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摘要：了解鄂尔多斯青铜器的历史渊源和文化内涵，研究鄂尔多斯青铜器纹饰在文创产品设计中的创新与应用。采用文献分析法总结提炼文创产品情感化设计的一般研究方法，从用户情感需求角度验证鄂尔多斯青铜器纹饰应用在文创产品设计中的可行性与实用性。结合鄂尔多斯青铜器纹饰，设计出符合广大消费者审美的文创产品。将情感化设计原理应用到鄂尔多斯青铜器文创产品设计中，可以设计出符合现代人审美观念和情感需求的文创产品，同时提升鄂尔多斯青铜器文化的影响力。
关键词：鄂尔多斯青铜器文创设计情感化设计文化产品青铜纹饰
中图分类号：G64文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2021）09-0076-03
Abstract： To understand the historical origin and cultural connotation of Ordos bronzes，and to study the innovation and application of Ordos bronzes in the design of cultural and creative products. The general research methods of emotional design of cultural and creative products are summarized and extracted by literature analysis method. The feasibility and practicability of Ordos bronze ware decoration application in the design of cultural and creative products are verified from the perspective of user emotional needs. Combined with the decoration of bronze ware in Ordos，cultural and creative products are designed to meet the aesthetic needs of consumers. Applying the emotional design principle to the design of cultural and creative products of Ordos bronze can design cultural and creative products that meet the aesthetic and emotional needs of modern people，and enhance the influence of Ordos bronze culture.
Keywords： Bronze wares in OrdosCultural and creative design Emotional designCultural productsBronze decoration
引言
黨的十八大对传承中华优秀传统文化、增强文化自信、加强文物保护做出了一系列重要指示，要求统筹文物保护与经济社会发展的关系，努力走出一条符合国情的文物保护利用之路，为新时期的文物工作指明方向。
在人们文化消费需求日益增长的今天，开发具有鄂尔多斯青铜器文化属性的文创产品十分有必要。为了提升用户对产品的满意度，文章运用情感化设计理论进行分析，通过情感的三层次来获取用户需求，确定设计要素，从而设计出用户满意度高的文创产品。
一、研究背景
（一）鄂尔多斯青铜器概述
鄂尔多斯青铜器是我国北方早期游牧民族物质文化的历史遗存，因其在鄂尔多斯地区分布最集中、数量最多、特征最明显，所以称其鄂尔多斯青铜器。由于北方民族独特的半农半牧社会经济形态，人们逐水草而居，迁徙频繁，因此鄂尔多斯青铜器主要以日常生活中的实用器具为主，且体积较小，方便携带。青铜器的装饰纹样以草原上常见的动物为主，如：牛、羊、马等，纹样的造型狂野奔放，朴素自然，符合草原民族的审美心理。
（二）鄂尔多斯青铜器文创产品设计现状
我国文化创意产业起步较晚，目前关于鄂尔多斯青铜器的文创产品设计较少，绝大多数产品集中在鄂尔多斯青铜器博物馆内，由于产品开发处于起步阶段，主要存在以下问题：
