论文部分内容阅读
【摘 要】目前，我国传统的主流媒体与新媒体的融合已经开始由被动转为主动，全媒体概念已经被广泛接受。媒介之间出现相互共存的多元化模式，是影响媒介产业变化与发展的重要因素。浙江日报报业集团的“传媒梦工场”（Media Dream Works），正是媒介融合态势下的产物。
【关键词】媒介融合 新媒体 传媒梦工厂
一、媒介融合已成发展趋势
媒介融合的概念，国际上很早就讨论过。最早定义“媒介融合”这个概念的是美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。此后，人们开始从融合的角度来探索媒介传播的发展。
20世纪六七十年代，随着互联网逐步兴起，作为“第四”、“第五”媒体的网络、手机等新的媒体形态在新的技术支撑体系下应运而生。到了20世纪九十年代，报刊杂志开始与网络进行融合。二十一世纪以后，计算机数字技术依托互联网呈现高速发展趋势。直播卫星和无线通信层出不穷的传播新技术的应用，数字化和多媒体的传播态势变得势不可挡。
我国传统主流媒体在与新媒体的融合中已由被动转为主动，全媒体这一概念已被广泛接受。历史从没像今天一样，拥有如此纷繁复杂的媒体形态，异军突起的以互联网为代表的新媒体与传统媒体（以电台电视为代表）努力争先，特别是以党报为代表的传统主流纸质媒的体生存空间受到了严重的挤压。因此，只有主动出击，顺应时代发展的趋势，利用新媒体技术，优势互补，融合发展，才可能化危为机，开拓生存的空间，媒介融合态势日趋成熟。
2011年5月5日，美国纽交所门口飘着巨幅的蓝白色“人人”标语，“人人网”当日在美国成功上市，这个依靠社区图谱为成长模式的网站的成功给国内的互联网创业人带来不小的震动。而在1999年初，“人人网”只是陈一舟和他的两个朋友商业计划书上的设想。
对于当下很多年轻人来说，“豆瓣网”已成为他们买书、看电影、听音乐和社交的最佳平台，而在2005年初，这个打着“萝卜青菜各有所爱”的小网站只有杨勃一个人，一台电脑和一杯咖啡。谁也没有预料到，当初那个定位小众的网站如今俨然成了兼具商业模式的大社区。
互动、分众、社会化传播，使得过去的传播学理论，大众传媒的运行模式遇到了重大挑战，但同时也开启了新的传播模式和新的媒体形式。随信息革命而来的是信息交互成本的降低，电脑、手机、阅读器等便捷的传播媒介使人们不再依赖于油墨。电子商务的兴起，社会化配送体系的完善，以兴趣图谱为核心的商业模式的成熟，使得基于信息革命的文化创新注定不仅仅是小众群体的自娱自乐，更是有巨大潜力的产业。
来自中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2011年12月底，中国网民数量达5.13亿，其中手机网民达3.56亿，同比增长了17.5%。每天，数亿个连接设备都会产生和上传海量的信息和数据，这也直接诞生更加个性化、聚合化满足用户的新需求。在移动已是大势所趋的新格局下，社会图谱、兴趣图谱、云、社会化、数据库这些关键词会勾勒出怎样的新媒体图景？当2012年初，跨国集团纷纷手拿巨额支票将目光投向新兴媒体，未来的传媒格局又会展开怎样的演变？这些都是留给新媒体创业者的想象空间。
二、浙报集团倾力打造“传媒梦工厂”
影响媒介发展与产业变化的因素有许多。其中,最主要的因素之一,就是媒介之间能够出现相互共存的多元化模式。媒介融合形式有很多，它包括区域之间相互融合,媒体形式之间的相互融合,甚至有的融合出现在非媒介产业中，其他行业与媒介行业的融合。媒介的逐步融合，不论是媒介传播的具体过程还是传播的方式，都使得媒体发生潜移默化的变化。以浙江日报报业集团的“传媒梦工场”（Media Dream Works）为例，它正是媒介融合的态势下一个新兴的产物。“传媒梦工厂”是由全国首家将经营性资产整体上市的浙江日报报业集团于2011年10月31日创设的媒体创业孵化基地品牌，以“传媒梦工场，文化新硅谷”为目标，欲打造一个全国一流、具有标杆意义的新型媒体内容与技术应用孵化基地。
