【摘 要】
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本文以在韩中国留学生为研究对象,主要研究影响其购买韩国免税商品的动机和意愿的因素,并了解在韩中国留学生购买免税品种类以及消费取向。本文采用问卷调查的方式获取数据,
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本文以在韩中国留学生为研究对象,主要研究影响其购买韩国免税商品的动机和意愿的因素,并了解在韩中国留学生购买免税品种类以及消费取向。本文采用问卷调查的方式获取数据,应用SPSS20. 0对数据进行描述性分析和探索性分析,并应用AMOS22. 0对数据进行验证性因子分析和建立SEM结构方程模型,最终得出价格感知度、当地免税政策知晓度、群体影响对购买动机有显著性影响,购买动机对购买意愿有显著影响,而品牌认知度对购买动机没有显著影响的结论。
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