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当每一个电影的制作人都成为一个金融高手的时候,我觉得中国电影也是到了很危险的时候,电影是用金融的方式去融到筹拍这部电影的钱,而并不是说每一个电影项目都要成为一个上市企业。
新媒体阅读动辄10万 ,网红拿了1200万投资,电影票房坐拥400亿遥望550亿,体育产业即将迎来从1万亿到5万亿的黄金十年……今年博鳌亚洲论坛的主题——“亚洲新未来:新活力与新愿景”,各种高企的数字,为这个标题做了注脚。
《新媒体vs传统媒体:颠覆,还是融合?》《资本狂奔下的中国电影:投人还是投项目?》《文化娱乐市场的未来》《互联网 电影:千亿票房与电影产业静悄悄的“新长征”》《体育产业:下一个风口》……今年,博鳌论坛用了5场之多的篇幅,为文体产业寻找新的爆点。
新媒体:博眼球不会太长久
3月22日,博鳌论坛开幕第一天,万众瞩目的新媒体就被提上议程:一场名为《新媒体vs传统媒体:颠覆,还是融合?》的论坛,拉开了博鳌文化领域头脑风暴的序幕。
过去,报纸和杂志是媒体的第一种形态,然后是广播、电视、PC互联网。等到移动端互联网媒体崛起,已经排行第五。
如今,第五媒体风头火势一般疯长,新媒体到底是杀死了传统媒体,还是救了传统媒体人一把?论坛嘉宾秦朔原本就是一位传统媒体人,离开《第一财经日报》以后,他做了自己的新媒体“秦朔朋友圈”。在他看来,一方面,新媒体确实影响了一些传统媒体,尤其是都市报和同质化比较高的报纸。但另一方面,他明确表示,自己很反感“传统媒体”这种提法,不仅因为传统媒体代表的公信力正是新媒体所缺,更因为许多新媒体人,包括他自己,就来自所谓的“传统媒体”——“只能说以纸为载体的报,从趋势上是一个逐步萎缩的过程。但是以移动互联网为载体的报,还会很好。比如第一财经微信公众号第一财经资讯,每日经济新闻、国家财经周刊等等。”这些脱胎于“传统媒体”的公众号新媒体,实际上影响力要比纯粹个人的自媒体更大。
不过,最近一则“网红papi酱获得1200万元投资”的新闻,还是引起了不小的震动。拍摄了几十个网络短视频就拥有粉丝过千万的最新网红“papi酱”,获得了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资,总投资额高达1200万元人民币。相比之下,创办“罗辑思维”的前网红罗振宇,创业3年半以来累积的粉丝也只有600多万。
在许多互联网项目只靠烧钱维持运营,找不准变现途径的当下,网红经济异军突起——点播、打赏、付费、包养,赚钱赚得不亦乐乎,成了互联网红海里的新旗舰。
那么,这样的盈利途径,新媒体或者传统媒体能不能效仿?美国人Jessica Lessin创办了一个叫作“The Information”的新媒体,她的15人团队里,大部分人都曾是华尔街日报的记者。这个新媒体每天推送2篇文章,但盈利是靠订阅,而不是广告。每年的订费要399美元,相当于人民币2400元。Jessica说:“我相信订阅是行得通的,不仅在美国,全球都是一样。现在,有这么多内容被创造,质量比数量更重要。你可以在不同的网站上免费找到同样的信息、新闻。但是人们还是愿意花钱去买到那些对他们来说更有价值的信息,而这就是信息的价值。”在中国,The Information也已经有了许多订阅者,包括企业家、投资者和公司高管。
“关注非常核心的订阅者的需求,在美国‘订阅’这种方式越来越受欢迎,有很多出版物,比如《纽约时报》,都开始引入订阅模式,而且他们在这方面也取得了成功。许多免费提供的出版物并没有附加值,这种媒体都在挣扎。所以从长远而言,也是不能够持续的。” Jessica说。![](http://img1.qikan.com/qkimages/xmzk/xmzk201613/xmzk20161312-1-l.jpg)