去年10月31日，浙报集团组建“传媒梦工场”，正式启动为期5年的以新媒体为核心的全媒体战略行动计划，内部发展转型、外部联合扩张和积极孵化未来三方面并举，以各种融资方法投入20亿元，实施集团的全媒体转型，并打造中国首个致力服务于媒体创业创新的“传媒梦工场”。正如外界所见，浙报集团“传媒控制资本、资本壮大传媒”的发展理念促成了“传媒梦工场”的出现，而其“传媒 资本”的理念无疑给众多在文化产业发展热潮中苦觅出路的传媒人打了一剂强心针。它昭示着传统媒体的产业变革号角已然吹响，新媒体创新创业的蓝图正在展开，这将开启互联网浪潮下媒体与资本共舞的新格局。
传媒梦工厂以新媒体为核心，以“采编运营全媒体化，产业布局全国化”为路径，通过内部发展转型，外部联合扩张，和积极孵化未来三者并存，推动集团在全媒体方向实现战略转型，打造基于移动互联网的终端服务平台，全国首家经营性资产整体上市的省级党报集团，内部发展转型，外部联合扩张，以“传媒控制资本，资本壮大传媒”积极孵化未来，更注重科技与人文合翼，致力寻找信息革命浪潮下的人文力量，通过解放人文及传媒领域的创新机制，释放传媒人的创业热情，将互联网创业文化延伸到媒体内容领域，打造传媒业创新的沃土。
传媒梦工场将在国内率先建设一个长尾聚合器式的公开、开放的产业平台，通过资本运作及传媒运营资源的投入，为早期创业者提供商业、资金、市场、技术、人力、法律、培训等一揽子服务，专注孵化以技术为手段、以内容为优势，并将二者结合、符合新型媒体创意环境的产品和团队, 帮助早期创业者快速成长，从而培育传媒领域创新团队和新一代传媒类高科技企业，为中国的传媒业未来发现和储备新生力量。
传媒梦工场孵化对象包括新媒体内容提供商、新媒体渠道商和新媒体运营平台。新媒体内容提供商包含且并不限于报纸杂志、网络内容提供商；新媒体渠道商包含并不限于线上线下社区、内容聚合推送平台等；运营平台包含并不限于广告平台、新媒体数据分析平台、新媒体APP技术平台等。 依托浙江日报报业集团，传媒梦工场具有独特的媒体资源——包含良好的政府资源、媒体运营经验、全方位的宣传及发行渠道、品牌资源等，能为创业团队提供资金、技术、财务、人力资源、法务、创业导师辅导等全方位的支撑和服务，从而帮创业者补齐短板，提高创业成功率。目前，浙江日报报业集团还与阿里巴巴、复星集团、三大通信运营商等11家单位签定了关于战略合作协议，为“传媒梦工场”提供强大的支援力量。
当下，媒介的形式种类众多,但目前还未出现互相交替或取代，而是在充满考验而且相对复杂的时代，各自找到存在的理由并具有相应的能力。“传媒梦工厂”是在当今社会繁多的媒介中，真正的确立了自己的定位。变革，是在电子传播时代之后，尤其是在媒介融合的背景下所有媒介的一个的契机。但是在我国像“传媒梦工厂”这样在融合态势下，媒体与资本共舞的全媒体产物还非常有限，我们应该尽快寻求各自准确的融合之路，使之更好的顺应时代潮流，服务受众，提高综合竞争力，走在媒介融合之路的前端。
随着数字技术与网络技术的应用和发展，媒介融合的优势被越来越多的集团和企业所看到。怎样获取高额经济利润的同时还能降低运营成本，并且带来更高质高量的信息业务是各种媒介面临的核心问题。所以增强把握媒介融合的发展趋势和媒介融合的理论研究显得至关重要。整合媒介被称为是媒介融合的最高形态体现，它包括资本融合、组织融合、传播手段融合三个主要阶段。整合媒介是未来媒介发展的必然趋势，整合媒介不仅在传播手段上以网络平台为主要载体，态势还具有传统媒体和新媒体的特点。使得其具有受众群体广、信息准确性高、传播速度快的优势。
