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中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告,电视台在公益广告创意与制作上,始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告,在国内传统媒体中始终处于领军地位,每天播出的公益广告节目也最多,形式风格多种多样。
为了保证公益广告的传播效果,有关部门对公益广告的时长与时段及版面都有硬性指标规定,新闻单位也都能按照指令完成任务,但总体而言,所刊播的公益广告还是多少存在着空洞说教、没有新意美感等问题。不能吸引人,也就不能改变人的缺点与不足。
新闻传播界应当形成共识:广告也是媒体传播的一个组成部分,公益广告中的“假大空”与官腔、套话,不仅无益于功德、公益,反而会妨害所宣传的主题。特别值得注意的是在平面媒体上,有些公益广告基本上就是标语口号加图片,浅薄简单,让人望而生厌。这种做法太老套太过时,几乎没有信息含量,更谈不上创新,很难打动今天的读者,尤其是年轻人。
为了保证公益广告的传播效果,有关部门对公益广告的时长与时段及版面都有硬性指标规定,新闻单位也都能按照指令完成任务,但总体而言,所刊播的公益广告还是多少存在着空洞说教、没有新意美感等问题。不能吸引人,也就不能改变人的缺点与不足。
新闻传播界应当形成共识:广告也是媒体传播的一个组成部分,公益广告中的“假大空”与官腔、套话,不仅无益于功德、公益,反而会妨害所宣传的主题。特别值得注意的是在平面媒体上,有些公益广告基本上就是标语口号加图片,浅薄简单,让人望而生厌。这种做法太老套太过时,几乎没有信息含量,更谈不上创新,很难打动今天的读者,尤其是年轻人。