品质感较弱，缺乏审美文创产品简单地复刻青铜器元素和符号，机械地将青铜器的造型和图案应用在生活用品上，缺乏个性与创意，文化内涵单薄，产品质量较差，视觉元素缺乏美感，无法吸引用户注意，更无法让人们通过产品感受到鄂尔多斯青铜器文化。
品牌意识薄弱，缺乏特色文创产品缺少统一的品牌标识，没有外包装，识别度较低，同质化严重，无法使用户形成记忆。产品以单个形式出现，缺乏系列化，没有连贯性，不能体现鄂尔多斯青铜器文化的特色。
二、鄂尔多斯青铜器的审美内涵
鄂尔多斯青铜器题材大多为草原上的动物，艺术造型独具一格，主要有以下三个特征：
（一）造型写实
鄂尔多斯青铜器的原型以草原上常见的动物为主，创作者没有进行刻意加工，也没有进行主观化处理，而是在雕塑中注入了作者对于动物的特殊情感，生动地表现了动物的动势、骨骼和肌肉体态。
（二）画面对比强烈
阿恩·海姆提出主图与背景间的关系通常通过比较来实现，通过这两种元素的物象并置，使主体物更突出，视觉效果更强烈。在“虎噬羊P形青铜饰牌”（如图1）中，虎斑用复杂的线条进行刻画，而羊却没有任何装饰，这样就使虎呈现出一种动态的状态，相反，没有任何肌理装饰的羊则处于静止状态，在鲜明的对比下，虎的形象显得更加威猛，羊则显得弱小。这就产生了强大与弱小、动与静、生与死的强烈反差。 （三）构图对称
鄂尔多斯青铜器中有一些青铜饰牌以成对的图形出现，且左右或上下对称，“双禽交颈纹青铜饰牌”（如图2）展现的是湖面上，两只天鹅相互交颈依靠，享受阳光的温暖画面。两个互为镜像的相同体态产生了对称的平衡，作品显得温馨、浪漫。
三、情感化设计理论
唐纳德·诺曼在其著作《设计心理学》中提到，人脑信息加工分为三个水平：本能、行为、反思，并在此基础上提出了情感化设计理论。情感化设计重视情感在设计中的作用，关注用户的情感需求，追求用户与产品间情感的沟通，以此产生情感共鸣，获得内心愉悦。[1]
本能层指产品给人带来的感官刺激。这种感受先于思维和意识，本能层的反应主要基于产品的物理性，[2]如产品外观和颜色、肌理和质感、气味和声音等。
行為层与产品的功能和体验有关，指用户在使用产品的过程中所获得的愉悦感和成就感，涉及产品的效用和性能，主要包括产品的功能、可用性和易用性。
反思层与人的意识、情绪和感知等更高级感觉相关，是人对产品及周围环境所产生的信息和对产品文化象征性的理解所产生的情感体验。[3]反思层的设计与文化内涵、使用场景等紧密关联。好的产品会激发用户的情感共鸣，使人们领略到独特的文化魅力并为之震撼。[4]
体验经济时代背景下，文创产品与人们的生活紧密相关，将情感化设计引入文创产品设计，可以满足用户对产品基础功能的需求，产生良好的使用体验，形成记忆引发思考，同时传播传统文化。这符合传统文化传承和发展的规律，也符合市场和用户的真实需求。[5]
四、鄂尔多斯青铜器文创产品情感化设计策略
在对情感化设计概念和鄂尔多斯青铜器相关知识研究的基础上，展开对鄂尔多斯青铜器文创产品的设计策略研究。
（一）本能层——造型与色彩的情感化
本能层的产品设计指通过感官体验使用户对产品产生好感，引发人们的购买欲望。文创产品本能层次的情感化设计主要通过造型与色彩等视觉元素来表现，良好的视觉形象可以吸引用户注意，给用户带来舒适的心理体验，激发用户本能的情感体验。[6]
1.图形元素提炼与创新：图形是基本的视觉表现方式，也是外观设计最重要的组成部分。文化元素的图形转化方式十分广泛，主要通过直观的形象间接地表现符号背后的文化内涵，在设计鄂尔多斯青铜器文创产品时，将重点放在青铜器的文化寓意上，使装饰图形转化成具有文化寓意的符号载体。
元素提炼之初，需要充分了解文物的文化内涵，鄂尔多斯青铜器纹饰组合多种多样，有单只动物、组合动物、动植物组合搭配等形式，在提炼元素时，选取有文化信息的元素进行表达，如鹿象征祥瑞、财富、灵动;虎象征勇猛、果敢;骆驼象征勤劳、踏实等，将各种元素合理搭配，使装饰图案丰富饱满。同时不能简单复刻文化元素，无论是故事题材的图案还是抽象的装饰图案，都应进行归纳和整理，将重复、复杂、典型的元素进行简化设计。对于连续性的图形元素，需要选取图形的某一单元，将其程式化组合，使图形更加具有装饰效果，提高产品外观审美性，从本能层吸引用户注意。
