。本文通过总结相关文献,旨在总结大型体育赛事隐性市场行为并且就其防范对策提出建议,以便对后续研究有所帮助,更好的促进这方面的研究。