【摘 要】
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本文以中央人民广播电台2012~2014年的170条公益广告为样本,对国家级广播媒体的公益广告主题进行了分析。发现公民道德、政治政策主题的公益广告占据了总量的53%,我国公益广
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本文以中央人民广播电台2012~2014年的170条公益广告为样本,对国家级广播媒体的公益广告主题进行了分析。发现公民道德、政治政策主题的公益广告占据了总量的53%,我国公益广告道德宣传、价值观念传播色彩浓厚。而国际公益广告更加关注弱势群体和健康问题等贴近民众的主题。究其原因是公益广告运行模式、应用思路存在差异。最后,文章建议未来我国的公益广告可以拥有更加多元化的信息来源,从受众的角度出发,更加关注具体问题。
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