摘要：目前，在全国范围内开展的“走基层、转作风、改文风”活动，不仅是社会主义现代化建设中改进和创新新闻宣传工作的有效途径，也是增强新闻宣传的针对性、时效性、吸引力和感染力，实践“三贴近”的重要举措。
　　关键词：“走、转、改”活动 新闻宣传工作
　　新闻报道实现“三贴近”是中国共产党在新闻宣传战线倡导的工作原则，其增强了新闻宣传的针对性、时效性、吸引力和感染力，也成为了社会主义现代化建设中改进和创新新闻宣传工作的有效途径。2011年8月9日，中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署和中华全国新闻工作者协会联合召开的视频会议上提出，在全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动。“走、转、改”活动是对“三贴近”原则的具体落实，也是解决 “为了谁，依靠谁，我是谁”这个问题的根本途径。
　　“走基层”是要求廣大新闻工作者走进农村、社区、厂矿企业、田间地头，走进各行各业各族各界的百姓中间，通过深入基层“接地气”，保证新闻工作者对新闻事实的正确认识和客观判断，保证新闻源头的准确性以及保证新闻的传播价值和社会责任的实现。“转作风”就是要减少新闻报道中的大话、空话和假话，通过“说实话，说新话，说百姓的话”来提高新闻的真实性。“改文风”就是改进文章和作品的风格内容，运用通俗易懂的形式，写出受众喜闻乐见的新闻作品，使我们的新闻更具可读性、可听性、可视性，更具感染力和影响力。近期全国各级各类新闻媒体的实践充分证明，通过“走、转、改”活动，切实涌现出了一大批题材广泛、生动鲜活、新风扑面、反映基层情况、引起广泛共鸣的优秀新闻作品。所以说，“走、转、改”活动具体地落实和体现了“三贴近”原则，产生了明显的效果。
　　坚持“走、转、改”，能够把目光投向群众，从而及时体察民情民意，并且拉近受众与新闻的距离。以往许多新闻因为急于将一些领导的讲话精神贯彻下去，将一些方针政策落实下去，而从领导、部门、工作的角度去做报道，结果过于抽象的新闻报道成了“填鸭式”的说教，受众根本没有将新闻“消化”，新闻自然也就发挥不了应有的作用。因此，新闻就应该走近受众，报道就应该从群众角度出发，坚持“走、转、改”才能切实了解群众最关心什么、满意什么、不满意什么，从而找到热点话题。只有通过“走、转、改”，经常去了解民情、研究民意，新闻宣传才能贴近实际、贴近生活、贴近群众；只有通过“走、转、改”，学会从受众的角度去思考问题、捕捉信息、提炼新闻内容，报道才能准确、生动、鲜明。
　　坚持“走、转、改”，能够以老百姓的关注为切入点去寻找具有新闻价值的新鲜素材，从而开发出新闻亮点。新闻工作就是需要不断寻找新鲜素材、观点和新闻事件，通过鲜活的实例来引导人们，启发大众，总结经验。创新题材，切入点应该放在百姓的焦点、关注点上。新闻中如果没有百姓关注的热点议题，新闻就失去了活力。
　　坚持“走转改”，能使新闻拥有独特的报道形式，并且是群众喜闻乐见的形式，因此也就增强了报道的感染力和吸引力。好的新闻作品，离不开新颖独特的角度和构思。新闻要鲜活生动，就需要我们有较高的新闻敏感，来捕捉社会生活中可能出现的具有新闻价值的事实。新闻想要被受众接纳并认可，就要不断创新新闻的报道形式。
　　坚持“走、转、改”，抓住群众的关注点进行深入的挖掘，就能够发现其内在独特的新闻价值。
　　坚持“走、转、改”，就能够更好的跟随时代的脚步，使新闻报道与时俱进，使“三贴近”落实到位。
　　总之，坚持“走、转、改”就能更好地“贴近实际，贴近生活，贴近群众”，更好地实现为党和政府的中心工作服务，为百姓服务，把体现的党的意志和人民群众的心声有机地结合起来，真正实现新闻工作者岗位“在路上、在基层、在现场”。
　　（作者单位：内蒙古师范大学传媒学院）
　　责任编辑：邰山虎