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改革开放二十年以来，浙江省农村居民总体生活水平实现了从温饱到小康的跨越，部分高收入家庭则已过上了富裕生活。但近年来受收入增长趋缓等因素影响，农村居民总体消费水平增长缓慢，农村市场不活跃。本文试图通过对不同收入层次农户消费特点的对比分析，探寻启动农村市场的潜力出路。一、不同收入农户消费差异分析 恩格尔系数是国际上通常用于观察居民生活质量的综合质量指标，联合国粮农组织根据恩格尔系数划分贫富的标准是：恩格尔系数在６０％以上为绝对贫困，５０％—６０％为勉强度日，４０％—５０％为小康，３０％—４０％为富裕，３０％