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打造品牌意识根在文化
(十届全国人大常委会副委员长许嘉璐)
青岛是人所众知的“品牌之都”,青岛几代人持续不懈地打造青岛的品牌,品牌带动了整个城市的发展,品牌节在这里举行,不但有助于企业界继续打造更多的知名品牌,而且对青岛的发展也注入了新的活力。
希望全国企业界、政府、服务行业,都增强品牌意识的打造。改革开放30年来,中国人的品牌意识越来越高,同时,在我们品牌成长的过程中,中国的消费观念上要得以转变。品牌工作也是一个重要的思想,要扭转盲目崇拜欧美品牌的意识,培养创新意识,培养出更多的中国品牌企业家。
我认为品牌有“四品”。首先“品种”,有品种就需要有“品质”,有了品种和品质,就出“品牌”,而决定这“三品”的实质上是看不见的但能感觉到的是企业家和领导人的“品格”。因此打造品牌中国,关键的观念是不断提高企业家的文化品质,不断提高企业职工的文化修养。
在席卷全球的经济危机中,为什么中国受到的影响小,恢复得快?为什么我们的企业家能够立于不败之地?为什么我们的一些企业家顶不住这股风浪倒下了?我想归根到底还是一个文化的问题,是企业家的文化素质问题,企业职工的文化修养问题。大家共同打造我们的文化品牌,只有中国的文化品牌打造好了,我们企业的前景才能永远辉煌!
青岛成功经验值得参考
(品牌中国产业联盟主席 艾丰)
目前中国正是加紧实施品牌战略的好时机,如何应对金融危机?就是要加紧品牌实施,目前我们有几个条件:一,中国品牌数量世界第一。这次的金融危机,其他国家往下降,中国的数量往上升,也大大地提升了中国的品牌形象。第二,改革开放30年,中国产品不仅数量提升,而且质量大幅度地提高,“中国制造”已经被世界所认可。第三,中国的品牌发展,已经出了一批不仅在国内,而且在国外市场上具有竞争力的品牌。第四,这次的金融危机对我们的全民进行了一次很好的品牌教育,没有品牌的企业更困难,有品牌的企业更能够战胜金融危机。第五,中国实力和中国的外汇储备对我们的中国企业应对金融危机更好地发展战略创造了更好的条件。
在全体的品牌战略中,品牌城市更是文化、环境诸多因素的综合概念。青岛是中国最早提出打造品牌战略、发展品牌经济的城市,历届中共青岛市委、市政府高度重视和积极推进品牌兴市的战略,并取得了众所周知的巨大成就。今天他们的品牌战略已经从经济领域逐步渗透到党政机关以及社会诸多领域,实现了“点、线、面”的全面发展。不仅优化了城市发展的软环境,提升了城市的核心竞争力,而且更好地落实了执政为民的思想,推动了品牌经济向品牌城市的跨越。青岛的成功经验非常值得参考,这也是我们选择青岛召开第三届中国品牌节的重要原因。
珍惜中国品牌
国际化的机会
(博鳌亚洲论坛秘书长 龙永图)
目前,中国品牌国际化所面临的形势,我们在研究金融危机对中国经济的影响,或者说对中国品牌国际化的影响时,中央的判断是中国经济发展的一个基本的层面没有改变,经济全球化的大趋势没有改变。我认为这一次对当前中国品牌国际化命运形成两大形势的基本点:一个是中国在全球经济崛起的一个大的方向没有变,这就说明我们中国品牌国际化的大环境没有变。我们的政府、外交进一步诠释了中国的自主品牌之路,在一个弱小的国家、一个不受尊重的国家是不可能诞生受人尊重的品牌的。
