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营销的“第五项修炼”
营销的“第五项修炼”
来源 :21世纪商业评论 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yuhmmmmm
【摘 要】
:
很久以来,在经典营销学中,4P 理论始终都占据着垄断的地位。但过度的关注4P,反而是本末倒置。它让营销人员陷入对工具方法的过度追求中,却忘记了营销的目的是盈利(Profitabil
【作 者】
:
柴文静
【出 处】
:
21世纪商业评论
【发表日期】
:
2006年07期
【关键词】
:
第五项修炼
工具方法
投资回报
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很久以来,在经典营销学中,4P 理论始终都占据着垄断的地位。但过度的关注4P,反而是本末倒置。它让营销人员陷入对工具方法的过度追求中,却忘记了营销的目的是盈利(Profitability),——这就是营销的第5个 P。
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