尽管媒介融合的现象在国内的媒介行业出现时间较长了，但却没有出现犹如科技发达国家如美国等的那种迅猛发展速度，其中很多因素都是影响其速度的原因，包括各种技术仍然处于有待提高的阶段水平，以及受众群体的类别一直处于变化的状态。虽说我国媒介融合在发展初期算是成功的，但不可否认，其中的传播模式仍然比较单一。在现如今时代发展迅猛的今天，包括受众的需要不断升级以及技术的日新月异更新及市场上同行业的相互竞争等诸多因素都在变化。而这诸多的因素都是新媒体出现的原因。几乎所有媒体种类同时加快了步伐——向跨媒体和数字化过度。在全球这种变化发展速度十分明显。就技术方面来看，三网融合的趋势也越来越明显。计算机网络、电信网络和广播电视网络三者相互融合这种新的媒介融合方式能够给受众带来增值服务，并且能够在媒介融合中形成新的盈利模式，服务更个性化，能够在对信息的发掘与识别中起到积极作用。P2P技术、流媒体技术、无线通讯技术以及宽带技术等的科技进一步发展，再结合传统媒体的广播、电视、报纸、杂志等传统媒体传播方式，在诸多传播方式与技术之间的相互融合、相互交叉，相互渗透，必然会出现层出不穷的新兴媒体形态。这也正是媒介融合的必然态势。□
参考文献
①邵培仁、海阔：《大众传媒通论》[M].浙江大学出版社，2005
②徐沁：《媒介融合论》[M].中国传媒大学出版社,2009
③王正鹏：《报纸突围：数字时代传统媒体变身记》[M].中山大学出版社，2010
④贺晨:《媒介融合的趋势研究》 [M].中山大学出版社,2010
⑤闵大洪，《融合在数字时代》，新华网，2005-3-28
（作者：均为兰州大学新闻与传播学院新闻学2010级硕士研究生）
责编：姚少宝
【关键词】媒介融合 新媒体 传媒梦工厂
一、媒介融合已成发展趋势
媒介融合的概念，国际上很早就讨论过。最早定义“媒介融合”这个概念的是美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。此后，人们开始从融合的角度来探索媒介传播的发展。
20世纪六七十年代，随着互联网逐步兴起，作为“第四”、“第五”媒体的网络、手机等新的媒体形态在新的技术支撑体系下应运而生。到了20世纪九十年代，报刊杂志开始与网络进行融合。二十一世纪以后，计算机数字技术依托互联网呈现高速发展趋势。直播卫星和无线通信层出不穷的传播新技术的应用，数字化和多媒体的传播态势变得势不可挡。
我国传统主流媒体在与新媒体的融合中已由被动转为主动，全媒体这一概念已被广泛接受。历史从没像今天一样，拥有如此纷繁复杂的媒体形态，异军突起的以互联网为代表的新媒体与传统媒体（以电台电视为代表）努力争先，特别是以党报为代表的传统主流纸质媒的体生存空间受到了严重的挤压。因此，只有主动出击，顺应时代发展的趋势，利用新媒体技术，优势互补，融合发展，才可能化危为机，开拓生存的空间，媒介融合态势日趋成熟。
2011年5月5日，美国纽交所门口飘着巨幅的蓝白色“人人”标语，“人人网”当日在美国成功上市，这个依靠社区图谱为成长模式的网站的成功给国内的互联网创业人带来不小的震动。而在1999年初，“人人网”只是陈一舟和他的两个朋友商业计划书上的设想。
对于当下很多年轻人来说，“豆瓣网”已成为他们买书、看电影、听音乐和社交的最佳平台，而在2005年初，这个打着“萝卜青菜各有所爱”的小网站只有杨勃一个人，一台电脑和一杯咖啡。谁也没有预料到，当初那个定位小众的网站如今俨然成了兼具商业模式的大社区。