中国以一种负责任的、开放的国际形象为中国的品牌走向世界创造了非常好的前提条件,所以我们要珍惜这样的前提条件。全球经济的大背景下,这次的全球金融危机,使全球的经济变得更加复杂、更加多元。但是,由于经济全球化所产生的全球产业链和供应链的运作没有发生根本性的变化,这就为中国的品牌在跨国的产业链和供应链,打造中国产业国际化的进程奠定了更加有利的条件,因为在国际产业链上许多环节出现了大动荡局面,在这样一种混乱的局面之下,中国的企业走向国际变得更加有利。中国在这样一个大分化、大动荡、大变动的形势下占领了产业链的制高点,占领了国际经济、国际知识产权的制高点,对中国品牌的建设具有重要的意义,也是一个极为难得的机会,我们也要珍惜这样的机会。
年轻人要敢于接近世界
(全球著名设计大师 科拉尼)
我作为欧洲的知识分子对中国的文化非常崇拜。中国五千年的文明史在世界上一直占有领先的地位。现在的年轻人通过电子大众媒体,离世界会很近,所以这些年轻人是我们的希望,是我们的前途。企业里的年轻人要敢于想和接近世界。
现在中国的工业和信息化水平已经达到了一定的水准,现在要想下一步该怎么走,想平时很多不敢想的问题,这些都是我到这里来的目的。25年前的时候,我在德国参加过一个日本的工业设计师协会,帮助日本的名牌企业做参谋、设计产品。2008年年底我被巴黎的世界汽车世界协会评为世界最佳的汽车设计师,不久前到美国的加利福尼亚州,他们评价我为全世界最知名的设计师。还有一家杂志评选我为全世界最有名望、最有灵气的设计师。这里不是要推崇自己,而是要说明一个问题:为什么这样?我遵循这个思路往前冲。
我的专业是空气动力学。最近在广西帮一家中国企业做世界上第一台最先进、最高级、最大的一个风电一体机,这也是我在帮助中国企业提升他们品牌的效应。这次来青岛就是帮助青岛的企业创造世界的品牌。中国形势需要我,我也很愿意帮助中国,青岛需要我,山东也需要我,哪里需要我,我就会走到哪里,希望我能贡献一份自己的力量。
要有打造自己品牌的
思维逻辑
(青岛啤酒股份有限公司董事长 金志国)
打造品牌需要科学,它就像一个时钟、一个系统,要经历很多模块来堆积,它不是为品牌而品牌的,品牌是战略管理系统里的重要的组成部分,从办企业的理念开始,就决定了一切,包括品牌。如果企业是以赚钱为使命的,那以赚钱为使命肯定不会做得好,为什么?因为为了赚钱而违法,为了赚钱可以损害消费者的利益,就不可能永远的赚钱。如果企业理念是以顾客价值的最大化,那一定是为顾客负责任的,如果对顾客负责了,就会有销售收入。为越多的消费者负责,收入越会扩大,然后让成本最小化。最后,最大化的收入减去最小化的成本就是最大化的股东价值。
我们好多企业的整个逻辑是颠倒的,为了自身价值的最大化、股东价值的最大化,而造成顾客对企业的惩罚,导致企业永远赚不到钱。所以说企业的品牌需要“四个度”:它要有“高度”,企业是为谁服务的?为全球的消费者服务的;这是一个高度。第二要有“长度”,品牌需要历史的积累,需要一种坚持,谁要想投机取巧,就肯定长久不了;第三,品牌需要一种“宽度”,这个宽度就是一个传统的功底;第四品牌需要一个“厚度”,这个厚度是需要积累的。如果我们做品牌没有定位的话,就会导致人家都不知道这个品牌是干什么的。
我们有多少积累都是浪费的。并不是企业说是什么就是什么,而是顾客一说这个品牌就可以联想到企业是做什么的,如果企业花大量的钱说“我是个好人”,那是没有人相信的。 要形成自己的品牌风度,如果想模仿别人,那么永远学不会别人,也永远找不到自己,品牌是自己的,就算是双胞胎也不可能是完全相同。
那么做品牌是为什么?跟顾客建立信任,因为品牌的可信度越高,客户越多;客户越多,销售收入就会越多;销售收入多,就说明顾客多,销量最大,就是对企业品牌的一个回报。