2.色彩元素提取与加工：在情感化设计中，色彩对人视觉的刺激是最强烈的，色彩支配用户的购买欲，它可以传达信息、表达情感。不同文化背景下，人们对于色彩的倾向也不同，因此，色彩在一定程度上还蕴含文化寓意。人们对色彩产生的情感，大多是对其意义产生的情感。[7]例如红色代表热情，黄色代表智慧等。草原人民喜爱蓝色，因为它们象征纯洁与美好。在提取和运用色彩时，需运用色彩构成法则对颜色加以修饰，积极运用对比色、互补色等原理进行颜色提取，使其不仅能传达文物本身的色彩情感，同时符合当下人们的审美需求。
（二）行为层——功能与体验的情感化
基于行为层次的文创产品设计，表示产品是否符合人们的使用需求，及能否带给人良好的使用体验。文创产品在符合产品本身具有良好功能的特点之外，还需要具有一定的趣味性和互动性，这样更有利于文化的传播。
1.增加趣味功能：由于文创产品的数量和种类越来越多，使人目不暇接，趣味性的设计可以使产品脱颖而出，引人注目，使人们产生兴趣，更加迎合消费者的需求。产品使用功能的趣味性，指的是将人性化的设计融入到产品设计中，为用户提供易用、实用、有趣的产品。用户通过使用设计好的使用步骤和方法，产生愉悦、有趣的情感体验。在趣味设计过程中，需要增加新的功能和元素来丰富产品，使产品保持新鲜度，尽可能地发挥想象和联想，提升产品的趣味性与个性，满足用户多元化的使用需求。利用幽默化、萌化等手法都是增强产品趣味功能的有效途径。
文创产品融入幽默化设计，使产品使用方式具有幽默感。幽默化的设计风趣搞怪，引人发笑，可以营造自由、欢快、轻松的氛围，对于鄂尔多斯青铜器文创产品设计来说，需要从严肃的文物中提取具有违和感的元素进行功能设计转化，打破文物原有的庄重感，给传统文化带来亲和力。萌化设计具有去成熟化、减压等属性，它可以改变人们对文物的刻板印象，使产品更具趣味性。针对鄂尔多斯青铜器文创产品萌化设计，可以提取青铜器的文化元素，将其拟人化，赋予青铜器喜怒哀乐等情感，设计出可爱、乖巧等性格特征的卡通形象，给用户带来真实的情感交互体验。
2.创建互动式体验功能：互动体验设计已经成为当下文创产品设计的主要趋势之一，在文创产品设计中运用创意思维进行互动式设计，可以使用户切实融入到产品当中，更加充分全面地了解文创产品所包含的文化，感受文物的深层寓意。在互动设计过程中，需要在设计之初就将产品与用户之间的互动关系考虑其中，这样才能加强产品的文化属性，使用户产生良好的体验。
互动体验设计大致分为两种，一种可将产品功能与生活习惯相结合，创建用户在日常生活中与产品间的情感互动，使用户亲自参与其中，在这过程中将个人的审美、经验、情感融入其中，减少人与物之间的隔阂，情感获得满足，产生心理愉悦和刺激，为日常生活增添仪式感。另一种是创建消费情境，在设计时，注重用户与产品的交互体验，运用生动形象的拟人形态，演示鄂尔多斯青铜器从形成到发展的历史过程，还可以利用VR、AR、AI等新媒体科技手段，创设人机活动场景，为每个人提供专属的服务设计形式。[8]这样可以直观地传达历史文化知识，使用户对鄂尔多斯青铜器留下最直接、最深刻的印象，以此产生不一样的互动体验。 （三）反思层——文化内涵的情感化
反思层次的设计可以使用户在与产品交互的过程中从情感上对产品产生依赖，长久地建立用户与产品之间的联系，甚至使用户形成自我认知。文创产品设计中的反思情感指产品所包含的文化信息给用户带来深层次的思考，随后产生诸如温馨、敬佩等心理感受。反思层次的设计关注的是从产品到联想再到感受的过程。
1.构建故事情境增加文化记忆：随着经济发展，人们的消费已经不仅仅停留在功能需求层面，更多的是文化消费和精神消费。基于反思层次的文创产品设计，需要提升产品的文化附加值，增加用户与产品间精神层面的交流。人们在使用产品时，由于年龄、性别、成长环境、受教育程度的不同，导致对产品的理解和情感也大不相同。因此，在设计产品时，需要深入挖掘文物背后的故事，如文物的年代、设计背景、使用者、使用情境等，通过叙事性设计手法，将文物的背景通过视觉语言呈现出来，将抽象的文化概念物化在产品之中，唤醒人们潜在的想象力，使人們在看到产品说明或者产品视觉形象时，就可以直观地了解文物深层次的文化内涵，感受中华文化的博大精深，实现传统文化认同感。[9]
许多鄂尔多斯青铜器展示的都是早期北方草原的生活场景，如动物搏斗与嬉戏，人与猛兽角斗，人与家禽和睦相处等故事情节。将这些具有早期北方游牧民族特色的历史场景应用在文创产品上，使人们更加了解鄂尔多斯青铜器历史文化。提取不同时期的故事情节，组成主题并进行系列化设计，可以直观表现鄂尔多斯青铜器早期的朴素、粗拙;中期的狂野、豪放;晚期的自然、纯粹。叙事性的故事设计不仅可以使人们了解鄂尔多斯青铜器产生的背景与发展历史，还可以使人们对鄂尔多斯青铜器文化产生思考，引起共鸣，产生独到的见解，从反思层次加深文化记忆，形成自我认知。
