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摘 要：本文对民族旅游进行研究，提出了从文化创意方面进行民族旅游开发的理念。基于文化创意理念的民族旅游的开发是市场竞争的结果，也是文化传承的需要。分析和借鉴了国外的一些文化创意理念，提出应结合时代的发展进行民族旅游业的开发，使民族旅游业更加繁荣。
关键词：文化创意；民族旅游；文化传承
1 文化创意与民族旅游
Landry认为，创意是一种工具，利用这种工具可以尽可能地挖掘潜力来创造价值（Landry，1994）。文化创意是指元素融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意的核心就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。而民族旅游是旅游的重要部分，民族旅游区别于其他地区最重要的标志是其独特的文化特色，而文化特色则是民族旅游开发能否取得成功的关键。[1]
2 民族旅游开发中文化创意的重要作用
2.1 文化创意提高了民族旅游开发的市场竞争力
随着民族旅游业的兴起，很多地区的旅游市场不断完善，市场竞争愈加激烈。市场是一个优胜劣汰的地方，拥有创意的旅游产品才能在竞争中取得有利地位。[2]文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化的一种依托，两者紧密相连。在旅游业中，文化的差异是最能吸引游客的地方。但是如今文化发展呈现出多样性，仅靠传统的文化差异已经很难立足于市场。因此，在当今的民族旅游中应该注重文化创意，只有突出民族旅游中的文化创意，才能打造出具有市场竞争力的产品。
2.2 文化创意体现了文化传承
随着时代的进步，人们的生活节奏越来越快，而一些传统文化正在慢慢消失。要传承和发扬我们的传统文化，只有将文化进行合理的创意开发，才能有利于人们识别和认同，使其保持长久的生命力。文化并不是一成不变的，也不是因为文化向前发展了，文化的真实性就变了，民族旅游文化的真实性不等于文化的原生性。[3]文化具有延续性，而民族旅游就是将文化展现在人们眼前。时代在进步，文化也需要发展，文化创意就是文化发展的方向。在民族旅游的开发中，从古建筑、音乐、舞蹈、传统文化节日、旅游纪念品等载体进行文化创意设计，让人们了解更多的文化信息和历史内涵。在文化创意方面，凤凰古城就做得很好。它通过挖掘民间文化资源，举办中国凤凰民间文化节，通过文化创意展示凤凰独有的茶灯戏、阳戏等民间文化，彰显了凤凰独特的文化内涵，也将这些散落在民间的文化进行整合，体现了民间文化的传承，又具有市场价值。
3 文化创意在民族旅游中的应用
文化创意在民族旅游中有以下几个方面的应用：
3.1 通过政策指导文化创意产业在民族旅游中的发展
用文化创意理念进行民族旅游的开发，需要加大文化创意产业发展的政策支持力度。[4]政府通过参与和推广各项民族旅游活动，激发创意的需求。但是政府要明确在文化创意中的角色，不要太过于干涉创意文化的发展。政府在文化创意发展中的作用是全方位的，要在主要的战略上进行指导；在实施环节，政府的主要作用是创造条件，营造一个良好的、公平的竞争环境。
3.2 通过文化创意进行商业化开发
将文化创意运用于民族旅游的开发是市场的必然结果。旅游行业的竞争越来越激烈，而傳统的民族旅游开始在逐渐走下坡路。市场的认知度和接受度是旅游开发的关键。在现今的经济背景下，旅游行业越来越注重产品的参与性和体验价值。而传统的民族旅游已经满足不了市场的需求，因此需要文化创意来给现今的民族旅游市场带来生机。但是在进行民族旅游开发的过程中，应该注意不要过于商业化。例如，壮族的“拦路酒”活动，在游客的必经之路摆拦路酒，直接或间接地向游客索要费用，这种过于商业化的行为，体现了文化创意的匮乏，不仅没有达到文化创意的要求，对于传统文化更是一种伤害。所以民族旅游开发的文化创意中，要在尊重传统文化的基础上进行文化创意开发。
