诚信就是以真诚赢得信任，要真诚就要坦诚、坦率、坦白，就要透明。现在我们总是呼喊行政司法要“透明”，其实企业和市场也不是那么透明，其中就包含着不少谎言、隐瞒和造假。
　　商业诚信不是口号，不是一面锦旗或一个牌子，而是实实在在的市场行为。
　　从商业运行的机理来看，“无商不奸”似乎是一种必然吗？
　　我们买东西的时候，时常会听到卖家——无论巨贾还是小贩，都几乎毫无例外地表白同样一句话：这件商品或这单生意我根本不赚钱。甚至干脆直接说是“亏本赚吆喝”。你相信吗？
　　如果说现在的许多企业，比如说食品企业造假不断，电信企业欺诈不断，这些又骗又蒙的行为被我们称为“奸商”行为，那么另外一些如电力、石油、铁路等垄断企业随意涨价的行为，则可以被称为“蛮商”行为。这些我们现在都已习以为常的现象，都可以归为不讲诚信的商业行为范畴。问题是为什么会出现这种普遍现象呢？有人喜欢说这是体制问题，分析也很多，也各有道理；而针对市场主体企业来进一步讲，比如从企业商业运行本身的机理来看，“无商不奸”似乎是一种必然。
　　在市场交易过程中，无论巨贾还是小贩，自称不赚钱或是“亏本赚吆喝”，通常情况下，这毫无疑问是个谎言，因为那句名言“企业是以营利为目的”是商家坚守的原则底线，对商人来说，不赚钱甚至就是“犯罪”，不赚钱不是生意。所以，否认赚钱就是不诚实。
　　更进一步讲，即使企业承认自己“有钱赚”，但他们通常也是用各种工具和手段隐瞒真相，或者只会讲“是微利”，比如中石油中石化包括很多国企本来挺挣钱，可也不承认，表面上看是成本太高吧？因为财务制度是把“工资”部分算作成本的，因此，当所有“成本”支出以后，就真的绝不会有什么“暴利”了。所以，那么大的企业每年只缴那么一点税，你查帐本，说不定一点也不奇怪，利润就是很低。
　　民营企业通常也不喜欢透露自己的真实利润，一是惧怕社会上都来“伸手”，二也是怕多被收税。连审计制度“正规、专业、严格”的上市公司都做不出真的帐目，其他企业做假就好理解了。
　　说回商业诚信问题。从“无商不奸”的传统看，一种情况是：假如某企业一开始就没有打算让政府和社会了解其真实的运营成本，比如隐瞒各种数据，以达到少交税的目的；另一种情况是为了所谓的“商业机密”问题，即企业不能公开全部的商业成本。这两种不诚信行为，都不属于现代商业的精神本质。前者企业的自私行为，严格说来是一种逃税的违法犯罪；后一种行为如果是属公众公司所为，也属于一种隐瞒和欺骗行为。
　　如果是这样，那么，一个企业把讲诚信喊得再响，实际上也是不成立的，企业说谎是必然和天生的吗？是无法避免的吗？我们看到的现实是：无论企业大小、体制各异，企业运营中的哪个环节特别是有关“钱”的环节：原料、能源、工资、物流、税收等等，哪个环节是透明的、清晰可见一目了然的呢？哪个老板不感慨“水清则无鱼”从而经常在成本核算上“睁只眼闭只眼”“眼不见为净”呢？好像真应了那本《大家都在说谎》书中的内容。我们都希望生活在真诚社会，并且大家都在吃苦努力，可为什么除了“易粪相食”还有“易谎相言”呢？
　　换个角度再看，“中国企业为什么普遍撒谎？”
　　心理学家认为，人类的行为往往受到成长经验所累积的各种意识、无意识、潜意识等的影响，并非能够自我掌握。人受到环境的压力或内心欲望的驱使时，往往可能出现脱离自我控制的行为，好坏程度就得视当事者对于事情的看法以及应变能力，有时会出现完全背离自己信仰和认知的言行，这时谎言便应运而生。
　　如果说谎言是来自于人类“受到环境压力或内心欲望驱使”的“不可控行为”，而“压力”和“欲望”问题又不能得以正面引导和缓解，那么，企业和市场诚信的建立，就真的是遥遥无期了。