【摘 要】
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以社会主义核心价值观为代表的文化自信是公益广告的灵魂,是公益广告焕发宣传活力的基础与前提。研究以话语建构观为视角,在系统功能语言学的框架内对"梦娃"系列公益广告的话
【基金项目】
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西北工业大学研究生创意创新种子基金项目《文化自信视野下的“中国梦”公益广告研究》研究成果(项目编号:ZZ2018217)
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以社会主义核心价值观为代表的文化自信是公益广告的灵魂,是公益广告焕发宣传活力的基础与前提。研究以话语建构观为视角,在系统功能语言学的框架内对"梦娃"系列公益广告的话语进行分析,目的在于探究"图说我们的价值观"公益广告中的文化自信是如何通过话语构建的。研究显示:"梦娃"系列公益广告的话语是社会主义核心价值观与中国优秀传统文化相融合的时代产物,在语料形式与结构层面彰显文化自信;"图说我们的价值观"公益广告传达出的文化自信由历史自信、价值自信、成就自信三个方面同构互塑而形成,这些内容与表达形式有效地传递了社会主义核心价值观下的文化自信,并对公众的文化自信意识唤醒与共鸣有着重要影响。
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