【摘 要】
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格赖斯(Grice)于1967年在哈弗大学演讲时指出,为了保证会话等言语交际的顺利进行,说话人和听话人双方必须共同遵守一些基本原则,特别是'合作原则(cooperative principle)
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格赖斯(Grice)于1967年在哈弗大学演讲时指出,为了保证会话等言语交际的顺利进行,说话人和听话人双方必须共同遵守一些基本原则,特别是'合作原则(cooperative principle)'。公益广告作为一种'劝导式'的言语交际,需要使用各种各样的言语表达手段来增加对受众的吸引力,说服力和感染力。因此语用学视角下合作原则的运用及合作原则的违反能够表达公益广告特殊的会话含意,达到其想要表达的目的。
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