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企业文化和品牌文化建设是当前社会和企业关注的热门话题，优秀的品牌依靠的是深厚的文化底蕴支撑，文化可以拉近品牌与消费者的距离，增强消费者对品牌的认同感。消费者购买产品选择的不仅是产品的功能和品质，同时也选择了该产品品牌的文化品位。在经济全球化进程不断加快，产品同质化程度越来越高，企业在产品、质量、价格上越来越难以制造差异而获得竞争优势时，具有独特个性的品牌文化的竞争优势凸现了出来。品牌的竞争说到底是品牌文化的竞争。