互动、分众、社会化传播，使得过去的传播学理论，大众传媒的运行模式遇到了重大挑战，但同时也开启了新的传播模式和新的媒体形式。随信息革命而来的是信息交互成本的降低，电脑、手机、阅读器等便捷的传播媒介使人们不再依赖于油墨。电子商务的兴起，社会化配送体系的完善，以兴趣图谱为核心的商业模式的成熟，使得基于信息革命的文化创新注定不仅仅是小众群体的自娱自乐，更是有巨大潜力的产业。
来自中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2011年12月底，中国网民数量达5.13亿，其中手机网民达3.56亿，同比增长了17.5%。每天，数亿个连接设备都会产生和上传海量的信息和数据，这也直接诞生更加个性化、聚合化满足用户的新需求。在移动已是大势所趋的新格局下，社会图谱、兴趣图谱、云、社会化、数据库这些关键词会勾勒出怎样的新媒体图景？当2012年初，跨国集团纷纷手拿巨额支票将目光投向新兴媒体，未来的传媒格局又会展开怎样的演变？这些都是留给新媒体创业者的想象空间。
二、浙报集团倾力打造“传媒梦工厂”
影响媒介发展与产业变化的因素有许多。其中,最主要的因素之一,就是媒介之间能够出现相互共存的多元化模式。媒介融合形式有很多，它包括区域之间相互融合,媒体形式之间的相互融合,甚至有的融合出现在非媒介产业中，其他行业与媒介行业的融合。媒介的逐步融合，不论是媒介传播的具体过程还是传播的方式，都使得媒体发生潜移默化的变化。以浙江日报报业集团的“传媒梦工场”（Media Dream Works）为例，它正是媒介融合的态势下一个新兴的产物。“传媒梦工厂”是由全国首家将经营性资产整体上市的浙江日报报业集团于2011年10月31日创设的媒体创业孵化基地品牌，以“传媒梦工场，文化新硅谷”为目标，欲打造一个全国一流、具有标杆意义的新型媒体内容与技术应用孵化基地。
去年10月31日，浙报集团组建“传媒梦工场”，正式启动为期5年的以新媒体为核心的全媒体战略行动计划，内部发展转型、外部联合扩张和积极孵化未来三方面并举，以各种融资方法投入20亿元，实施集团的全媒体转型，并打造中国首个致力服务于媒体创业创新的“传媒梦工场”。正如外界所见，浙报集团“传媒控制资本、资本壮大传媒”的发展理念促成了“传媒梦工场”的出现，而其“传媒 资本”的理念无疑给众多在文化产业发展热潮中苦觅出路的传媒人打了一剂强心针。它昭示着传统媒体的产业变革号角已然吹响，新媒体创新创业的蓝图正在展开，这将开启互联网浪潮下媒体与资本共舞的新格局。
传媒梦工厂以新媒体为核心，以“采编运营全媒体化，产业布局全国化”为路径，通过内部发展转型，外部联合扩张，和积极孵化未来三者并存，推动集团在全媒体方向实现战略转型，打造基于移动互联网的终端服务平台，全国首家经营性资产整体上市的省级党报集团，内部发展转型，外部联合扩张，以“传媒控制资本，资本壮大传媒”积极孵化未来，更注重科技与人文合翼，致力寻找信息革命浪潮下的人文力量，通过解放人文及传媒领域的创新机制，释放传媒人的创业热情，将互联网创业文化延伸到媒体内容领域，打造传媒业创新的沃土。
传媒梦工场将在国内率先建设一个长尾聚合器式的公开、开放的产业平台，通过资本运作及传媒运营资源的投入，为早期创业者提供商业、资金、市场、技术、人力、法律、培训等一揽子服务，专注孵化以技术为手段、以内容为优势，并将二者结合、符合新型媒体创意环境的产品和团队, 帮助早期创业者快速成长，从而培育传媒领域创新团队和新一代传媒类高科技企业，为中国的传媒业未来发现和储备新生力量。
