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一，必要性 1、对营销缺乏全面的理解。营销对于医院而言是新的挑战，以前对营销的了解很少，认为营销就是推销和打广告，其实广告只是营销的一部分。有的觉得开展营销是营销部门的事，忽视了营销是一个整体，必须全员参与。由于营销知识匮乏，有的认为医院不需要营销，只要降低医疗价格与多开处方等照样可以获得效益，观念陈旧，而忽视了营销的其它要素，