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在OEM市场逐渐收复失地之后，英特尔开始盯紧原本有些忽略的渠道市场，而更强有力的本土话语权将为其“撑腰”。
“自公司创立以来，英特尔这是首次在一个国家采用独立的品牌包装。”英特尔公司销售与市场营销事业部副总裁兼中国大区总经理杨旭近日不无骄傲地表示。
6月11日，英特尔公司宣布: 自6月20日起，在中国销售的全线盒装台式机处理器产品都将采用中文品牌包装。
而与此同时，有消息称，英特尔将在组装市场上对盒装台式机处理器采取中国单独统一定价的策略。
有分析人士就此认为，在稳固了与OEM合作伙伴的关系并逐渐收复失地之后，英特尔开始盯紧原本多少有些忽略的渠道市场。
盯紧渠道市场
“就中国国内市场来说，现在一、二级城市的处理器市场已经趋于饱和，而四、五级城市市场还需培育。”一位业内分析人士向记者表示。而英特尔公关经理汪洪华也认同了这种说法，“逐步全线产品换中文包装，有利于渠道下沉”。
的确，在比较成熟的一、二级市场，渠道上销售的处理器产品是否“穿唐装”，可能对消费者的购买影响不大；但在相对比较偏远的中小城市，把盒装台式机处理器的包装换为中文，可以比较容易地拉近与普通消费者的距离，这对开拓市场有利。
据了解，此次英特尔处理器“换装行动”之所以率先由新奔腾双核系列处理器开始，其中的一个原因在于，处于相应价格区间的处理器产品受到了组装机用户最热烈的追捧，英特尔此举显然有利于发展对处理器性价比、能效比比较敏感的组装机用户。
而对于开拓渠道市场比较敏感的处理器价格问题，有业内分析人士表示，组装机市场上的处理器产品实际上早已根据不同的国家和地区单独定价，英特尔即使正式宣布对中国市场单独统一定价，也只是明确地表示自己对渠道市场的重视而已，不会从根本上改变英特尔的渠道产品销售策略。
此外，作为渠道市场主要组成部分，现在的DIY市场和原来相比有了很大的变化，有的人更是把现在的台式机DIY市场比作改装车市场。以前，消费者自己组装台式机是为了省钱，而现在是为了“酷”，许多发烧友和专业人士对台式机的配置很高，对处理器的需求也从低端走向高端，这对芯片厂商的影响比以前明显增强。英特尔此次台式机换中文包装，显然也是察觉到了这一趋势。
据了解，今年暑期促销开始后，英特尔将在国内加大针对中文品牌包装处理器的推广力度，活动将在针对组装机用户的电子产品卖场广泛开展，并将涉及广告、店面陈列奖励、消费者抽奖等一系列活动。英特尔希望自己的品牌可以“妇孺皆知”，直接拉动销量的提升。
打击竞争对手
竞争对手AMD给英特尔带来的市场压力，也是其台式机换中文包装背后的一大推力。
“英特尔台式机处理器换中文包装以及可能的中国单独定价，是为了应对竞争对手在渠道市场的‘凶猛’发展态势而做出的竞争策略。”一位业内人士对记者表示，“AMD在台式机渠道市场势头还很猛，英特尔不得不盯紧了。”
据市场调查机构Mercury Research今年年初的数据显示，2006年第四季度，虽然在服务器市场领域，英特尔的市场份额继续攀升，但AMD在台式机领域的市场份额从24.1%增加到29.1%; 在渠道市场，AMD也已经占据了三分之一左右的市场份额。
在今年年初接受本报记者采访时，杨旭解释了造成英特尔在台式机市场上份额下滑的原因，“我们当时看到未来的发展趋势的核心是在服务器，另一个更大的市场是在笔记本电脑领域，所以英特尔将战略优先放在了这两个领域”。但台式机目前仍然还占据三分之二的PC市场，AMD在相应市场上的发力势必给英特尔造成了巨大的压力。
“我们不但要把台式机的市场夺回来，而且还要把距离加大。”杨旭当时表示，2007年英特尔一定要收复失去的市场份额。杨旭称，英特尔要以很快的速度把平台过渡到酷睿2双核处理器上去，要进行全线覆盖，而且要让老百姓买得起。这样看来，台式机处理器即将中国单独定价的传言似乎并不是空穴来风。