中国电影市场票房可观,但本土电影的制作水平却与海外有很大距离。图为华谊兄弟王中军、王中磊参加活动。
同质化,不仅是部分“传统媒体”面临的危机,其实更是互联网新媒体的顽疾——原创少、转载多;抄袭只需要复制粘贴;每天都有信息缺口要靠为数不多的创业者去填补,都很容易导致同质化和质量下滑。
钛媒体创始人赵何娟说:“新闻会越来越像水、像空气一样,虽然很重要,但是不值钱。因为供给特别多,所有的值不值钱、是不是能够收费,都是由供需关系决定。当新闻像水、像空气一样无处不在的时候,就可以不用购买了,没有办法用收费形式来实现价值。但是内容的本身,新闻只是非常小的一部分。还有很多需要经过深度加工,真正满足市场和用户需求,需要研究市场。”
今年2月,秦朔去了巴塞罗那移动通信大展,看到官方白皮书上写着:全球有73亿移动用户,一半是宽带,10亿是4G。“我最大的体会,接下来最需要的是内容。现在这种网络连接性和音频视频的承载性都非常流畅了,问题是在上面跑什么样的东西。其实这种超级平台赋能于生产者,最后就逼你去干最重要的事——你究竟要呈现什么。这种挑战和压力是巨大的。有些人说内容也无所谓,人都是情感动物,我们就开开玩笑,就弄点博眼球的也可以,但是这种东西不长久。内容工业已经进入到黄金周期,传统媒体转到新媒体,最大的挑战其实就是内容生产能力到底怎么样。”
电影市场:资本狂奔不如技工得分
今年,中国电影市场迎来最强春节档。总计69亿人民币的高票房,首次超过北美市场同期。这也使得人们对于“中国成为全球最大电影票房”的期待年限,从原本的2020年提早到了2017年。有媒体已经预测:2016全年,中国电影票房收入可能突破550亿。
伴随票房井喷而来的,还有各种让人看不懂的“疯潮”,比如75%的IP已被抢完,又比如电影金融化——网民众筹拍电影已经不是稀罕事,前一阵《叶问3》的投资乱象更是市场鱼龙混杂时期的典型产物。
新媒体阅读动辄10万 ,网红拿了1200万投资,电影票房坐拥400亿遥望550亿,体育产业即将迎来从1万亿到5万亿的黄金十年……今年博鳌亚洲论坛的主题——“亚洲新未来:新活力与新愿景”,各种高企的数字,为这个标题做了注脚。
《新媒体vs传统媒体:颠覆,还是融合?》《资本狂奔下的中国电影:投人还是投项目?》《文化娱乐市场的未来》《互联网 电影:千亿票房与电影产业静悄悄的“新长征”》《体育产业:下一个风口》……今年,博鳌论坛用了5场之多的篇幅,为文体产业寻找新的爆点。
新媒体:博眼球不会太长久
3月22日,博鳌论坛开幕第一天,万众瞩目的新媒体就被提上议程:一场名为《新媒体vs传统媒体:颠覆,还是融合?》的论坛,拉开了博鳌文化领域头脑风暴的序幕。
过去,报纸和杂志是媒体的第一种形态,然后是广播、电视、PC互联网。等到移动端互联网媒体崛起,已经排行第五。
如今,第五媒体风头火势一般疯长,新媒体到底是杀死了传统媒体,还是救了传统媒体人一把?论坛嘉宾秦朔原本就是一位传统媒体人,离开《第一财经日报》以后,他做了自己的新媒体“秦朔朋友圈”。在他看来,一方面,新媒体确实影响了一些传统媒体,尤其是都市报和同质化比较高的报纸。但另一方面,他明确表示,自己很反感“传统媒体”这种提法,不仅因为传统媒体代表的公信力正是新媒体所缺,更因为许多新媒体人,包括他自己,就来自所谓的“传统媒体”——“只能说以纸为载体的报,从趋势上是一个逐步萎缩的过程。但是以移动互联网为载体的报,还会很好。比如第一财经微信公众号第一财经资讯,每日经济新闻、国家财经周刊等等。”这些脱胎于“传统媒体”的公众号新媒体,实际上影响力要比纯粹个人的自媒体更大。