3.3 将文化创意融入民族旅游开发中，必须符合大众化、普遍化
从国外的很多经验中可以看出，要想将文化创意做好，必须面向大众，并且无处不创意。在民族旅游中，文化创意是很关键的因素，但是这种创意要面向大众，让广大人民都能参与到民族旅游开发中其，更切实地体会到旅游地的地域特性；而且创意不是单一的，在一个民族活动中，可以有多个创意，一环扣一环，这样才不会显得单一。文化创意普遍化有利于民族文化的发展，但是我们应该避免文化创意中的庸俗化和一致化。每个地区应该有每个地区的文化特点，这也正是民族旅游有别于其他地区旅游的一个重要的标志。
4 外国文化创意理念在民族旅游开发中的应用
4.1 英国王室文化创意旅游
英国是国际创意的标杆，而且是文化创意产业的发源地。英国人很注重文化的发展，以本地风情为特色的文化，促进了旅游业的进步。其中王室文化是英国旅游业的一大特点。
去英国旅游，就不得不提到英国的王室文化旅游。到了伦敦，你会发现所有重要的景点，都跟英国王室有关系，都有不同的故事在里面。你可以通过景点介绍、导游讲解等了解英国的历史故事，以及蕴含在其中的文化。英国的王室文化旅游吸引了众多的游客去游览，它无疑是成功的。
在文化创意上，英国的角度选得非常好。首先，它抓住了人们对王室文化的好奇心理，吸引游客；再者，它将王室文化普遍化。在英国，随处可看到英国王室文化的景点，如白金汉宫、伦敦塔、温莎城堡等。然后，让游客参与其中，如白金汉宫卫兵换岗仪式，游客可以免费观看英国皇室卫队换岗的盛况。
4.2 日本多样化的文化创意开发
日本是亚洲文化创意最发达的国家。[5]亚洲地区文化总产值一半以上都来自日本，2005年日本的文化总产值大约为13万亿元。
日本有如此大的贡献，在于它对文化创意的重视。在日本的文化产业中，几乎无处不创意。在旅游产业中，日本的寺庙文化占了很大一部分。日本保留原来的寺庙文化，比如祈愿。而又在原有的基础上进行了文化创新。文化总是随着时代的发展不断改变的，寺庙文化也在不同时期有不同的创新。在祈愿文化中，若是抽到上签，人们便会高高兴兴地带回家，而若是抽到不满意的，就会将其系到树上，以求逢凶化吉。这样的文化创意，满足了游客抽签祈愿的心理，又解决了游客抽到不满意的签的郁闷心理。 日本政府提出了文化强国的战略构想，但是从不包办文化，都是将文化投入市场，让文化在这种良性竞争中不断地发展进步。因此，日本的文化产业呈现出一种百花争鸣的现象。
4.3 极具特色的美国农业文化创意产业开发
美国是目前世界上文化创意产业第一强国，其文化创意产业在国内产业结构中位居第二（首位是军事工业），在出口方面则是第一大产业，其文化创意产业的经营总额近几年高达数千亿美元。[6]
在旅游业的发展中，美国也运用了文化创意的理念。美国农业的生产方式和生产力水平都位于世界最发达农业之列。然而美国不仅仅发展于此，它将农场文化与旅游文化相結合，形成了独特的旅游方式——生态农庄旅游。这种方式将美国的农庄文化以旅游的方式展现在游客眼前，让游客在旅游过程中可以体验农场的乐趣，参与农场的活动，增强了游客的体验感。
5 国外文化创意产业案例对中国民族旅游开发的启示
中国虽然也有农家乐等旅游休闲方式，但是这些往往规模不大，而且游客可以体验的地方比较少，涉及的文化也比较少。从这些国家我们可以得到很多的启发，不论是英国的王室旅游、日本的寺庙旅游还是美国的生态旅游，都离不开文化创意。
5.1 充分运用文化的仪式感，提升民族旅游的层次
从英国白金汉宫的文化旅游中，可以给民族旅游开发以启示，即通过文化自身独特的仪式，比如王室自身的一套礼仪方式，让旅游者亲子体验，从而具有了独特的仪式感，而这种仪式感正式文化独特的魅力，也增加了旅游的新奇感，同时也提升了旅游的层次。所以在民族旅游过程中，善于运用少数民族文化中独特的仪式，可以增加用户的体验层次，从而提升旅游者的参与性。
5.2 充分挖掘用户心理，开展具有独特民族文化的旅游
