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广告媒体选择的DEA模型研究
广告媒体选择的DEA模型研究
来源 :西北农林科技大学学报(社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:songjinyi2001
【摘 要】
:
广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比,DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合
【作 者】
:
吴建伟
唐万生
郝占刚
【机 构】
:
天津大学
【出 处】
:
西北农林科技大学学报(社会科学版)
【发表日期】
:
2005年01期
【关键词】
:
广告
媒体
效果评估
数据包络分析
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广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比,DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合分析,根据最终得出的效果评价值,企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序,从而选择最佳的广告媒体形式。
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