2.定制化产品加深情感记忆：反思层次的设计更加关注用户个性需求的满足，现如今，大量机械化生产的产品涌入市场，千篇一律的产品使用户产生审美疲劳，产品缺乏定位，没有针对性的设计，无法满足人们个性化、差异化的产品需求。因此，将产品“量身定制”不失为一种好的产品设计方法。
将鄂尔多斯青铜器的文化特征、文物故事等应用于设计当中，结合当下时代背景、用户性格、生活方式等开发出符合现代人需求的定制产品，同时运用计算机辅助设计和计算机辅助制造等高科技技术，让用户根据自己的喜好定制符合自身审美情趣的产品。定制化的产品更加符合人们对产品形象的追求和幻想，用户在定制产品的过程中可以获得个人归属感，产生反思层次的体验。
五、鄂尔多斯青铜器文创产品设计实践
（一）设计思路
鄂尔多斯青铜器反映了三千年前草原人民的生活、生产状况，青铜器的造型和图案象征草原人民的图腾崇拜和宗教信仰。这不仅使人们对我国北方游牧文化有全新的理解，与此同时，也对我国中华上下五千年文明的多元融合与发展产生了崭新的感悟。
根据前文对文创产品情感化设计策略的研究，结合鄂尔多斯青铜器文化属性，此次产品设计以“青铜档案”为主题进行展开。意为揭开古老神秘的鄂尔多斯青铜器的神秘面纱，带人们了解北方早期游牧民族的生活。文创产品设计需要将青铜器造型、纹饰与日常生活相结合，设计出有创意、有文化内涵、符合用户情感需求的生活用品。
产品视觉形象以鄂尔多斯青铜器动物纹为主，北方游牧民族对动物有很深的崇拜，不同动物代表不同的吉祥寓意，选取动物纹饰作为设计的主体元素，更加符合人们对文创产品的吉祥寓意属性的需求，背景选取的是草原风景，意为青铜器带我们去领略北方草原地区的风土人情以及地形地貌。将鄂尔多斯青铜器用现代化的艺术形式进行再创作，更加符合当代人的审美需求。
（二）设计过程
根据鄂尔多斯青铜器的文化内涵，选取文创产品的设计元素，主要包括图形元素和色彩元素的提取。
图形元素的提取将情感化设计策略贯穿于整个设计过程中，帮助完成产品中的插画设计。插画图形主要由两个方面组成，包括鄂尔多斯青铜器元素和北方地区风景元素。鄂尔多斯青铜器文化元素（如图3）以具有文化寓意的青铜器为主，为了满足用户本能层次的审美需求，本文利用现代的设计方法将立体的青铜器扁平化处理，在保留其本身造型特点的同时，又能符合当下人们的审美。在提取草原风景元素时（如图4），选取有代表性的景色，利用风景来丰富前期提炼的青铜器元素，同时需要契合青铜器的造型，把控设计风格，使青铜器和背景的风格达到融合与统一。
色彩元素的提取通过对鄂尔多斯青铜器以及草原风景图片的整理，将筛选出来的图片处理成像素化形式，使用设计软件中的捕色工具，提取图片中的代表色，归纳其具体的CMYK数值（如图5），以此形成青铜器元素与草原风景元素色彩基因库。
（三）青铜档案系列设计展示
青铜档案系列文创产品主要为生活用品，有日历（如图6、7）、邮票（如图8）、明信片（如图9）。日历属于家家户户的必备产品，它承载着人们的记忆，可以更好地帮人们规划时间。文物资源的详细信息和日历相结合，让人们在使用日历的同时可以深入地了解鄂尔多斯青铜器文化，引发思考，产生情感体验。邮票具有通信功能和收藏功能，将其与青铜档案系列插画相结合，使人们在欣赏文物资源的同时，获得丰富的文化知识和美的情感体验。将代表吉祥寓意的鄂尔多斯青铜器动物纹饰应用在明信片上，可以使人们通过邮寄信件达到报平安的美好寓意，同时推广青铜器文化，用户在使用具有创意和文化内涵的明信片时可以获得内心愉悦和情感满足。
总结
文创产品设计将传统文化以大众、实用的方式呈现出来，基于情感化设计的鄂尔多斯青铜器文创产品不仅可以增加文创产品的价值，还能够提升文创产品的吸引力，满足人们对于文创产品精神文化层面的消费需求。本文提供了鄂尔多斯青铜器文创产品情感化设计的整体思路及设计方向，汇总了鄂尔多斯青铜器文化并进行归纳与分析，提出基于情感三层次原理的文创产品设计策略，在设计产品时，充分考虑用户的个性、审美及需求，做好看、文化内涵丰富的设计。通过实践证明，将情感化设计理论引入文创产品设计，可以为鄂尔多斯青铜器文创产品设计提供新思路，同时促进文创产业的发展。
参考文献
[1]（美）唐纳德·A·诺曼（Donald Arthur Norman）.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003.
[2]王晨升.用户体验与系统创新设计[M].北京：清华大学出版社，2018.