一位业内人士分析，除了给国内外主要的OEM厂商提供极具竞争优势的处理器产品和一系列技术及市场支持，英特尔对台式机组装市场也越来越重视，所以，无论是英特尔产品换中文包装还是单独定价都是为了打击竞争对手。
加强本土话语权
“对英特尔来说，中国毫无疑问是个相当重要的市场。”英特尔公关经理汪洪华在接受本报记者采访时反复强调。对于已把“更快速、更灵活、更高效”当作公司“金科玉律”的英特尔来说，盒装台式机处理器产品更换中文包装，其实是其加强本土化市场策略的重要一步。
据市场调查机构Forrester Research近日发布的报告估计，经过27年的发展，到2008年底，全球PC机数量将突破10亿台，而达到下一个10亿台却只需要5年的时间，中国更将成为其中发展最快的市场，涨幅将达到27%。
英特尔公司显然是早已意识到中国市场的重要战略意义。在今年年初，英特尔中国公司宣布从亚太区脱离出来，升级为英特尔全球独立的销售和市场区域; 3月份，英特尔更是将全球业内瞩目的300毫米芯片制造工厂选址在国内的辽宁省大连市，投资金额高达25亿美元。芯片巨头的“中国战役”的重要性，显然不言自明。
有业内人士对本报记者表示，英特尔给台式机处理器“穿唐装”，便是其关注“下一个10亿市场”的战略的一部分，是在向潜力巨大的中国市场示好。
而杨旭也坦承，此次英特尔盒装台式机处理器产品全面更换中文品牌包装，一方面更加凸显了中国市场在英特尔全球战略中的重要地位，同时也意味着英特尔本土化进程的再度提速。
在今年年初接受本报记者采访时，杨旭曾表示，中国区独立以后，无论在品牌推广还是产品降价等策略上，都拥有了更多的话语权和决策权。虽然英特尔目前还未明确承认，会对在中国渠道市场销售的盒装台式机处理其实行单独定价的策略，但换中文包装这个在全球所有分公司的“首创”，似乎可以看作其在全球所有大区地位提高的最直接的一次表现。
“英特尔现在没有明确表示单独定价，但肯定也是迟早的事。”一位业内人士对本报记者表示。
“自公司创立以来，英特尔这是首次在一个国家采用独立的品牌包装。”英特尔公司销售与市场营销事业部副总裁兼中国大区总经理杨旭近日不无骄傲地表示。
6月11日，英特尔公司宣布: 自6月20日起，在中国销售的全线盒装台式机处理器产品都将采用中文品牌包装。
而与此同时，有消息称，英特尔将在组装市场上对盒装台式机处理器采取中国单独统一定价的策略。
有分析人士就此认为，在稳固了与OEM合作伙伴的关系并逐渐收复失地之后，英特尔开始盯紧原本多少有些忽略的渠道市场。
盯紧渠道市场
“就中国国内市场来说，现在一、二级城市的处理器市场已经趋于饱和，而四、五级城市市场还需培育。”一位业内分析人士向记者表示。而英特尔公关经理汪洪华也认同了这种说法，“逐步全线产品换中文包装，有利于渠道下沉”。
的确，在比较成熟的一、二级市场，渠道上销售的处理器产品是否“穿唐装”，可能对消费者的购买影响不大；但在相对比较偏远的中小城市，把盒装台式机处理器的包装换为中文，可以比较容易地拉近与普通消费者的距离，这对开拓市场有利。
据了解，此次英特尔处理器“换装行动”之所以率先由新奔腾双核系列处理器开始，其中的一个原因在于，处于相应价格区间的处理器产品受到了组装机用户最热烈的追捧，英特尔此举显然有利于发展对处理器性价比、能效比比较敏感的组装机用户。
而对于开拓渠道市场比较敏感的处理器价格问题，有业内分析人士表示，组装机市场上的处理器产品实际上早已根据不同的国家和地区单独定价，英特尔即使正式宣布对中国市场单独统一定价，也只是明确地表示自己对渠道市场的重视而已，不会从根本上改变英特尔的渠道产品销售策略。