在民族旅游开发的过程中，一定要充分挖掘用户心理，比如日本寺庙祈福旅游，就给人以很好的借鉴，通过这样的方式，满足了旅游者祈盼好运的心理，将旅游产品本身的差异性就体现了出来。同样在很多国内的民族旅游中，也可以采用这样的方式，将民族对美好生活向往，且带有民族文化符号的活动开发出来，让游客参与，可以让用户具有更好的旅游体验。
5.3 因地制宜，运用文化创意进行民族旅游开发
借鉴美国农业旅游的开发，可以让民族旅游有更多的开发途径，比如三江侗族景区，大部分侗族村寨依山而建，形成了相对封闭的侗族吊脚楼建筑群，具有得天独厚的自然条件，村子具有很好的生态型和环保性，因地制宜地开展很多具有山村特色的文化活动，可以让旅游显得真实，让旅游者有更好的现场感，让环境的场域价值呈现出来。
6 结语
在旅游业快速发展的今天，国内应该参考国外旅游文化发展的经验，首先以全新的视角来进行文化创新。美国基于一个新的旅游角度——农业，发展生态农庄的旅游产业链，再者发挥扩大本地区的优势，日本、英国就是善于利用自身的优势，并将其扩大，所以才会有现今的寺庙旅游和王室旅游。在借鉴国外的文化创意经验的同时，还要根据我国的国情以及各个地区的具体情况，在文化创意的基础上进行民族旅游的开发，找出一条适合的创意旅游的道路。
参考文献：
[1] 丁健，彭华.民族旅游开发的影响因素及开发模式[J]. 中南民族学院学报（人文社会科学版），2002（02）：98- 101.
[2] 马晓京.民族旅游开发与民族传统文化保护的再认识[J]. 广西民族研究，2002（04）：77-83.
[3] 陈宽.基于文化创意理念的旅游产品开发研究[J]. 经营管理者，2010（05）：56.
[4] 汪曼.英美日三国文化创意产业发展经验解读及启示[J]. 浙江树人大学学报（人文社会科学版），2010（05）： 32-37.
[5] 任红伟.韩国文化创意产业发展的经验与启示[J]. 广东经济，2011（12）：14-16.
[6] 段宏芳，张立云.日本文化创意产业的发展对大学生创业的启示[J]. 齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2015 （01）：113-114.
作者简介：冯访诚（1994—），男，桂林电子科技大学2014级产品设计专业本科生。
关键词：文化创意；民族旅游；文化传承
1 文化创意与民族旅游
Landry认为，创意是一种工具，利用这种工具可以尽可能地挖掘潜力来创造价值（Landry，1994）。文化创意是指元素融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意的核心就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。而民族旅游是旅游的重要部分，民族旅游区别于其他地区最重要的标志是其独特的文化特色，而文化特色则是民族旅游开发能否取得成功的关键。[1]
2 民族旅游开发中文化创意的重要作用
2.1 文化创意提高了民族旅游开发的市场竞争力
随着民族旅游业的兴起，很多地区的旅游市场不断完善，市场竞争愈加激烈。市场是一个优胜劣汰的地方，拥有创意的旅游产品才能在竞争中取得有利地位。[2]文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化的一种依托，两者紧密相连。在旅游业中，文化的差异是最能吸引游客的地方。但是如今文化发展呈现出多样性，仅靠传统的文化差异已经很难立足于市场。因此，在当今的民族旅游中应该注重文化创意，只有突出民族旅游中的文化创意，才能打造出具有市场竞争力的产品。
2.2 文化创意体现了文化传承
