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摘 要：高尔夫旅游可满足旅游者休闲需求并带来良好的社会、经济价值。如何发展重庆高尔夫休闲旅游是本文的研究重点。文章通过对目前重慶高尔夫旅游现状的分析，提出正确认识高尔夫运动、加快旅游人才培养、正确把握客源市场、培育优质高尔夫休闲旅游产品、全面提升高尔夫休闲旅游环境和加强高尔夫休闲旅游产品宣传等对策，以推动重庆高尔夫休闲旅游的发展。
关键词：高尔夫旅游；休闲旅游；发展对策
高尔夫运动，作为现代都市人们体验和感受高雅文化的休闲方式，已经得到了大多数朋友们的认同。体验和感受高尔夫文化，不仅是一种身体运动的生物过程，而且也是一种陶冶性情，愉悦心灵、感受文明的精神体验，是一种文化的感受。由高尔夫运动派生出的高尔夫休闲旅游可以体验和感受时尚与健康、文明与高雅的生活方式，从而可以使疲惫的身心得到一种放松与调整，使我们的生活更加亮丽多彩。
一、高尔夫休闲旅游的概念及作用
高尔夫旅游（Golf Tourism）是高尔夫运动和旅游活动这两种资源的有机整和，它属于高端运动旅游形态，即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等。暨南大学深圳旅游学院的吴克祥副教授认为：“高尔夫旅游是一种指向明确 、具体的特殊休闲旅游 ，无论人们参与高尔夫运动的程度如何，旅游的目的地就是高尔夫球场。
高尔夫休闲旅游产业已成为当今世界的朝阳产业，而且随着重庆的经济文化发展和人们生活水平的提高，高尔夫休闲旅游产业在重庆的发展形势良好，潜力巨大。它既可丰富人们的业余体育文化生活，满足人们的休闲需求，提高国民素质和生活质量，又可创造巨大的社会效益和经济效益，带动其他产业发展，促进经济增长。
二、重庆高尔夫休闲旅游现状
近年来，高尔夫旅游已经得到一定程度的推广，由此带来的经济效益、社会效益和环境效益有目共睹，为我市高尔夫产业、旅游产业的发展起到了很好的推动作用。
不过，重庆目前高尔夫旅游的开发和经营程度只能算是初级的探索阶段，具体操作过程中存在着许多亟待解决的问题，如部分高尔夫行业的经营者缺乏高尔夫产业意识，致使其在与旅行社的合作上显得顾虑重重，影响高尔夫旅游市场的扩大；在高 尔夫旅游业务的具体开展上，旅游机构和球场在利润分配和策略制定方面存在较大分歧，影响高尔夫产业链的延伸等。具体来说，重庆高尔夫休闲旅游发展中存在的问题如下：
1. 认识存在误区
从高尔夫球运动进入中国开始，通常被人们认为是一项贵族运动，这无形就把高尔夫球运动看作是少数人的休闲项目。由于政府调控管理，高尔夫球运动又被人认为是浪费土地资源的项目，加上高尔夫球运动在中国的普及程度不高和高尔夫文化的传播不足，导致了人们对高尔夫球运动的曲解。
2. 高尔夫休闲旅游专业人才不足
目前，重庆高尔夫旅游从业人员大部分的知识结构存在明显缺陷，文化程度偏低。与高尔夫球运动的发展形成强烈反差。他们都需要既了解高尔夫球相关知识，又需要旅游综合方面的知识。这样两方面知识的综合利用才有利于高尔夫休闲旅游的开发与发展。目前，在中国西南地区仅四川有烹专和阿坝师专有高尔夫专业，但都处于起步阶段。
3. 产品雷同，功能单一
现阶段，重庆高尔夫休闲旅游的主要活动大多以高尔夫比赛、练习和交友为主，具体表现在吃、住、赛、练、游等方面，而以高尔夫为主的文化艺术休闲、健康疗养休闲、高尔夫经济论坛等还处于原生状态。