不过,最近一则“网红papi酱获得1200万元投资”的新闻,还是引起了不小的震动。拍摄了几十个网络短视频就拥有粉丝过千万的最新网红“papi酱”,获得了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资,总投资额高达1200万元人民币。相比之下,创办“罗辑思维”的前网红罗振宇,创业3年半以来累积的粉丝也只有600多万。
在许多互联网项目只靠烧钱维持运营,找不准变现途径的当下,网红经济异军突起——点播、打赏、付费、包养,赚钱赚得不亦乐乎,成了互联网红海里的新旗舰。
那么,这样的盈利途径,新媒体或者传统媒体能不能效仿?美国人Jessica Lessin创办了一个叫作“The Information”的新媒体,她的15人团队里,大部分人都曾是华尔街日报的记者。这个新媒体每天推送2篇文章,但盈利是靠订阅,而不是广告。每年的订费要399美元,相当于人民币2400元。Jessica说:“我相信订阅是行得通的,不仅在美国,全球都是一样。现在,有这么多内容被创造,质量比数量更重要。你可以在不同的网站上免费找到同样的信息、新闻。但是人们还是愿意花钱去买到那些对他们来说更有价值的信息,而这就是信息的价值。”在中国,The Information也已经有了许多订阅者,包括企业家、投资者和公司高管。
“关注非常核心的订阅者的需求,在美国‘订阅’这种方式越来越受欢迎,有很多出版物,比如《纽约时报》,都开始引入订阅模式,而且他们在这方面也取得了成功。许多免费提供的出版物并没有附加值,这种媒体都在挣扎。所以从长远而言,也是不能够持续的。” Jessica说。
![](http://img1.qikan.com/qkimages/xmzk/xmzk201613/xmzk20161312-1-l.jpg)
同质化,不仅是部分“传统媒体”面临的危机,其实更是互联网新媒体的顽疾——原创少、转载多;抄袭只需要复制粘贴;每天都有信息缺口要靠为数不多的创业者去填补,都很容易导致同质化和质量下滑。
钛媒体创始人赵何娟说:“新闻会越来越像水、像空气一样,虽然很重要,但是不值钱。因为供给特别多,所有的值不值钱、是不是能够收费,都是由供需关系决定。当新闻像水、像空气一样无处不在的时候,就可以不用购买了,没有办法用收费形式来实现价值。但是内容的本身,新闻只是非常小的一部分。还有很多需要经过深度加工,真正满足市场和用户需求,需要研究市场。”
今年2月,秦朔去了巴塞罗那移动通信大展,看到官方白皮书上写着:全球有73亿移动用户,一半是宽带,10亿是4G。“我最大的体会,接下来最需要的是内容。现在这种网络连接性和音频视频的承载性都非常流畅了,问题是在上面跑什么样的东西。其实这种超级平台赋能于生产者,最后就逼你去干最重要的事——你究竟要呈现什么。这种挑战和压力是巨大的。有些人说内容也无所谓,人都是情感动物,我们就开开玩笑,就弄点博眼球的也可以,但是这种东西不长久。内容工业已经进入到黄金周期,传统媒体转到新媒体,最大的挑战其实就是内容生产能力到底怎么样。”
电影市场:资本狂奔不如技工得分
今年,中国电影市场迎来最强春节档。总计69亿人民币的高票房,首次超过北美市场同期。这也使得人们对于“中国成为全球最大电影票房”的期待年限,从原本的2020年提早到了2017年。有媒体已经预测:2016全年,中国电影票房收入可能突破550亿。
伴随票房井喷而来的,还有各种让人看不懂的“疯潮”,比如75%的IP已被抢完,又比如电影金融化——网民众筹拍电影已经不是稀罕事,前一阵《叶问3》的投资乱象更是市场鱼龙混杂时期的典型产物。