随着时代的进步，人们的生活节奏越来越快，而一些传统文化正在慢慢消失。要传承和发扬我们的传统文化，只有将文化进行合理的创意开发，才能有利于人们识别和认同，使其保持长久的生命力。文化并不是一成不变的，也不是因为文化向前发展了，文化的真实性就变了，民族旅游文化的真实性不等于文化的原生性。[3]文化具有延续性，而民族旅游就是将文化展现在人们眼前。时代在进步，文化也需要发展，文化创意就是文化发展的方向。在民族旅游的开发中，从古建筑、音乐、舞蹈、传统文化节日、旅游纪念品等载体进行文化创意设计，让人们了解更多的文化信息和历史内涵。在文化创意方面，凤凰古城就做得很好。它通过挖掘民间文化资源，举办中国凤凰民间文化节，通过文化创意展示凤凰独有的茶灯戏、阳戏等民间文化，彰显了凤凰独特的文化内涵，也将这些散落在民间的文化进行整合，体现了民间文化的传承，又具有市场价值。
3 文化创意在民族旅游中的应用
文化创意在民族旅游中有以下几个方面的应用：
3.1 通过政策指导文化创意产业在民族旅游中的发展
用文化创意理念进行民族旅游的开发，需要加大文化创意产业发展的政策支持力度。[4]政府通过参与和推广各项民族旅游活动，激发创意的需求。但是政府要明确在文化创意中的角色，不要太过于干涉创意文化的发展。政府在文化创意发展中的作用是全方位的，要在主要的战略上进行指导；在实施环节，政府的主要作用是创造条件，营造一个良好的、公平的竞争环境。
3.2 通过文化创意进行商业化开发
将文化创意运用于民族旅游的开发是市场的必然结果。旅游行业的竞争越来越激烈，而傳统的民族旅游开始在逐渐走下坡路。市场的认知度和接受度是旅游开发的关键。在现今的经济背景下，旅游行业越来越注重产品的参与性和体验价值。而传统的民族旅游已经满足不了市场的需求，因此需要文化创意来给现今的民族旅游市场带来生机。但是在进行民族旅游开发的过程中，应该注意不要过于商业化。例如，壮族的“拦路酒”活动，在游客的必经之路摆拦路酒，直接或间接地向游客索要费用，这种过于商业化的行为，体现了文化创意的匮乏，不仅没有达到文化创意的要求，对于传统文化更是一种伤害。所以民族旅游开发的文化创意中，要在尊重传统文化的基础上进行文化创意开发。
3.3 将文化创意融入民族旅游开发中，必须符合大众化、普遍化
从国外的很多经验中可以看出，要想将文化创意做好，必须面向大众，并且无处不创意。在民族旅游中，文化创意是很关键的因素，但是这种创意要面向大众，让广大人民都能参与到民族旅游开发中其，更切实地体会到旅游地的地域特性；而且创意不是单一的，在一个民族活动中，可以有多个创意，一环扣一环，这样才不会显得单一。文化创意普遍化有利于民族文化的发展，但是我们应该避免文化创意中的庸俗化和一致化。每个地区应该有每个地区的文化特点，这也正是民族旅游有别于其他地区旅游的一个重要的标志。
4 外国文化创意理念在民族旅游开发中的应用
4.1 英国王室文化创意旅游
英国是国际创意的标杆，而且是文化创意产业的发源地。英国人很注重文化的发展，以本地风情为特色的文化，促进了旅游业的进步。其中王室文化是英国旅游业的一大特点。
去英国旅游，就不得不提到英国的王室文化旅游。到了伦敦，你会发现所有重要的景点，都跟英国王室有关系，都有不同的故事在里面。你可以通过景点介绍、导游讲解等了解英国的历史故事，以及蕴含在其中的文化。英国的王室文化旅游吸引了众多的游客去游览，它无疑是成功的。
在文化创意上，英国的角度选得非常好。首先，它抓住了人们对王室文化的好奇心理，吸引游客；再者，它将王室文化普遍化。在英国，随处可看到英国王室文化的景点，如白金汉宫、伦敦塔、温莎城堡等。然后，让游客参与其中，如白金汉宫卫兵换岗仪式，游客可以免费观看英国皇室卫队换岗的盛况。
4.2 日本多样化的文化创意开发
日本是亚洲文化创意最发达的国家。[5]亚洲地区文化总产值一半以上都来自日本，2005年日本的文化总产值大约为13万亿元。
日本有如此大的贡献，在于它对文化创意的重视。在日本的文化产业中，几乎无处不创意。在旅游产业中，日本的寺庙文化占了很大一部分。日本保留原来的寺庙文化，比如祈愿。而又在原有的基础上进行了文化创新。文化总是随着时代的发展不断改变的，寺庙文化也在不同时期有不同的创新。在祈愿文化中，若是抽到上签，人们便会高高兴兴地带回家，而若是抽到不满意的，就会将其系到树上，以求逢凶化吉。这样的文化创意，满足了游客抽签祈愿的心理，又解决了游客抽到不满意的签的郁闷心理。 日本政府提出了文化强国的战略构想，但是从不包办文化，都是将文化投入市场，让文化在这种良性竞争中不断地发展进步。因此，日本的文化产业呈现出一种百花争鸣的现象。