(十届全国人大常委会副委员长许嘉璐)
青岛是人所众知的“品牌之都”,青岛几代人持续不懈地打造青岛的品牌,品牌带动了整个城市的发展,品牌节在这里举行,不但有助于企业界继续打造更多的知名品牌,而且对青岛的发展也注入了新的活力。
希望全国企业界、政府、服务行业,都增强品牌意识的打造。改革开放30年来,中国人的品牌意识越来越高,同时,在我们品牌成长的过程中,中国的消费观念上要得以转变。品牌工作也是一个重要的思想,要扭转盲目崇拜欧美品牌的意识,培养创新意识,培养出更多的中国品牌企业家。
我认为品牌有“四品”。首先“品种”,有品种就需要有“品质”,有了品种和品质,就出“品牌”,而决定这“三品”的实质上是看不见的但能感觉到的是企业家和领导人的“品格”。因此打造品牌中国,关键的观念是不断提高企业家的文化品质,不断提高企业职工的文化修养。
在席卷全球的经济危机中,为什么中国受到的影响小,恢复得快?为什么我们的企业家能够立于不败之地?为什么我们的一些企业家顶不住这股风浪倒下了?我想归根到底还是一个文化的问题,是企业家的文化素质问题,企业职工的文化修养问题。大家共同打造我们的文化品牌,只有中国的文化品牌打造好了,我们企业的前景才能永远辉煌!
青岛成功经验值得参考
(品牌中国产业联盟主席 艾丰)
目前中国正是加紧实施品牌战略的好时机,如何应对金融危机?就是要加紧品牌实施,目前我们有几个条件:一,中国品牌数量世界第一。这次的金融危机,其他国家往下降,中国的数量往上升,也大大地提升了中国的品牌形象。第二,改革开放30年,中国产品不仅数量提升,而且质量大幅度地提高,“中国制造”已经被世界所认可。第三,中国的品牌发展,已经出了一批不仅在国内,而且在国外市场上具有竞争力的品牌。第四,这次的金融危机对我们的全民进行了一次很好的品牌教育,没有品牌的企业更困难,有品牌的企业更能够战胜金融危机。第五,中国实力和中国的外汇储备对我们的中国企业应对金融危机更好地发展战略创造了更好的条件。
在全体的品牌战略中,品牌城市更是文化、环境诸多因素的综合概念。青岛是中国最早提出打造品牌战略、发展品牌经济的城市,历届中共青岛市委、市政府高度重视和积极推进品牌兴市的战略,并取得了众所周知的巨大成就。今天他们的品牌战略已经从经济领域逐步渗透到党政机关以及社会诸多领域,实现了“点、线、面”的全面发展。不仅优化了城市发展的软环境,提升了城市的核心竞争力,而且更好地落实了执政为民的思想,推动了品牌经济向品牌城市的跨越。青岛的成功经验非常值得参考,这也是我们选择青岛召开第三届中国品牌节的重要原因。
珍惜中国品牌
国际化的机会
(博鳌亚洲论坛秘书长 龙永图)
目前,中国品牌国际化所面临的形势,我们在研究金融危机对中国经济的影响,或者说对中国品牌国际化的影响时,中央的判断是中国经济发展的一个基本的层面没有改变,经济全球化的大趋势没有改变。我认为这一次对当前中国品牌国际化命运形成两大形势的基本点:一个是中国在全球经济崛起的一个大的方向没有变,这就说明我们中国品牌国际化的大环境没有变。我们的政府、外交进一步诠释了中国的自主品牌之路,在一个弱小的国家、一个不受尊重的国家是不可能诞生受人尊重的品牌的。
