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网络自媒体广告以其自由、精准的特点对传统媒体广告造成了重大冲击。现行广告法的出台既规范了广告的形态与内容,却也加大了传统媒体的营销难度。基于此,文章从成都电视台广告营销现状出发,认为传统媒体可从打造自主IP、建立全媒体平台和整合营销系统、形成区域广告营销联盟和提升国际影响力四个方面进行改进。