【摘 要】
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一、品牌竞争,势在必然21世纪开发商将面对一个全新而复杂的市场,面对来自同业竞争和消费者选择的双重压力.同业竞争首先表现在产品质量、户型、配套、环境等物质和功能因素
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一、品牌竞争,势在必然21世纪开发商将面对一个全新而复杂的市场,面对来自同业竞争和消费者选择的双重压力.同业竞争首先表现在产品质量、户型、配套、环境等物质和功能因素上,开发成本上升,然而由于竞争手法的低层次,开发商自己模仿成风,往往导致一种同质竞争,在房地产进入过剩时代的今天,恶性价格竞争不可避免;其次,在买方市场下,消费者可以到市场上根据消费能力、消费偏好、消费需求购买产品,在市场经济的砺练中,消费者的认知过程和购买决策亦变得越来越理性.
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