传媒梦工场孵化对象包括新媒体内容提供商、新媒体渠道商和新媒体运营平台。新媒体内容提供商包含且并不限于报纸杂志、网络内容提供商；新媒体渠道商包含并不限于线上线下社区、内容聚合推送平台等；运营平台包含并不限于广告平台、新媒体数据分析平台、新媒体APP技术平台等。 依托浙江日报报业集团，传媒梦工场具有独特的媒体资源——包含良好的政府资源、媒体运营经验、全方位的宣传及发行渠道、品牌资源等，能为创业团队提供资金、技术、财务、人力资源、法务、创业导师辅导等全方位的支撑和服务，从而帮创业者补齐短板，提高创业成功率。目前，浙江日报报业集团还与阿里巴巴、复星集团、三大通信运营商等11家单位签定了关于战略合作协议，为“传媒梦工场”提供强大的支援力量。
当下，媒介的形式种类众多,但目前还未出现互相交替或取代，而是在充满考验而且相对复杂的时代，各自找到存在的理由并具有相应的能力。“传媒梦工厂”是在当今社会繁多的媒介中，真正的确立了自己的定位。变革，是在电子传播时代之后，尤其是在媒介融合的背景下所有媒介的一个的契机。但是在我国像“传媒梦工厂”这样在融合态势下，媒体与资本共舞的全媒体产物还非常有限，我们应该尽快寻求各自准确的融合之路，使之更好的顺应时代潮流，服务受众，提高综合竞争力，走在媒介融合之路的前端。
随着数字技术与网络技术的应用和发展，媒介融合的优势被越来越多的集团和企业所看到。怎样获取高额经济利润的同时还能降低运营成本，并且带来更高质高量的信息业务是各种媒介面临的核心问题。所以增强把握媒介融合的发展趋势和媒介融合的理论研究显得至关重要。整合媒介被称为是媒介融合的最高形态体现，它包括资本融合、组织融合、传播手段融合三个主要阶段。整合媒介是未来媒介发展的必然趋势，整合媒介不仅在传播手段上以网络平台为主要载体，态势还具有传统媒体和新媒体的特点。使得其具有受众群体广、信息准确性高、传播速度快的优势。
尽管媒介融合的现象在国内的媒介行业出现时间较长了，但却没有出现犹如科技发达国家如美国等的那种迅猛发展速度，其中很多因素都是影响其速度的原因，包括各种技术仍然处于有待提高的阶段水平，以及受众群体的类别一直处于变化的状态。虽说我国媒介融合在发展初期算是成功的，但不可否认，其中的传播模式仍然比较单一。在现如今时代发展迅猛的今天，包括受众的需要不断升级以及技术的日新月异更新及市场上同行业的相互竞争等诸多因素都在变化。而这诸多的因素都是新媒体出现的原因。几乎所有媒体种类同时加快了步伐——向跨媒体和数字化过度。在全球这种变化发展速度十分明显。就技术方面来看，三网融合的趋势也越来越明显。计算机网络、电信网络和广播电视网络三者相互融合这种新的媒介融合方式能够给受众带来增值服务，并且能够在媒介融合中形成新的盈利模式，服务更个性化，能够在对信息的发掘与识别中起到积极作用。P2P技术、流媒体技术、无线通讯技术以及宽带技术等的科技进一步发展，再结合传统媒体的广播、电视、报纸、杂志等传统媒体传播方式，在诸多传播方式与技术之间的相互融合、相互交叉，相互渗透，必然会出现层出不穷的新兴媒体形态。这也正是媒介融合的必然态势。□
参考文献
①邵培仁、海阔：《大众传媒通论》[M].浙江大学出版社，2005
②徐沁：《媒介融合论》[M].中国传媒大学出版社,2009
③王正鹏：《报纸突围：数字时代传统媒体变身记》[M].中山大学出版社，2010
④贺晨:《媒介融合的趋势研究》 [M].中山大学出版社,2010
⑤闵大洪，《融合在数字时代》，新华网，2005-3-28
（作者：均为兰州大学新闻与传播学院新闻学2010级硕士研究生）
责编：姚少宝