[3]管家庆，石雅靖情感体验视角下的艺术衍生品设计方法构建研究[J].美与时代（上），2019（07）：94-96.
[4]徐悦，吴建军女性文创产品的情感化设计探究[J].艺术研究，2020（01）：142-144.
[5]金继盛，褚劝劝，王仲.基于情感化设计的传统手工艺创新设计探索—一以阜南柳编为例[J].设计，2020，33 （15）：147-149.
[6]范嘉俊，吴祐昕.情感化理论下的宠物配对APP研究与设计实践[J].设计，2021，34（05）：68-71.
[7]柳沙.设计艺术心理学[M].北京：清华大学出版社，2006.
[8]李哲.基于用户体验的地域特色文化产品研究[J].北京印刷学院学报，2021，29（04）：54-57.
[9]李炜.基于反思层次的文创产品情感化设计研究[J].艺术工作，2020（06）：89-92.
关键词：鄂尔多斯青铜器文创设计情感化设计文化产品青铜纹饰
中图分类号：G64文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2021）09-0076-03
Abstract： To understand the historical origin and cultural connotation of Ordos bronzes，and to study the innovation and application of Ordos bronzes in the design of cultural and creative products. The general research methods of emotional design of cultural and creative products are summarized and extracted by literature analysis method. The feasibility and practicability of Ordos bronze ware decoration application in the design of cultural and creative products are verified from the perspective of user emotional needs. Combined with the decoration of bronze ware in Ordos，cultural and creative products are designed to meet the aesthetic needs of consumers. Applying the emotional design principle to the design of cultural and creative products of Ordos bronze can design cultural and creative products that meet the aesthetic and emotional needs of modern people，and enhance the influence of Ordos bronze culture.
Keywords： Bronze wares in OrdosCultural and creative design Emotional designCultural productsBronze decoration
引言
黨的十八大对传承中华优秀传统文化、增强文化自信、加强文物保护做出了一系列重要指示，要求统筹文物保护与经济社会发展的关系，努力走出一条符合国情的文物保护利用之路，为新时期的文物工作指明方向。
在人们文化消费需求日益增长的今天，开发具有鄂尔多斯青铜器文化属性的文创产品十分有必要。为了提升用户对产品的满意度，文章运用情感化设计理论进行分析，通过情感的三层次来获取用户需求，确定设计要素，从而设计出用户满意度高的文创产品。
一、研究背景
（一）鄂尔多斯青铜器概述
鄂尔多斯青铜器是我国北方早期游牧民族物质文化的历史遗存，因其在鄂尔多斯地区分布最集中、数量最多、特征最明显，所以称其鄂尔多斯青铜器。由于北方民族独特的半农半牧社会经济形态，人们逐水草而居，迁徙频繁，因此鄂尔多斯青铜器主要以日常生活中的实用器具为主，且体积较小，方便携带。青铜器的装饰纹样以草原上常见的动物为主，如：牛、羊、马等，纹样的造型狂野奔放，朴素自然，符合草原民族的审美心理。
