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大数据时代广告的程序化购买模式探析
大数据时代广告的程序化购买模式探析
来源 :新媒体研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zmeng1984
【摘 要】
:
程序化购买作为一种创新性广告运营模式,利用大数据和互联网技术帮助广告主精准定位受众,投放广告资源,提高广告费用的利用率,成为当下广告主和广告媒体普遍采用的广告运作模
【作 者】
:
李皓明
【机 构】
:
内蒙古大学文学与新闻传播学院
【出 处】
:
新媒体研究
【发表日期】
:
2019年13期
【关键词】
:
大数据
程序化购买
程序化创意
广告业
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程序化购买作为一种创新性广告运营模式,利用大数据和互联网技术帮助广告主精准定位受众,投放广告资源,提高广告费用的利用率,成为当下广告主和广告媒体普遍采用的广告运作模式。文章通过浅析大数据时代程序化购买的基本操作和特征,分析该运作模式对广告业产生的影响,带来的新发展以及存在的问题。
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