【摘 要】
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文章运用制度分析的范式来探讨营销组合理论演化的内在逻辑,认为从制度分析的范式来看营销组合理论的演化过程就是制度变迁的过程.通过考察营销组合模型与营销情境的匹配程度
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文章运用制度分析的范式来探讨营销组合理论演化的内在逻辑,认为从制度分析的范式来看营销组合理论的演化过程就是制度变迁的过程.通过考察营销组合模型与营销情境的匹配程度,分析了制度安排与制度环境间的适应效率,从而揭示了营销组合理论演化的内在逻辑:营销组合理论演化的过程,就是不断发展出新的营销组合模型来与不断变化了营销情境的过程相匹配,以始终保持制度安排与制度环境间的较高适应效率.
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