4. 旅行社与球会谁为开发主体的问题
旅行社和球会都可以成为高尔夫休闲度旅游的开发主体，成功开发的关键是在服务的质量与线路的搭配。现在重庆许多旅行社想做高尔夫旅游这个高端旅游市场，但是因为没有这样的经验，所以不知道该如何人手。高尔夫与一般的游客团体相比，存在特殊性，客户的特殊性决定着服务的特殊性。与此同时，旅行社这边还存在一个很重大的问题就是与球会的沟通。如何拿到比球会门市价格要低的果岭、球童、球车以及酒店住宿餐饮费用，让旅行社有钱可赚，这个是旅行社愿意向这个方向发展和投入的关键。另一个方面，球会也可以做这样的开发。但是从球会角度出发的这个开发比旅行社的开发要来得困难。
三、重庆高尔夫休闲旅游发展思路
（一）正确认识高尔夫运动
目前，我国在发展高尔夫的过程中确实存在较多问题，但这不是高尔夫本身的问题。作为一项体育运动，它既有利于提高国民素质和生活质量，满足人们越来越多样化的休闲娱乐的需要，又对我国社会经济及体育产业化进程起促进作用。因此，从政府、行业协会、媒体到企业应有责任正确地宣传和推广高尔夫运动，促使高尔夫旅游业的健康、有序的发展。
（二）加快重庆市高尔夫旅游人才培养
鼓励有条件的高等院校以及相关的培训机构根据社会需求，通过培养和培训等多种渠道尽快提高高尔夫专业人员的素质，培养高尔夫俱乐部经营管理的高级经营人才，以及具备高尔夫草坪建植与管理、高尔夫球场规划与设计、高尔夫建造等能力的技术人才，并具备相应的旅游产品规划设计知识，以满足我市对高尔夫旅游人才的巨大需求。
（三）正确把握高尔夫休闲旅游客源市场
从目前重庆高尔夫旅游的发展来看，按照地域可将高尔夫旅游客源市场划分为三大块：国内市场、亚洲市场和欧美市场。国内市场又可分为本地市场、北、上、广市场（北京、上海和广东）、云南海南山东市场和其他省份市场。其中，本地市场球会会员人数为1000余人，会员人数虽位居西部之首，但相对而言仍然太少，这与重庆市民对高尔夫运动是贵族运动的错误认识紧密相关。
按照游客类型，可将高尔夫旅游的客源市场划分为各球会会员和非会员中的高尔夫爱好者及参与者、包价旅游的高尔夫旅游者和高端商务客人及以企业为单位的奖励性度假客人。 作为高尔夫休闲旅游产业经营者，除把握以上客源市场外，还应扩大市场目标定位，定位在中上收入者，扩大大众高尔夫旅游市场，与球会联手，推广大众高尔夫运动及高尔夫休闲旅游，挖掘大众高尔夫旅游市场，稳中求升，逐步拓展高尔夫休闲旅游客源市场。
（四）培育优质高尔夫休闲旅游产品
利用我市丰富的历史文化、自然风光、旅游设施等，提高重庆高尔夫旅游品牌形象，设计独特的高尔夫旅游线路，做到标准高，规模适中，球场服务好，并体现传统历史文化和民族特色。具体而言，可从以下两方面入手：
1. 打造个性独特的高尔夫休闲旅游产品品牌
每一个高尔夫休闲旅游场地都拥有着其自身独特的地理地貌特点、历史文化内涵，高尔夫休闲旅游区在建設时应该注重旅游度假地形象的建立，应突出自身特色，因地制宜，开发内涵深刻的主题形象，进行深层次的创新，打造个性独特，独具一格的高尔夫休闲旅游产品品牌。
2. 以市场为核心，围绕旅游者需求多样化开发
高尔夫休闲旅游产品的开发应同时兼顾国内市场和国际市场的需要。在开发国内产品时，应根据现实情况，开发出既能满足高尔夫球会会员等高端市场需要，又能兼顾大众高尔夫休闲旅游的产品。在开发国际休闲旅游产品时，应充分研究客源国的高尔夫旅游消费需要。通过借助国外游客普遍对中国文化有着浓厚兴趣这个优势，深挖高尔夫休闲旅游产品的文化特质，开发出有特色和有优势的国际化品牌产品。
