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期刊论文
名人广告效果的影响因素及对策
名人广告效果的影响因素及对策
来源 :经营与管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zzzzkj
【摘 要】
:
名人广告是现代广告中最为常见的诉求之一,许多研究发现,名人广告的传播效果主要受到名人自身特点的影响。本文在总结前人研究的基础之上,综合分析了名人广告效果的影响因素,
【作 者】
:
贺小龙
朱建荣
【机 构】
:
浙江理工大学企业管理研究所,
【出 处】
:
经营与管理
【发表日期】
:
2013年01期
【关键词】
:
名人
广告效果
影响因素
对策
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名人广告是现代广告中最为常见的诉求之一,许多研究发现,名人广告的传播效果主要受到名人自身特点的影响。本文在总结前人研究的基础之上,综合分析了名人广告效果的影响因素,并在此基础上提出了企业在选择名人代言时的对策。
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