此外，作为渠道市场主要组成部分，现在的DIY市场和原来相比有了很大的变化，有的人更是把现在的台式机DIY市场比作改装车市场。以前，消费者自己组装台式机是为了省钱，而现在是为了“酷”，许多发烧友和专业人士对台式机的配置很高，对处理器的需求也从低端走向高端，这对芯片厂商的影响比以前明显增强。英特尔此次台式机换中文包装，显然也是察觉到了这一趋势。
据了解，今年暑期促销开始后，英特尔将在国内加大针对中文品牌包装处理器的推广力度，活动将在针对组装机用户的电子产品卖场广泛开展，并将涉及广告、店面陈列奖励、消费者抽奖等一系列活动。英特尔希望自己的品牌可以“妇孺皆知”，直接拉动销量的提升。
打击竞争对手
竞争对手AMD给英特尔带来的市场压力，也是其台式机换中文包装背后的一大推力。
“英特尔台式机处理器换中文包装以及可能的中国单独定价，是为了应对竞争对手在渠道市场的‘凶猛’发展态势而做出的竞争策略。”一位业内人士对记者表示，“AMD在台式机渠道市场势头还很猛，英特尔不得不盯紧了。”
据市场调查机构Mercury Research今年年初的数据显示，2006年第四季度，虽然在服务器市场领域，英特尔的市场份额继续攀升，但AMD在台式机领域的市场份额从24.1%增加到29.1%; 在渠道市场，AMD也已经占据了三分之一左右的市场份额。
在今年年初接受本报记者采访时，杨旭解释了造成英特尔在台式机市场上份额下滑的原因，“我们当时看到未来的发展趋势的核心是在服务器，另一个更大的市场是在笔记本电脑领域，所以英特尔将战略优先放在了这两个领域”。但台式机目前仍然还占据三分之二的PC市场，AMD在相应市场上的发力势必给英特尔造成了巨大的压力。
“我们不但要把台式机的市场夺回来，而且还要把距离加大。”杨旭当时表示，2007年英特尔一定要收复失去的市场份额。杨旭称，英特尔要以很快的速度把平台过渡到酷睿2双核处理器上去，要进行全线覆盖，而且要让老百姓买得起。这样看来，台式机处理器即将中国单独定价的传言似乎并不是空穴来风。
一位业内人士分析，除了给国内外主要的OEM厂商提供极具竞争优势的处理器产品和一系列技术及市场支持，英特尔对台式机组装市场也越来越重视，所以，无论是英特尔产品换中文包装还是单独定价都是为了打击竞争对手。
加强本土话语权
“对英特尔来说，中国毫无疑问是个相当重要的市场。”英特尔公关经理汪洪华在接受本报记者采访时反复强调。对于已把“更快速、更灵活、更高效”当作公司“金科玉律”的英特尔来说，盒装台式机处理器产品更换中文包装，其实是其加强本土化市场策略的重要一步。
据市场调查机构Forrester Research近日发布的报告估计，经过27年的发展，到2008年底，全球PC机数量将突破10亿台，而达到下一个10亿台却只需要5年的时间，中国更将成为其中发展最快的市场，涨幅将达到27%。
英特尔公司显然是早已意识到中国市场的重要战略意义。在今年年初，英特尔中国公司宣布从亚太区脱离出来，升级为英特尔全球独立的销售和市场区域; 3月份，英特尔更是将全球业内瞩目的300毫米芯片制造工厂选址在国内的辽宁省大连市，投资金额高达25亿美元。芯片巨头的“中国战役”的重要性，显然不言自明。
有业内人士对本报记者表示，英特尔给台式机处理器“穿唐装”，便是其关注“下一个10亿市场”的战略的一部分，是在向潜力巨大的中国市场示好。
而杨旭也坦承，此次英特尔盒装台式机处理器产品全面更换中文品牌包装，一方面更加凸显了中国市场在英特尔全球战略中的重要地位，同时也意味着英特尔本土化进程的再度提速。
在今年年初接受本报记者采访时，杨旭曾表示，中国区独立以后，无论在品牌推广还是产品降价等策略上，都拥有了更多的话语权和决策权。虽然英特尔目前还未明确承认，会对在中国渠道市场销售的盒装台式机处理其实行单独定价的策略，但换中文包装这个在全球所有分公司的“首创”，似乎可以看作其在全球所有大区地位提高的最直接的一次表现。
“英特尔现在没有明确表示单独定价，但肯定也是迟早的事。”一位业内人士对本报记者表示。