同时，适应当前旅游需求的变化趋势，向个性化、多样化方向发展，根据高尔夫休闲旅游者的不同需求进行市场细分，并根据市场细分结果将消费者需求与客观条件相结合，找准产品定位，强化高尔夫休闲旅游的不同核心利益，形成产品的特色与差异性，开发不同档次、不同规模、适销对路的高尔夫休闲旅游产品。
在具体产品开发时，要加强现有高尔夫休闲旅游产品的深度开发，优化产品结构。在完善精品线路的基础上扩大资源开发的辐射面，有效地将潜在高尔夫休闲旅游资源转化为现实的高尔夫休闲旅游产品，使各区域高尔夫运动资源与旅游资源得到合理开发和充分利用，在时间和空间上保证高尔夫休闲旅游业的可持续发展。
（五）全面提升高尔夫休闲旅游环境
加大宏观管理力度与组织建设规范高尔夫休闲产业的竞争秩序和经营行为，督促其提高服务质量，优化环境，完善球场建设，提升交通、住宿接待设施，制订高尔夫旅游的收费标准和税收政策，尽快营造良好的政策环境、投资环境、治安环境。同时，利用一些高尔夫的国际组织，推动国外高球人士对重庆高球设施的认识，加强人性化服务。
（六）加强高尔夫休闲旅游产品的宣传
高尔夫休闲旅游产品具有深刻的体验性。针对目前旅游消费者对高尔夫休闲旅游产品不熟悉的情况下，加强对重庆市休闲旅游产品的宣传，通过向旅游者传递各种有关高尔夫休闲旅游产品的信息，增强市民对该产品的理解与感知，获得各种美感和认识。让市民亲自参与高尔夫休闲活动，甚至参与产品的设计，使互动更加具体、深刻。
参考文献
[1] 张金鸥，李云霞.我国高尔夫旅游市场分析[J].市场论坛，2010年第2期.
[2] 王飞加，陈恩玉.我国高尔夫旅游市场经营现状的研究[J].广州体育学院学报，2008（05）.
[3] 刘德云.高尔夫利用发展模式研究[J].旅游学刊，2007（12）.
[4] 吴亚初，张毅.高尔夫说道[M].广东：广东经济出版社.2010.
关键词：高尔夫旅游；休闲旅游；发展对策
高尔夫运动，作为现代都市人们体验和感受高雅文化的休闲方式，已经得到了大多数朋友们的认同。体验和感受高尔夫文化，不仅是一种身体运动的生物过程，而且也是一种陶冶性情，愉悦心灵、感受文明的精神体验，是一种文化的感受。由高尔夫运动派生出的高尔夫休闲旅游可以体验和感受时尚与健康、文明与高雅的生活方式，从而可以使疲惫的身心得到一种放松与调整，使我们的生活更加亮丽多彩。
一、高尔夫休闲旅游的概念及作用
高尔夫旅游（Golf Tourism）是高尔夫运动和旅游活动这两种资源的有机整和，它属于高端运动旅游形态，即高尔夫球运动的爱好者离开自己所居住的城市（国家），前往异地（异国）的高尔夫球场打球、参会、交友以及从事相关的旅游活动等。暨南大学深圳旅游学院的吴克祥副教授认为：“高尔夫旅游是一种指向明确 、具体的特殊休闲旅游 ，无论人们参与高尔夫运动的程度如何，旅游的目的地就是高尔夫球场。
高尔夫休闲旅游产业已成为当今世界的朝阳产业，而且随着重庆的经济文化发展和人们生活水平的提高，高尔夫休闲旅游产业在重庆的发展形势良好，潜力巨大。它既可丰富人们的业余体育文化生活，满足人们的休闲需求，提高国民素质和生活质量，又可创造巨大的社会效益和经济效益，带动其他产业发展，促进经济增长。
二、重庆高尔夫休闲旅游现状
近年来，高尔夫旅游已经得到一定程度的推广，由此带来的经济效益、社会效益和环境效益有目共睹，为我市高尔夫产业、旅游产业的发展起到了很好的推动作用。
