论文部分内容阅读
1．忽视市场调研，不重视品牌战略的运用。很多房产开发商认为市场调研不重要，忽略前期的市场调研，项目盲目上马，往往是楼盘开发完后，才发觉自己开发的楼盘不适合当地消费者的口味，从而导致销售不畅，大量商品房积压。一些房产开发企业，不太重视品牌在营销中的作用，认为日用消费品品牌很重要，而房产企业品牌无所谓，只要房子盖的质量好，结构好，就不愁销售不出去，跟品牌没有太大关系。