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包装设计,作为市场营销学＂品牌＂下的一个组成部分,得到越来越广泛的关注。使营销学中原本的4P理论变成了新的5P理论——Product,Promotion,Price,Place,and Packaging。然而,在国际市场营销中却常常由于对其不同的理解导致交际失败。旨在探究不同文化背景下产品的包装设计的倾向,以便对如何在不同的文化背景下进行有效的包装设计提出指导性的建议。该解析主要基于Hofstede的文化四维度中的一个维度：个体主义和集体主义维度。