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当前蓬勃发展的数字经济和实体经济深度融合,信息化、智能化改造等数字化融合场景,助力传统行业转型升级。在生鲜食品领域,盒马鲜生借助大数据精准定位技术和场景设置,创建了O2O新模式。然而,盒马当前也面临外部竞争对手增加、内部扩张以及负面舆论等压力,在营销策略方面存在定位限制、用户黏性低等问题。通过调研、归纳分析等方法对盒马鲜生在“互联网+”背景下的营销策略进行探究和优化,进而为我国传统生鲜电商升级转型提供理论和实践参考。