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4年前，一大批福建晋江制鞋企业的广告开始现身各个电视台，请明星做代言人，设计诸如“我选择，我喜欢”之类的酷文化，期望用明星以及酷文化的认同感来感知消费者。这些企业除了代言人大部分是国内明星以外，出的招数都是在模仿国际企业。但是，到现在，他们还是地方小品牌，仍然在低端，仍然靠价格奠定江湖地位，没有对耐克、阿迪等这些企业品牌地位产生太大的影响。