（二）鄂尔多斯青铜器文创产品设计现状
我国文化创意产业起步较晚，目前关于鄂尔多斯青铜器的文创产品设计较少，绝大多数产品集中在鄂尔多斯青铜器博物馆内，由于产品开发处于起步阶段，主要存在以下问题：
品质感较弱，缺乏审美文创产品简单地复刻青铜器元素和符号，机械地将青铜器的造型和图案应用在生活用品上，缺乏个性与创意，文化内涵单薄，产品质量较差，视觉元素缺乏美感，无法吸引用户注意，更无法让人们通过产品感受到鄂尔多斯青铜器文化。
品牌意识薄弱，缺乏特色文创产品缺少统一的品牌标识，没有外包装，识别度较低，同质化严重，无法使用户形成记忆。产品以单个形式出现，缺乏系列化，没有连贯性，不能体现鄂尔多斯青铜器文化的特色。
二、鄂尔多斯青铜器的审美内涵
鄂尔多斯青铜器题材大多为草原上的动物，艺术造型独具一格，主要有以下三个特征：
（一）造型写实
鄂尔多斯青铜器的原型以草原上常见的动物为主，创作者没有进行刻意加工，也没有进行主观化处理，而是在雕塑中注入了作者对于动物的特殊情感，生动地表现了动物的动势、骨骼和肌肉体态。
（二）画面对比强烈
阿恩·海姆提出主图与背景间的关系通常通过比较来实现，通过这两种元素的物象并置，使主体物更突出，视觉效果更强烈。在“虎噬羊P形青铜饰牌”（如图1）中，虎斑用复杂的线条进行刻画，而羊却没有任何装饰，这样就使虎呈现出一种动态的状态，相反，没有任何肌理装饰的羊则处于静止状态，在鲜明的对比下，虎的形象显得更加威猛，羊则显得弱小。这就产生了强大与弱小、动与静、生与死的强烈反差。 （三）构图对称
鄂尔多斯青铜器中有一些青铜饰牌以成对的图形出现，且左右或上下对称，“双禽交颈纹青铜饰牌”（如图2）展现的是湖面上，两只天鹅相互交颈依靠，享受阳光的温暖画面。两个互为镜像的相同体态产生了对称的平衡，作品显得温馨、浪漫。
三、情感化设计理论
唐纳德·诺曼在其著作《设计心理学》中提到，人脑信息加工分为三个水平：本能、行为、反思，并在此基础上提出了情感化设计理论。情感化设计重视情感在设计中的作用，关注用户的情感需求，追求用户与产品间情感的沟通，以此产生情感共鸣，获得内心愉悦。[1]
本能层指产品给人带来的感官刺激。这种感受先于思维和意识，本能层的反应主要基于产品的物理性，[2]如产品外观和颜色、肌理和质感、气味和声音等。
行為层与产品的功能和体验有关，指用户在使用产品的过程中所获得的愉悦感和成就感，涉及产品的效用和性能，主要包括产品的功能、可用性和易用性。
反思层与人的意识、情绪和感知等更高级感觉相关，是人对产品及周围环境所产生的信息和对产品文化象征性的理解所产生的情感体验。[3]反思层的设计与文化内涵、使用场景等紧密关联。好的产品会激发用户的情感共鸣，使人们领略到独特的文化魅力并为之震撼。[4]
体验经济时代背景下，文创产品与人们的生活紧密相关，将情感化设计引入文创产品设计，可以满足用户对产品基础功能的需求，产生良好的使用体验，形成记忆引发思考，同时传播传统文化。这符合传统文化传承和发展的规律，也符合市场和用户的真实需求。[5]
四、鄂尔多斯青铜器文创产品情感化设计策略
在对情感化设计概念和鄂尔多斯青铜器相关知识研究的基础上，展开对鄂尔多斯青铜器文创产品的设计策略研究。
（一）本能层——造型与色彩的情感化
本能层的产品设计指通过感官体验使用户对产品产生好感，引发人们的购买欲望。文创产品本能层次的情感化设计主要通过造型与色彩等视觉元素来表现，良好的视觉形象可以吸引用户注意，给用户带来舒适的心理体验，激发用户本能的情感体验。[6]
1.图形元素提炼与创新：图形是基本的视觉表现方式，也是外观设计最重要的组成部分。文化元素的图形转化方式十分广泛，主要通过直观的形象间接地表现符号背后的文化内涵，在设计鄂尔多斯青铜器文创产品时，将重点放在青铜器的文化寓意上，使装饰图形转化成具有文化寓意的符号载体。
元素提炼之初，需要充分了解文物的文化内涵，鄂尔多斯青铜器纹饰组合多种多样，有单只动物、组合动物、动植物组合搭配等形式，在提炼元素时，选取有文化信息的元素进行表达，如鹿象征祥瑞、财富、灵动;虎象征勇猛、果敢;骆驼象征勤劳、踏实等，将各种元素合理搭配，使装饰图案丰富饱满。同时不能简单复刻文化元素，无论是故事题材的图案还是抽象的装饰图案，都应进行归纳和整理，将重复、复杂、典型的元素进行简化设计。对于连续性的图形元素，需要选取图形的某一单元，将其程式化组合，使图形更加具有装饰效果，提高产品外观审美性，从本能层吸引用户注意。