中国以一种负责任的、开放的国际形象为中国的品牌走向世界创造了非常好的前提条件,所以我们要珍惜这样的前提条件。全球经济的大背景下,这次的全球金融危机,使全球的经济变得更加复杂、更加多元。但是,由于经济全球化所产生的全球产业链和供应链的运作没有发生根本性的变化,这就为中国的品牌在跨国的产业链和供应链,打造中国产业国际化的进程奠定了更加有利的条件,因为在国际产业链上许多环节出现了大动荡局面,在这样一种混乱的局面之下,中国的企业走向国际变得更加有利。中国在这样一个大分化、大动荡、大变动的形势下占领了产业链的制高点,占领了国际经济、国际知识产权的制高点,对中国品牌的建设具有重要的意义,也是一个极为难得的机会,我们也要珍惜这样的机会。
年轻人要敢于接近世界
(全球著名设计大师 科拉尼)
我作为欧洲的知识分子对中国的文化非常崇拜。中国五千年的文明史在世界上一直占有领先的地位。现在的年轻人通过电子大众媒体,离世界会很近,所以这些年轻人是我们的希望,是我们的前途。企业里的年轻人要敢于想和接近世界。
现在中国的工业和信息化水平已经达到了一定的水准,现在要想下一步该怎么走,想平时很多不敢想的问题,这些都是我到这里来的目的。25年前的时候,我在德国参加过一个日本的工业设计师协会,帮助日本的名牌企业做参谋、设计产品。2008年年底我被巴黎的世界汽车世界协会评为世界最佳的汽车设计师,不久前到美国的加利福尼亚州,他们评价我为全世界最知名的设计师。还有一家杂志评选我为全世界最有名望、最有灵气的设计师。这里不是要推崇自己,而是要说明一个问题:为什么这样?我遵循这个思路往前冲。
我的专业是空气动力学。最近在广西帮一家中国企业做世界上第一台最先进、最高级、最大的一个风电一体机,这也是我在帮助中国企业提升他们品牌的效应。这次来青岛就是帮助青岛的企业创造世界的品牌。中国形势需要我,我也很愿意帮助中国,青岛需要我,山东也需要我,哪里需要我,我就会走到哪里,希望我能贡献一份自己的力量。
要有打造自己品牌的
思维逻辑
(青岛啤酒股份有限公司董事长 金志国)
打造品牌需要科学,它就像一个时钟、一个系统,要经历很多模块来堆积,它不是为品牌而品牌的,品牌是战略管理系统里的重要的组成部分,从办企业的理念开始,就决定了一切,包括品牌。如果企业是以赚钱为使命的,那以赚钱为使命肯定不会做得好,为什么?因为为了赚钱而违法,为了赚钱可以损害消费者的利益,就不可能永远的赚钱。如果企业理念是以顾客价值的最大化,那一定是为顾客负责任的,如果对顾客负责了,就会有销售收入。为越多的消费者负责,收入越会扩大,然后让成本最小化。最后,最大化的收入减去最小化的成本就是最大化的股东价值。
我们好多企业的整个逻辑是颠倒的,为了自身价值的最大化、股东价值的最大化,而造成顾客对企业的惩罚,导致企业永远赚不到钱。所以说企业的品牌需要“四个度”:它要有“高度”,企业是为谁服务的?为全球的消费者服务的;这是一个高度。第二要有“长度”,品牌需要历史的积累,需要一种坚持,谁要想投机取巧,就肯定长久不了;第三,品牌需要一种“宽度”,这个宽度就是一个传统的功底;第四品牌需要一个“厚度”,这个厚度是需要积累的。如果我们做品牌没有定位的话,就会导致人家都不知道这个品牌是干什么的。
我们有多少积累都是浪费的。并不是企业说是什么就是什么,而是顾客一说这个品牌就可以联想到企业是做什么的,如果企业花大量的钱说“我是个好人”,那是没有人相信的。 要形成自己的品牌风度,如果想模仿别人,那么永远学不会别人,也永远找不到自己,品牌是自己的,就算是双胞胎也不可能是完全相同。
那么做品牌是为什么?跟顾客建立信任,因为品牌的可信度越高,客户越多;客户越多,销售收入就会越多;销售收入多,就说明顾客多,销量最大,就是对企业品牌的一个回报。