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在出口商品竞争激烈的国际市场上,出口商品商标译名的好坏对于商品能否打入国际市场、企业能否赢得经济效益起着举足轻重的作用。然而商品的商标是语言和文化的统一体,所以商标翻译作为一种特殊的跨文化交际方式,必须考虑到中西方国家在历史背景、风俗习惯和文化传统上存在的差异。本文试从文化差异的角度浅谈商标翻译的方法。