2.色彩元素提取与加工：在情感化设计中，色彩对人视觉的刺激是最强烈的，色彩支配用户的购买欲，它可以传达信息、表达情感。不同文化背景下，人们对于色彩的倾向也不同，因此，色彩在一定程度上还蕴含文化寓意。人们对色彩产生的情感，大多是对其意义产生的情感。[7]例如红色代表热情，黄色代表智慧等。草原人民喜爱蓝色，因为它们象征纯洁与美好。在提取和运用色彩时，需运用色彩构成法则对颜色加以修饰，积极运用对比色、互补色等原理进行颜色提取，使其不仅能传达文物本身的色彩情感，同时符合当下人们的审美需求。
（二）行为层——功能与体验的情感化
基于行为层次的文创产品设计，表示产品是否符合人们的使用需求，及能否带给人良好的使用体验。文创产品在符合产品本身具有良好功能的特点之外，还需要具有一定的趣味性和互动性，这样更有利于文化的传播。
1.增加趣味功能：由于文创产品的数量和种类越来越多，使人目不暇接，趣味性的设计可以使产品脱颖而出，引人注目，使人们产生兴趣，更加迎合消费者的需求。产品使用功能的趣味性，指的是将人性化的设计融入到产品设计中，为用户提供易用、实用、有趣的产品。用户通过使用设计好的使用步骤和方法，产生愉悦、有趣的情感体验。在趣味设计过程中，需要增加新的功能和元素来丰富产品，使产品保持新鲜度，尽可能地发挥想象和联想，提升产品的趣味性与个性，满足用户多元化的使用需求。利用幽默化、萌化等手法都是增强产品趣味功能的有效途径。
文创产品融入幽默化设计，使产品使用方式具有幽默感。幽默化的设计风趣搞怪，引人发笑，可以营造自由、欢快、轻松的氛围，对于鄂尔多斯青铜器文创产品设计来说，需要从严肃的文物中提取具有违和感的元素进行功能设计转化，打破文物原有的庄重感，给传统文化带来亲和力。萌化设计具有去成熟化、减压等属性，它可以改变人们对文物的刻板印象，使产品更具趣味性。针对鄂尔多斯青铜器文创产品萌化设计，可以提取青铜器的文化元素，将其拟人化，赋予青铜器喜怒哀乐等情感，设计出可爱、乖巧等性格特征的卡通形象，给用户带来真实的情感交互体验。
2.创建互动式体验功能：互动体验设计已经成为当下文创产品设计的主要趋势之一，在文创产品设计中运用创意思维进行互动式设计，可以使用户切实融入到产品当中，更加充分全面地了解文创产品所包含的文化，感受文物的深层寓意。在互动设计过程中，需要在设计之初就将产品与用户之间的互动关系考虑其中，这样才能加强产品的文化属性，使用户产生良好的体验。
互动体验设计大致分为两种，一种可将产品功能与生活习惯相结合，创建用户在日常生活中与产品间的情感互动，使用户亲自参与其中，在这过程中将个人的审美、经验、情感融入其中，减少人与物之间的隔阂，情感获得满足，产生心理愉悦和刺激，为日常生活增添仪式感。另一种是创建消费情境，在设计时，注重用户与产品的交互体验，运用生动形象的拟人形态，演示鄂尔多斯青铜器从形成到发展的历史过程，还可以利用VR、AR、AI等新媒体科技手段，创设人机活动场景，为每个人提供专属的服务设计形式。[8]这样可以直观地传达历史文化知识，使用户对鄂尔多斯青铜器留下最直接、最深刻的印象，以此产生不一样的互动体验。 （三）反思层——文化内涵的情感化
反思层次的设计可以使用户在与产品交互的过程中从情感上对产品产生依赖，长久地建立用户与产品之间的联系，甚至使用户形成自我认知。文创产品设计中的反思情感指产品所包含的文化信息给用户带来深层次的思考，随后产生诸如温馨、敬佩等心理感受。反思层次的设计关注的是从产品到联想再到感受的过程。
1.构建故事情境增加文化记忆：随着经济发展，人们的消费已经不仅仅停留在功能需求层面，更多的是文化消费和精神消费。基于反思层次的文创产品设计，需要提升产品的文化附加值，增加用户与产品间精神层面的交流。人们在使用产品时，由于年龄、性别、成长环境、受教育程度的不同，导致对产品的理解和情感也大不相同。因此，在设计产品时，需要深入挖掘文物背后的故事，如文物的年代、设计背景、使用者、使用情境等，通过叙事性设计手法，将文物的背景通过视觉语言呈现出来，将抽象的文化概念物化在产品之中，唤醒人们潜在的想象力，使人們在看到产品说明或者产品视觉形象时，就可以直观地了解文物深层次的文化内涵，感受中华文化的博大精深，实现传统文化认同感。[9]
许多鄂尔多斯青铜器展示的都是早期北方草原的生活场景，如动物搏斗与嬉戏，人与猛兽角斗，人与家禽和睦相处等故事情节。将这些具有早期北方游牧民族特色的历史场景应用在文创产品上，使人们更加了解鄂尔多斯青铜器历史文化。提取不同时期的故事情节，组成主题并进行系列化设计，可以直观表现鄂尔多斯青铜器早期的朴素、粗拙;中期的狂野、豪放;晚期的自然、纯粹。叙事性的故事设计不仅可以使人们了解鄂尔多斯青铜器产生的背景与发展历史，还可以使人们对鄂尔多斯青铜器文化产生思考，引起共鸣，产生独到的见解，从反思层次加深文化记忆，形成自我认知。