4.3 极具特色的美国农业文化创意产业开发
美国是目前世界上文化创意产业第一强国，其文化创意产业在国内产业结构中位居第二（首位是军事工业），在出口方面则是第一大产业，其文化创意产业的经营总额近几年高达数千亿美元。[6]
在旅游业的发展中，美国也运用了文化创意的理念。美国农业的生产方式和生产力水平都位于世界最发达农业之列。然而美国不仅仅发展于此，它将农场文化与旅游文化相結合，形成了独特的旅游方式——生态农庄旅游。这种方式将美国的农庄文化以旅游的方式展现在游客眼前，让游客在旅游过程中可以体验农场的乐趣，参与农场的活动，增强了游客的体验感。
5 国外文化创意产业案例对中国民族旅游开发的启示
中国虽然也有农家乐等旅游休闲方式，但是这些往往规模不大，而且游客可以体验的地方比较少，涉及的文化也比较少。从这些国家我们可以得到很多的启发，不论是英国的王室旅游、日本的寺庙旅游还是美国的生态旅游，都离不开文化创意。
5.1 充分运用文化的仪式感，提升民族旅游的层次
从英国白金汉宫的文化旅游中，可以给民族旅游开发以启示，即通过文化自身独特的仪式，比如王室自身的一套礼仪方式，让旅游者亲子体验，从而具有了独特的仪式感，而这种仪式感正式文化独特的魅力，也增加了旅游的新奇感，同时也提升了旅游的层次。所以在民族旅游过程中，善于运用少数民族文化中独特的仪式，可以增加用户的体验层次，从而提升旅游者的参与性。
5.2 充分挖掘用户心理，开展具有独特民族文化的旅游
在民族旅游开发的过程中，一定要充分挖掘用户心理，比如日本寺庙祈福旅游，就给人以很好的借鉴，通过这样的方式，满足了旅游者祈盼好运的心理，将旅游产品本身的差异性就体现了出来。同样在很多国内的民族旅游中，也可以采用这样的方式，将民族对美好生活向往，且带有民族文化符号的活动开发出来，让游客参与，可以让用户具有更好的旅游体验。
5.3 因地制宜，运用文化创意进行民族旅游开发
借鉴美国农业旅游的开发，可以让民族旅游有更多的开发途径，比如三江侗族景区，大部分侗族村寨依山而建，形成了相对封闭的侗族吊脚楼建筑群，具有得天独厚的自然条件，村子具有很好的生态型和环保性，因地制宜地开展很多具有山村特色的文化活动，可以让旅游显得真实，让旅游者有更好的现场感，让环境的场域价值呈现出来。
6 结语
在旅游业快速发展的今天，国内应该参考国外旅游文化发展的经验，首先以全新的视角来进行文化创新。美国基于一个新的旅游角度——农业，发展生态农庄的旅游产业链，再者发挥扩大本地区的优势，日本、英国就是善于利用自身的优势，并将其扩大，所以才会有现今的寺庙旅游和王室旅游。在借鉴国外的文化创意经验的同时，还要根据我国的国情以及各个地区的具体情况，在文化创意的基础上进行民族旅游的开发，找出一条适合的创意旅游的道路。
参考文献：
[1] 丁健，彭华.民族旅游开发的影响因素及开发模式[J]. 中南民族学院学报（人文社会科学版），2002（02）：98- 101.
[2] 马晓京.民族旅游开发与民族传统文化保护的再认识[J]. 广西民族研究，2002（04）：77-83.
[3] 陈宽.基于文化创意理念的旅游产品开发研究[J]. 经营管理者，2010（05）：56.
[4] 汪曼.英美日三国文化创意产业发展经验解读及启示[J]. 浙江树人大学学报（人文社会科学版），2010（05）： 32-37.
[5] 任红伟.韩国文化创意产业发展的经验与启示[J]. 广东经济，2011（12）：14-16.
[6] 段宏芳，张立云.日本文化创意产业的发展对大学生创业的启示[J]. 齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2015 （01）：113-114.
作者简介：冯访诚（1994—），男，桂林电子科技大学2014级产品设计专业本科生。