【摘 要】
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从符号学的角度,植入式营销通过成为商品与消费者间的传播沟通媒介来说服受众,其说服机制服从于符号学的编码/解码规则。本文通过结合对热映影片《杜拉拉升职记》个案的研究,
【机 构】
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广西艺术学院影视与传媒学院,广西艺术学院人文学院
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从符号学的角度,植入式营销通过成为商品与消费者间的传播沟通媒介来说服受众,其说服机制服从于符号学的编码/解码规则。本文通过结合对热映影片《杜拉拉升职记》个案的研究,探讨植入式营销如何完成这一过程的。
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