2.定制化产品加深情感记忆：反思层次的设计更加关注用户个性需求的满足，现如今，大量机械化生产的产品涌入市场，千篇一律的产品使用户产生审美疲劳，产品缺乏定位，没有针对性的设计，无法满足人们个性化、差异化的产品需求。因此，将产品“量身定制”不失为一种好的产品设计方法。
将鄂尔多斯青铜器的文化特征、文物故事等应用于设计当中，结合当下时代背景、用户性格、生活方式等开发出符合现代人需求的定制产品，同时运用计算机辅助设计和计算机辅助制造等高科技技术，让用户根据自己的喜好定制符合自身审美情趣的产品。定制化的产品更加符合人们对产品形象的追求和幻想，用户在定制产品的过程中可以获得个人归属感，产生反思层次的体验。
五、鄂尔多斯青铜器文创产品设计实践
（一）设计思路
鄂尔多斯青铜器反映了三千年前草原人民的生活、生产状况，青铜器的造型和图案象征草原人民的图腾崇拜和宗教信仰。这不仅使人们对我国北方游牧文化有全新的理解，与此同时，也对我国中华上下五千年文明的多元融合与发展产生了崭新的感悟。
根据前文对文创产品情感化设计策略的研究，结合鄂尔多斯青铜器文化属性，此次产品设计以“青铜档案”为主题进行展开。意为揭开古老神秘的鄂尔多斯青铜器的神秘面纱，带人们了解北方早期游牧民族的生活。文创产品设计需要将青铜器造型、纹饰与日常生活相结合，设计出有创意、有文化内涵、符合用户情感需求的生活用品。
产品视觉形象以鄂尔多斯青铜器动物纹为主，北方游牧民族对动物有很深的崇拜，不同动物代表不同的吉祥寓意，选取动物纹饰作为设计的主体元素，更加符合人们对文创产品的吉祥寓意属性的需求，背景选取的是草原风景，意为青铜器带我们去领略北方草原地区的风土人情以及地形地貌。将鄂尔多斯青铜器用现代化的艺术形式进行再创作，更加符合当代人的审美需求。
（二）设计过程
根据鄂尔多斯青铜器的文化内涵，选取文创产品的设计元素，主要包括图形元素和色彩元素的提取。
图形元素的提取将情感化设计策略贯穿于整个设计过程中，帮助完成产品中的插画设计。插画图形主要由两个方面组成，包括鄂尔多斯青铜器元素和北方地区风景元素。鄂尔多斯青铜器文化元素（如图3）以具有文化寓意的青铜器为主，为了满足用户本能层次的审美需求，本文利用现代的设计方法将立体的青铜器扁平化处理，在保留其本身造型特点的同时，又能符合当下人们的审美。在提取草原风景元素时（如图4），选取有代表性的景色，利用风景来丰富前期提炼的青铜器元素，同时需要契合青铜器的造型，把控设计风格，使青铜器和背景的风格达到融合与统一。
色彩元素的提取通过对鄂尔多斯青铜器以及草原风景图片的整理，将筛选出来的图片处理成像素化形式，使用设计软件中的捕色工具，提取图片中的代表色，归纳其具体的CMYK数值（如图5），以此形成青铜器元素与草原风景元素色彩基因库。
（三）青铜档案系列设计展示
青铜档案系列文创产品主要为生活用品，有日历（如图6、7）、邮票（如图8）、明信片（如图9）。日历属于家家户户的必备产品，它承载着人们的记忆，可以更好地帮人们规划时间。文物资源的详细信息和日历相结合，让人们在使用日历的同时可以深入地了解鄂尔多斯青铜器文化，引发思考，产生情感体验。邮票具有通信功能和收藏功能，将其与青铜档案系列插画相结合，使人们在欣赏文物资源的同时，获得丰富的文化知识和美的情感体验。将代表吉祥寓意的鄂尔多斯青铜器动物纹饰应用在明信片上，可以使人们通过邮寄信件达到报平安的美好寓意，同时推广青铜器文化，用户在使用具有创意和文化内涵的明信片时可以获得内心愉悦和情感满足。
总结
文创产品设计将传统文化以大众、实用的方式呈现出来，基于情感化设计的鄂尔多斯青铜器文创产品不仅可以增加文创产品的价值，还能够提升文创产品的吸引力，满足人们对于文创产品精神文化层面的消费需求。本文提供了鄂尔多斯青铜器文创产品情感化设计的整体思路及设计方向，汇总了鄂尔多斯青铜器文化并进行归纳与分析，提出基于情感三层次原理的文创产品设计策略，在设计产品时，充分考虑用户的个性、审美及需求，做好看、文化内涵丰富的设计。通过实践证明，将情感化设计理论引入文创产品设计，可以为鄂尔多斯青铜器文创产品设计提供新思路，同时促进文创产业的发展。
参考文献
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