不过，重庆目前高尔夫旅游的开发和经营程度只能算是初级的探索阶段，具体操作过程中存在着许多亟待解决的问题，如部分高尔夫行业的经营者缺乏高尔夫产业意识，致使其在与旅行社的合作上显得顾虑重重，影响高尔夫旅游市场的扩大；在高 尔夫旅游业务的具体开展上，旅游机构和球场在利润分配和策略制定方面存在较大分歧，影响高尔夫产业链的延伸等。具体来说，重庆高尔夫休闲旅游发展中存在的问题如下：
1. 认识存在误区
从高尔夫球运动进入中国开始，通常被人们认为是一项贵族运动，这无形就把高尔夫球运动看作是少数人的休闲项目。由于政府调控管理，高尔夫球运动又被人认为是浪费土地资源的项目，加上高尔夫球运动在中国的普及程度不高和高尔夫文化的传播不足，导致了人们对高尔夫球运动的曲解。
2. 高尔夫休闲旅游专业人才不足
目前，重庆高尔夫旅游从业人员大部分的知识结构存在明显缺陷，文化程度偏低。与高尔夫球运动的发展形成强烈反差。他们都需要既了解高尔夫球相关知识，又需要旅游综合方面的知识。这样两方面知识的综合利用才有利于高尔夫休闲旅游的开发与发展。目前，在中国西南地区仅四川有烹专和阿坝师专有高尔夫专业，但都处于起步阶段。
3. 产品雷同，功能单一
现阶段，重庆高尔夫休闲旅游的主要活动大多以高尔夫比赛、练习和交友为主，具体表现在吃、住、赛、练、游等方面，而以高尔夫为主的文化艺术休闲、健康疗养休闲、高尔夫经济论坛等还处于原生状态。
4. 旅行社与球会谁为开发主体的问题
旅行社和球会都可以成为高尔夫休闲度旅游的开发主体，成功开发的关键是在服务的质量与线路的搭配。现在重庆许多旅行社想做高尔夫旅游这个高端旅游市场，但是因为没有这样的经验，所以不知道该如何人手。高尔夫与一般的游客团体相比，存在特殊性，客户的特殊性决定着服务的特殊性。与此同时，旅行社这边还存在一个很重大的问题就是与球会的沟通。如何拿到比球会门市价格要低的果岭、球童、球车以及酒店住宿餐饮费用，让旅行社有钱可赚，这个是旅行社愿意向这个方向发展和投入的关键。另一个方面，球会也可以做这样的开发。但是从球会角度出发的这个开发比旅行社的开发要来得困难。
三、重庆高尔夫休闲旅游发展思路
（一）正确认识高尔夫运动
目前，我国在发展高尔夫的过程中确实存在较多问题，但这不是高尔夫本身的问题。作为一项体育运动，它既有利于提高国民素质和生活质量，满足人们越来越多样化的休闲娱乐的需要，又对我国社会经济及体育产业化进程起促进作用。因此，从政府、行业协会、媒体到企业应有责任正确地宣传和推广高尔夫运动，促使高尔夫旅游业的健康、有序的发展。
（二）加快重庆市高尔夫旅游人才培养
鼓励有条件的高等院校以及相关的培训机构根据社会需求，通过培养和培训等多种渠道尽快提高高尔夫专业人员的素质，培养高尔夫俱乐部经营管理的高级经营人才，以及具备高尔夫草坪建植与管理、高尔夫球场规划与设计、高尔夫建造等能力的技术人才，并具备相应的旅游产品规划设计知识，以满足我市对高尔夫旅游人才的巨大需求。
（三）正确把握高尔夫休闲旅游客源市场
从目前重庆高尔夫旅游的发展来看，按照地域可将高尔夫旅游客源市场划分为三大块：国内市场、亚洲市场和欧美市场。国内市场又可分为本地市场、北、上、广市场（北京、上海和广东）、云南海南山东市场和其他省份市场。其中，本地市场球会会员人数为1000余人，会员人数虽位居西部之首，但相对而言仍然太少，这与重庆市民对高尔夫运动是贵族运动的错误认识紧密相关。
