【摘 要】
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<正>公益广告的非盈利性和观念性是它区别于商业广告的显著特征。但是,它所体现出来的审美特征也是很明显的,而含蓄美尤显突出,不能忽视。然而,现实生活中的公益广告创作却难
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<正>公益广告的非盈利性和观念性是它区别于商业广告的显著特征。但是,它所体现出来的审美特征也是很明显的,而含蓄美尤显突出,不能忽视。然而,现实生活中的公益广告创作却难以让人满意,有的广告总是离不开"禁止","罚款"、"赔偿"、"纠正"之类词语;有的甚至非常粗俗,如某农村计划生育的公益广告:"横下一条心,斩断一条根"、"生一胎光荣,生两胎可耻"。这类公益广告创作者的出发点应该是好的,但用语太直白,太不讲究艺术性,而使公益广告成为了"时代精神的单纯
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