【摘 要】
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12年前,我写了一本书,书名为《品牌塑造与报纸消费者》(Branding and the Newspa-per Consume)r,内容涉及报纸出版商如何设计、保护和强化品牌的问题。我对当时的一个重要发
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12年前,我写了一本书,书名为《品牌塑造与报纸消费者》(Branding and the Newspa-per Consume)r,内容涉及报纸出版商如何设计、保护和强化品牌的问题。我对当时的一个重要发现很吃惊,即报纸出版商对品牌毫无概念,他们的投资行为都是围绕短期销售活动进行的,属于短期形象提升,但形象建设应该是报纸出版商的长期行为。
Twelve years ago, I wrote a book entitled Branding and the Newspa-per Consume r, which deals with the issue of how newspaper publishers design, protect, and strengthen brands. I was amazed at the important discovery of the time. Newspaper publishers had no concept of branding. Their investment behaviors were all based on short-term sales activities, which were short-term image promotion. However, image building should be the long-term behavior of newspaper publishers.
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