按照游客类型，可将高尔夫旅游的客源市场划分为各球会会员和非会员中的高尔夫爱好者及参与者、包价旅游的高尔夫旅游者和高端商务客人及以企业为单位的奖励性度假客人。 作为高尔夫休闲旅游产业经营者，除把握以上客源市场外，还应扩大市场目标定位，定位在中上收入者，扩大大众高尔夫旅游市场，与球会联手，推广大众高尔夫运动及高尔夫休闲旅游，挖掘大众高尔夫旅游市场，稳中求升，逐步拓展高尔夫休闲旅游客源市场。
（四）培育优质高尔夫休闲旅游产品
利用我市丰富的历史文化、自然风光、旅游设施等，提高重庆高尔夫旅游品牌形象，设计独特的高尔夫旅游线路，做到标准高，规模适中，球场服务好，并体现传统历史文化和民族特色。具体而言，可从以下两方面入手：
1. 打造个性独特的高尔夫休闲旅游产品品牌
每一个高尔夫休闲旅游场地都拥有着其自身独特的地理地貌特点、历史文化内涵，高尔夫休闲旅游区在建設时应该注重旅游度假地形象的建立，应突出自身特色，因地制宜，开发内涵深刻的主题形象，进行深层次的创新，打造个性独特，独具一格的高尔夫休闲旅游产品品牌。
2. 以市场为核心，围绕旅游者需求多样化开发
高尔夫休闲旅游产品的开发应同时兼顾国内市场和国际市场的需要。在开发国内产品时，应根据现实情况，开发出既能满足高尔夫球会会员等高端市场需要，又能兼顾大众高尔夫休闲旅游的产品。在开发国际休闲旅游产品时，应充分研究客源国的高尔夫旅游消费需要。通过借助国外游客普遍对中国文化有着浓厚兴趣这个优势，深挖高尔夫休闲旅游产品的文化特质，开发出有特色和有优势的国际化品牌产品。
同时，适应当前旅游需求的变化趋势，向个性化、多样化方向发展，根据高尔夫休闲旅游者的不同需求进行市场细分，并根据市场细分结果将消费者需求与客观条件相结合，找准产品定位，强化高尔夫休闲旅游的不同核心利益，形成产品的特色与差异性，开发不同档次、不同规模、适销对路的高尔夫休闲旅游产品。
在具体产品开发时，要加强现有高尔夫休闲旅游产品的深度开发，优化产品结构。在完善精品线路的基础上扩大资源开发的辐射面，有效地将潜在高尔夫休闲旅游资源转化为现实的高尔夫休闲旅游产品，使各区域高尔夫运动资源与旅游资源得到合理开发和充分利用，在时间和空间上保证高尔夫休闲旅游业的可持续发展。
（五）全面提升高尔夫休闲旅游环境
加大宏观管理力度与组织建设规范高尔夫休闲产业的竞争秩序和经营行为，督促其提高服务质量，优化环境，完善球场建设，提升交通、住宿接待设施，制订高尔夫旅游的收费标准和税收政策，尽快营造良好的政策环境、投资环境、治安环境。同时，利用一些高尔夫的国际组织，推动国外高球人士对重庆高球设施的认识，加强人性化服务。
（六）加强高尔夫休闲旅游产品的宣传
高尔夫休闲旅游产品具有深刻的体验性。针对目前旅游消费者对高尔夫休闲旅游产品不熟悉的情况下，加强对重庆市休闲旅游产品的宣传，通过向旅游者传递各种有关高尔夫休闲旅游产品的信息，增强市民对该产品的理解与感知，获得各种美感和认识。让市民亲自参与高尔夫休闲活动，甚至参与产品的设计，使互动更加具体、深刻。
参考文献
[1] 张金鸥，李云霞.我国高尔夫旅游市场分析[J].市场论坛，2010年第2期.
[2] 王飞加，陈恩玉.我国高尔夫旅游市场经营现状的研究[J].广州体育学院学报，2008（05）.
[3] 刘德云.高尔夫利用发展模式研究[J].旅游学刊，2007（12）.
[4] 吴亚初，张毅.高尔夫说道[M].广东：广东经济出版社.2010.